最近一部網(wǎng)絡(luò)電影新片走勢亮眼。10月4日，由海濤導演，小沈陽、潘斌龍、沈春陽等主演的喜劇電影《窮兄富弟》登陸三大視頻平臺，自上線以來連續(xù)位居單日票房分賬第一，分賬票房五天破千萬，截止10月15日已經(jīng)累計超1900萬，這一票房成績已經(jīng)位列網(wǎng)絡(luò)電影2023年度分賬榜第五名。

考慮后續(xù)的票房上升空間，《窮兄富弟》很快就能突破2000萬分賬票房門檻，《窮兄富弟》的“活力”，是值得行業(yè)分析一番的。 ? 一部努力又粗糙的“網(wǎng)大版《遺愿清單》” ? 雖然各大平臺的標簽與小沈陽、潘斌龍兩位主角陣容都與“喜劇”掛鉤，但《窮兄富弟》實際上的喜劇元素并不多，影片整體試圖呈現(xiàn)的氣質(zhì)是“笑中帶淚”的生活情感故事，這與此前票房較高的一些類型化程度較高的喜劇網(wǎng)絡(luò)電影并不一樣，有一定程度上的思考深度。

故事主要講述窮司機王有財（潘斌龍 飾）與富二代李致遠（小沈陽 飾）因一次追尾事故相識，李致遠當街發(fā)病被王有財送入醫(yī)院，李致遠患有先天性心臟病，王有財身患尿毒癥時間也所剩不多，于是李找到王，希望出500萬讓老王同意器官移植，而早已被病痛折磨得痛不欲生的老王，也對此欣然同意，為了安排好身后事，他開始張羅著給老婆找未來的丈夫。 ? 這個故事元素眾多，器官捐獻、?貧富差距、社會倫理和善惡，甚至有著類似《遺愿清單》式的死亡與人性主題，并非一個沒有潛力的劇本。但《窮兄富弟》或是出于安全產(chǎn)出角度態(tài)度保守，或是能力確實有限，影片無論是喜劇部分還是煽情部分，實在都沒能挖掘出更多的可看性來，沒有市井煙火氣的人間百態(tài)，沒有特別濃烈動人的情感表達，也沒有太多高明恰當?shù)南矂蚨?，九十分鐘的時長里能夠抓住觀眾的地方很少。但就算如此，《窮兄富弟》仍然是一部讓人不愿意去“噴”的影片，它粗糙、單薄而直白，缺乏電影趣味，但卻又顯得格外認真和努力。 ?

當小沈陽不再試圖回到十年前繼續(xù)重復自己的純搞笑的喜劇角色，而是真正通過人物塑造和表演成為了《窮兄富弟》的絕對核心，他飾演的富二代李致遠在影片結(jié)局中的抉擇，是這部平淡電影少有的情緒爆發(fā)點之一；潘斌龍這位常年在喜劇電影中出演配角的綠葉表現(xiàn)穩(wěn)當，沈春陽飾演的質(zhì)樸角色從扮相到表演也接近渾然天成。 ? 助燃《窮兄富弟》票房的“三把火” ? 在讀娛君看來，助力《窮兄富弟》分賬票房走高的主要因素，至少包括以下三個： ? 其一是“小沈陽+喜劇”本身的市場號召力。小沈陽雖淡出大眾視線較久，但仍然是一個知名度極高的喜劇演員，且在《窮兄富弟》之前，小沈陽已經(jīng)很久沒有作為第一主演出演電影了。在《熱烈》和《龍馬精神》中都是客串配角，上一部主演喜劇是與郭濤合作，于2022年10月PVOD模式上線的網(wǎng)絡(luò)電影《一盤大棋》，拿下近2000萬點播+分賬綜合票房；再往前追溯，小沈陽高頻出鏡院線電影是2018年，他作為主要角色之一參演了《西游記女兒國》，主演了劉儀偉導演電影《我說的都是真的》，自導自演了《猛蟲過江》，作為配角參與了肖央自導自演的《天氣預(yù)爆》，而這些電影風評也都一般，不難看出小沈陽作為主演的壓力。

從小沈陽這幾年在《歡樂喜劇人》和《我就是演員》的表現(xiàn)中來看，能發(fā)現(xiàn)他經(jīng)過多年影視生涯后對喜劇的復雜態(tài)度，在年齡增長、閱歷變化、自身身份變化后，他對喜劇表演似乎陷入某種迷茫，小品時代既已過去，小沈陽的表演方式又是否應(yīng)順應(yīng)潮流而改。 ? 所以在沉寂數(shù)年后，《窮兄富弟》絕對是小沈陽對于表演的一次“尋路”，對于觀眾而言，小沈陽的變化也是《窮兄富弟》的主要看點之一，他不再無厘頭地搞怪，也嘗試著正經(jīng)地講一個故事。 ? 第二個票房利好點是假期效應(yīng)?！陡F兄富弟》選擇在10月4日上映是一個較好的選擇，既避開了在前期宣傳、娛樂時間爭奪上與院線大片正面對抗，也享受到了一定的假期流量紅利。

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)來看，檔期化同樣是網(wǎng)絡(luò)電影的常態(tài)，2023年分賬第一的《奇門遁甲2》定檔五一，第二名《狙擊之王：暗殺》定檔大年初三，第三名《三線輪回》定檔于清明節(jié)前的周六，第四名《抬頭見喜》定檔大年初一，如今《窮兄富弟》在國慶檔頂上前五，證明網(wǎng)絡(luò)電影票房在假日檔期內(nèi)卷集中并非偶然。 ? 第三點或許是《窮兄富弟》較高的營銷投入。比起營銷表現(xiàn)乏力的多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影，《窮兄富弟》在抖音、快手等短視頻平臺上的影視剪輯賬號上均有不錯的熱度表現(xiàn)。上文提到《窮兄富弟》選擇10月4日上映的時機較好，其營銷投入也配合了檔期日程，10月7日，小沈陽與瘋狂小楊哥齊聚直播間同框直播，直播中也為《窮兄富弟》搖旗吶喊了一番。 ? 億斯光年項目總監(jiān)楊鑫玉認為，《窮兄富弟》的劇本或許不完美，但勝在情感真摯，這也是部分網(wǎng)絡(luò)電影的弊端，其脫穎而出也相當值得參考，依托假期效應(yīng)和營銷、直播等方式把電影的知名度打開，從而獲得了更高的票房，而他的營銷方式也是高度貼合了電影的受眾群體，是更高效、更精準的推廣方式。