受到整體旅游市場增長帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，中國露營營地市場規(guī)模持續(xù)增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。(《艾媒咨詢|2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》完整高清PDF版共87頁，可點(diǎn)擊文章底部鏈接進(jìn)行報(bào)告下載）

核心觀點(diǎn)

市場規(guī)模：2022年中國露營市場規(guī)模同比增長18.6%，達(dá)354.6億元

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達(dá)78.0%，市場規(guī)模達(dá)299.0億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)增長。

用戶調(diào)研：大多露營消費(fèi)者偏向群體、短途露營，年輕人更傾向選擇多元素融合露營

數(shù)據(jù)顯示，有62.8%的露營消費(fèi)者與家人露營;55.0%的露營消費(fèi)者與朋友露營，42.4%的消費(fèi)者與戀人露營，僅有1.7%的露營消費(fèi)者選擇自己一個(gè)人露營。69.0%的露營消費(fèi)者愿意花費(fèi)三個(gè)小時(shí)以內(nèi)到達(dá)露營營地。相對于其他年齡群體，21歲及以下的年輕露營消費(fèi)者更傾向于選擇有不同元素融合的露營營地，追求露營與農(nóng)家樂、音樂舞蹈及冒險(xiǎn)等元素的融合，這也是未來的趨勢所在。

行業(yè)趨勢：未來露營營地朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

2021年中國消費(fèi)者露營行為定義

露營是指為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，進(jìn)行的一種短時(shí)的戶外生活方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營漸漸成為一種城市消費(fèi)者體驗(yàn)另類生活、接近大自然的一種方式。露營、鄉(xiāng)村民宿、野餐是中國城市消費(fèi)者喜愛的接觸大自然的方式，但露營不同于野餐與民宿，露營需要在野外建立臨時(shí)根據(jù)地，制造適合短期生活的環(huán)境，同時(shí)伴隨戶外過夜行為的發(fā)生。

2021年中國消費(fèi)者露營模式分類

2021年中國露營產(chǎn)業(yè)政策背景分析：露營相關(guān)政策

2015-2017年，中國政府出臺了多項(xiàng)露營產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，對露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度不斷提升以及規(guī)模不斷擴(kuò)大，政府將持續(xù)推進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策以進(jìn)一步規(guī)范市場。

2021年中國露營產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)背景分析：收入提升

數(shù)據(jù)顯示，2013年到2019年期間中國居民人均可支配收入復(fù)合增速為9.0%，人均教育、文化和娛樂支出比例也從10.6%上升至11.7%。2020年由于新冠疫情，居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娛樂支出比例受到一定程度影響。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著未來中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，中國居民人均可支配收入和消費(fèi)支出也將隨之進(jìn)一步增長。

2021年中國露營產(chǎn)業(yè)分析：露營營地市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計(jì)增長率達(dá)78.0%，市場規(guī)模將達(dá)299.0億元。此外，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)增長。

2021年中國露營產(chǎn)業(yè)分析：各地露營地企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月15日，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。從各省份的露營數(shù)量上看，山東的露營地企業(yè)最多，為3575家，其次為海南和陜西，露營地企業(yè)數(shù)量分別為2533家和2413家。

2021年中國露營產(chǎn)業(yè)分析：必備露營器械

露營器械可分為必備露營器械和精致露營器械，必備露營器械指的是露營過程中基本要使用到的器械，有帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等。

2021年中國露營消費(fèi)者了解露營的渠道

數(shù)據(jù)顯示，有超一半的中國露營消費(fèi)者從綜藝節(jié)目、家人朋友中獲得露營資訊，48.0%從短視頻平臺獲得露營資訊，平均每位露營消費(fèi)者從3.2個(gè)渠道獲取露營資訊。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國露營消費(fèi)者獲取露營資訊的渠道多樣化，信息渠道并不缺乏。

2021年中國露營消費(fèi)者露營頻率

數(shù)據(jù)顯示，28.8%的中國露營消費(fèi)者選擇1-2個(gè)月露營一次，35.4%的露營消費(fèi)者選擇3-6個(gè)月露營一次，19.0%的露營消費(fèi)者選擇1年露營一次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營屬于中短途旅行，中國露營消費(fèi)者大多一個(gè)季度或半年去一次露營，露營營地可以采取優(yōu)惠的套票制度，如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費(fèi)者，以提高露營營地經(jīng)營的穩(wěn)定性。

2021年中國露營消費(fèi)者露營地點(diǎn)的選擇

數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費(fèi)者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費(fèi)者喜愛2.3個(gè)類型的露營營地。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地商家在選擇新建露營地時(shí)，可以參考消費(fèi)者偏好。

2021年中國露營消費(fèi)者對營地配套設(shè)施要求

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營消費(fèi)者對露營營地的設(shè)備要求全面，超7成露營消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費(fèi)者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施;超5成露營消費(fèi)者希望配備垃圾收儲與餐飲設(shè)施。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國露營消費(fèi)者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。

2021年中國露營消費(fèi)者選擇的露營器械種類

數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)中國露營消費(fèi)者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。值得注意的是，有21.3%的露營消費(fèi)者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。

房車上牌、上路問題影響露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展

當(dāng)前中國露營產(chǎn)業(yè)尚不發(fā)達(dá)，房車相關(guān)政策不完善一直是阻礙中國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力。房車在歐美地區(qū)較為常見，房車露營是歐美露營愛好者露營的一種重要方式。但在中國，房車仍屬于新鮮事物，相關(guān)政策法規(guī)不夠完善導(dǎo)致了房車上牌難、上路難等問題，以至于進(jìn)一步影響到中國露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

露營營地風(fēng)格多樣化發(fā)展趨勢

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

露營營地合規(guī)化發(fā)展趨勢

隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府部門將加大露營營地建設(shè)與經(jīng)營的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管將進(jìn)一步深化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來露營營地建設(shè)與經(jīng)營者要加強(qiáng)露營營地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對露營營地的信心，提高其市場口碑，才能獲得更強(qiáng)的競爭力。

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