今天分享的抖音運營運營資料《抖音運營：2023年抖音中秋國慶大促經營策略前瞻報告》

報告共計：16頁

【報告內容摘要如下】

商域流量：前置種草，搜索突圍，更多行業(yè)有望超額增長

高爆發(fā)預期下，以前置種草應對流量競奪

從歷史表現看，國慶本身就是商域流量的密集期。2022年，巨量千川流量規(guī)模在中秋周期（抖音921好物節(jié)）內波動上行后，于國慶周期（抖音國慶好物季）迎來快速爆發(fā)，并保持高位。

而在2023年中秋與國慶僅間隔1日的情況下，流量將更為密集。商家可有針對性地前置種草，在節(jié)中發(fā)力轉化與復購提醒，同時盡可能促成2輪以上爆發(fā)，帶動中秋國慶全周期的ROI。

搜索流量仍是促成爆發(fā)的關鍵機會點

在抖音生態(tài)，每干次搜索帶來的電商生意成交高達60次。2022年抖音921好物節(jié)與抖音國慶好物季所在的9-10雙月，巨量千川搜索流量環(huán)比增幅達50%，并在此后保持良好勢頭。2023年二季度，巨量千川搜索流量規(guī)模同比增幅達239%，更多商家認可并從電商搜索廣告的價值中獲益。

通過主動意圖承接和啟發(fā)式需求激活，搜索可將內容場與貨架場緊密聯結，加速商家的全域增長。特別地，在流量競奪將更為激烈的2023年中秋國慶大促期間，搜索的多點位選擇也將成為差異化的投放機會。

【報告內容看點】

1. 流量策略前瞻

2. 貨品策略前瞻

3. 人群策略前瞻

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