電商設(shè)計中，因風(fēng)格或創(chuàng)意內(nèi)容需要制作一些可愛、搞怪、夢幻、內(nèi)容量龐大的超現(xiàn)實畫面，而插畫設(shè)計可以充分展現(xiàn)各種天馬行空的想法和創(chuàng)意，常用的語義形態(tài)主要有直敘、夸張、擬人、通感。

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直敘

直敘是一種較為常用的形式，指創(chuàng)作者采用單刀直入的方式，用畫面直接展現(xiàn)文案內(nèi)容，使圖形、圖像與文字相呼應(yīng)讓消費者一目了然。因使用插畫表現(xiàn)，在準確傳達信息的同時，又帶給消費者視覺上愉悅感。

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例如：在電商雙十一購物狂歡節(jié)期間，大部分店鋪都以傳達“大促”信息為重點，店鋪首頁設(shè)計色調(diào)以暖色調(diào)為主，畫面以產(chǎn)品為中心圍繞消費者訴求設(shè)計主題畫面，而裝飾性元素則與主題和品相關(guān)，通過暖色調(diào)與主題畫面，直接表現(xiàn)“大促”氛圍。

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夸張

插畫設(shè)計師為了突出某個主題，在視覺表現(xiàn)時，會在畫面中著重強調(diào)某一創(chuàng)意元素的突出特征，強調(diào)圖形或圖像帶給消費者強烈的視覺沖擊力，以此來達到渲染氛圍的作用，帶動消費的情緒，從而促進銷售。

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從形式上，可以分為擴大、縮小、對比等。

擴大夸張，在畫面場景中，故意把某個元素擴大看起來并非客觀世界中的大小。

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縮小夸張，在畫面中故意把某個元素縮小使其看起來并非正常大小，通過與周圍場景的對比，從側(cè)面凸顯出文案主題。

對比夸張在同一個畫面中，采用多種夸張的手法結(jié)合使用，產(chǎn)生更加強烈的視覺對比效果，使其在受眾心中留下有趣的形象。

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擬人

在插畫設(shè)計之中，很多設(shè)計師往往會運用到擬人這種修辭手法，讓插畫更能夠引發(fā)人的情感共鳴。

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擬人視覺修辭手法往往能夠忽視一些事物的精確特征，根據(jù)人的需要進行擬人化處理， 比如說動物們可以在擬人修辭的手法下穿著女孩或者男孩的服飾，向人一樣運動思考，這樣的視覺修辭法往往能夠讓插畫設(shè)計更為豐富。

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通感

通感又叫聯(lián)覺，是人的各種感覺的彼此溝通，是相互交織、交互為用的感覺基礎(chǔ)。比如色彩表現(xiàn)味覺、形象表現(xiàn)觸覺、聲音表現(xiàn)情節(jié)等。

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在插畫設(shè)計中，通感表現(xiàn)就是把味覺、嗅覺、聽覺、觸覺感受通過創(chuàng)作圖形、圖像轉(zhuǎn)化為視覺的過程，因此需要使用不同形態(tài)、色彩、質(zhì)感等視覺元素，在圖形、圖像中選擇的形象或元素必須被大眾廣泛認知。

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例如：圣誕節(jié)促銷活動時，許多店鋪專題頁設(shè)計風(fēng)格都采用插畫與產(chǎn)品實拍相結(jié)合的處理方式，色調(diào)選擇圣誕節(jié)代表色紅色、綠色。在圖形和圖像方面，往往使用圣誕老人、雪橇、麋鹿等圣誕節(jié)代表性元素，渲染節(jié)日促銷活動氛圍。在極短的時間內(nèi)，讓消費者通過畫面對產(chǎn)品有清晰直觀的認識，并促使消費者購買。

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有趣的插畫就是將視覺和有趣的形象相結(jié)合，創(chuàng)造出新的文化理念，通過插畫的內(nèi)容來突出商品的信息與理念，從而將產(chǎn)品推向市場，刺激大眾的視覺，豐富大眾的選擇方向，提高大眾的審美。

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