外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)容可讀性衡量的是用戶理解文本內(nèi)容的難易程度。易讀和難讀的內(nèi)容之間，最大的區(qū)別在于訪客內(nèi)容中能夠獲得的價值有多少。易讀的內(nèi)容清晰明了、易于理解，往往能夠有效地傳達信息，方便訪客快速將產(chǎn)品、服務的要點匹配自己的需求，更高效地解決問題。今天九凌網(wǎng)絡（www.syoseo.com）就跟大家分析外貿(mào)網(wǎng)站運營中，如何提升網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性？

而難讀的內(nèi)容因為無法被訪客快速的理解，即使內(nèi)容價值再高，對訪客而言也是無用的。

一、內(nèi)容可讀性對于外貿(mào)網(wǎng)站運營的重要性

1、對用戶的吸引力

內(nèi)容的可讀性對于外貿(mào)網(wǎng)站運營而言非常重要。

外貿(mào)行業(yè)的客戶大多來自不同的國家和地區(qū)，有不同的語言和文化背景。頁面內(nèi)容一旦不易于被閱讀、理解，訪客就會迅速喪失對網(wǎng)站的關注度。

2、影響搜索引擎優(yōu)化

此外，外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容可讀性還與搜索引擎優(yōu)化密切相關。搜索引擎通常會優(yōu)先顯示易于理解和閱讀的內(nèi)容，因此，如果外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容可讀性不佳，勢必影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和流量。

二、如何衡量內(nèi)容的可讀性？

Flesch-Kincaid（弗萊施-金凱德公式）是一種衡量英文文本易讀程度的方法，該方法使用的公式是：

Flesch-Kincaid的得分范圍從0到100，得分越高，表示文本越容易閱讀和理解。通常，得分在60到70之間的文本被認為是英語的普通話水平，得分在90到100之間的文本則被認為是非常容易閱讀和理解的。

Flesch-Kincaid方法被廣泛應用于各種英文文本的可讀性評估中，例如新聞報道、廣告、教科書以及網(wǎng)站頁面內(nèi)容等。

它可以幫助網(wǎng)站主評估其文本的可讀性，并作出相應的修改和調(diào)整，以便更好地傳達信息并吸引讀者注意。

三、提升文本內(nèi)容可讀性的方法

1、縮短句子

“l(fā)ess is more”一直是文本內(nèi)容撰寫的黃金法則。

較長的句子往往包含不止一個明確意思的表達。內(nèi)容撰寫過程中，網(wǎng)站內(nèi)容編撰人員往往會掉入這樣的心理陷阱——總覺得要把內(nèi)容寫得足夠詳細，產(chǎn)品特點寫得足夠全面，才能為用戶提供充足的、有價值的信息。

但當句子塞滿信息時，理解也將變得困難重重。

比較上兩張圖片，表述的意思幾乎一模一樣，但是不是第二張圖上精簡的內(nèi)容更能吸引到用戶呢？

因此，在不改變核心內(nèi)容的前提下，適當對贅述的內(nèi)容進行刪減，往往能為用戶帶來更好的閱讀體驗。

2、使用標題和子標題

如果文本內(nèi)容邏輯性較強，專業(yè)性比較高（比如化工行業(yè)、機械行業(yè)中可能會對產(chǎn)品原理進行介紹），可以使用標題和子標題的形式，幫助訪客更好地理解內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和組織，使他們更容易找到所需的信息。

如圖，通過標題和子標題的形式，不僅方便文章撰寫者按照清晰的邏輯編排文章，也方便用戶快速地了解文章結(jié)構(gòu)，找到自己想要的信息。此外，這樣清晰簡潔的文章結(jié)構(gòu)，也符合谷歌“E-E-A-T”的原則，網(wǎng)站更容易被收錄。

3、使用列表

使用列表可以使文本內(nèi)容重點更直觀，也更易于閱讀和理解。以下是一些使用列表的技巧：

列表的有序性：在有序的步驟或列舉中，可以通過加入序號增強列表的有序性；

限制每個列表項的長度：每個列表項的長度應該控制在一定的范圍內(nèi)，建議10—15個單詞之間為佳，最多一般不超過80個字符；

使用并列結(jié)構(gòu)：使用并列結(jié)構(gòu)可以使每個列表項的結(jié)構(gòu)相似，使讀者更容易理解和記住每個項目；

避免重復：在列出項目時，避免列出重復的內(nèi)容。如果有必要提到相同的內(nèi)容，請使用不同的措辭或表述；

使用分隔線：使用分隔線可以將列表項分開，使其更加清晰易讀。

九凌網(wǎng)絡云平臺提供了豐富且便捷的文本操作工具，支持插入表格、圖像、音頻、視頻、特殊符號，并且支持在線打印、一鍵替換查找等。

而且網(wǎng)站運營人員可以通過調(diào)整行距和段間距、對重點內(nèi)容進行加粗換色等形式的凸顯，使文本內(nèi)容更加清晰易讀。

3、考慮用戶的閱讀體驗

在編寫內(nèi)容時要考慮受眾的閱讀能力以及背景，尤其是使用適當?shù)恼Z言措辭以及語氣，以更貼合的表達、更恰當?shù)恼Z氣，“俘獲”訪客的好感。

調(diào)整語氣和語調(diào)：語氣和語調(diào)應該與目標市場的訪客相匹配。例如，如果您的目標市場是年輕人，則可以使用更加輕松和幽默的語氣和語調(diào)；考慮文化背景：不同的文化背景可能會對語言和措辭產(chǎn)生影響。在編寫內(nèi)容時，請考慮您的目標市場的文化背景，以確保內(nèi)容不會被誤解或冒犯。

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