豆瓣評分，到底能不能造假？
開播第3天，《夢華錄》就以8.3分的開分成績，創(chuàng)造了豆瓣本年度最高開分劇集的紀錄。但這還只是開始：在短短半天時間里，它飆升到8.8的高分令人咋舌?。ìF(xiàn)輕微回調至8.7分）因此，在不斷制造超高熱度的同時，關于《夢華錄》的討論中也始終伴隨著對評分的質疑，不斷有人追問是否有水軍的影響，這部劇集是否配這樣一個評分。
大量媒體都已經(jīng)從電視劇的制作層面，給出了不少考究的分析和解答，所以這篇推送，我們主要圍繞電視劇的評分機制層面，來為讀者提供一些觀察與參考。
《夢華錄》（2022）
01電視劇的評分坐標體系
按照慣例，我們在回答“為什么”之前，一般都先回答“是不是”。所以，當討論《夢華錄》的高評分是否離譜時，可以先判斷一下它的評分到底處在一個什么樣的位置。
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畢竟，評分的高低永遠是相對的，只有放在一個具體的區(qū)間內討論才是有意義的。
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我們先看電視劇評分和電影評分的差異。以下是豆瓣官方發(fā)布的2021年評分最高的華語電影及評分最高的大陸劇集。
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從中我們可以看到顯著的區(qū)別，電影最高8.3，最低7.4，主要集中在8分以下。而電視劇則最高9.3，最低7.7，主要集中在8分以上。
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可見，電視劇的打分整體確實高于電影的打分，也就是說，在同等質量和熱度的前提下，電視劇會比電影更容易拿到一個更高的分數(shù)。
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試想一下，倘若一部國產院線劇情電影獲得8.7甚至8.8的評分，那么勢必會引發(fā)全民觀影熱潮，所創(chuàng)造的熱度相信會比當下的《夢華錄》還要高出很多。
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那么如果同樣都是劇集，《夢華錄》的評分大概是什么樣的檔次呢？下表是2021年豆瓣發(fā)布的不同地區(qū)的最高分劇集，包含英美、日韓和港臺，我們就會發(fā)現(xiàn)沒有一部劇集的評分是低于8分的，同時，9分劇集也并非是什么罕見的現(xiàn)象。
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所以，如此看來，《夢華錄》8.7或者8.8的高分是不是就顯得不那么突出了？雖然依然是一個可以進入年度高分劇集的水平，但是顯然并不是一個多么離譜的數(shù)字。
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02電視劇評分
背后的基本邏輯
那么，究竟是哪些原因造成了上述電視劇和電影評分的坐標系差異？又是哪些要素構成了電視劇評分背后的基本邏輯呢？
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首先，電視劇之所以比電影更容易拿到高分，就是在于電視劇分為較多的集數(shù)后，起到了一個目標用戶篩選沉淀的作用。
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也就是說，倘若你并非該劇集的目標用戶，可能看了一兩集就棄劇了，那么這部分用戶中很大的比例是不會打分的，因為他們并沒有完整看過這部電視劇，所以索性就不去標記了。
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而那些愿意不斷往下看的觀眾，大部分自然屬于其目標用戶，畢竟喜歡才能看得下去嘛，也就更能打出更好的分數(shù)給予更高的評價。
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另外，電視劇相比院線電影獲得高評分的另外一大優(yōu)勢，在于其便利性。畢竟看院線片需要特意去一家電影院，從而增加了額外的交通成本和時間成本，所以，一旦看到不那么喜歡的電影，就更容易給出差評。而電視劇則不然，打開手機或者平板，喜歡就看上幾集，不喜歡就立馬拋棄，不會因為看到一部爛劇就被破壞心情而去憤怒地差評。
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根據(jù)貓眼專業(yè)版app提供的數(shù)據(jù)，《夢華錄》開播后直接空降年度劇集熱度冠軍，而且也是近2年來全網(wǎng)熱度最高的劇集。所以，其評分高開高走背后的另外一大原因，還是熱度本身帶來的巨大路人盤效應。
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而熱度也一定程度上可以體現(xiàn)在打分人數(shù)上，縱覽過去幾年豆瓣高分古裝劇，就會發(fā)現(xiàn)《夢華錄》的評分人數(shù)在只更新了不到一半的情況下，就超越了很多劇集，甚至可以預測，在完結后，打分人數(shù)很有可能超過《山河令》。
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基于本身電視劇打分的特性，更多的人打分自然也能積累出更高的評分，畢竟越能堅守到最后的觀眾，自然越是喜歡并認可這部電視劇的。
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優(yōu)異的豆瓣評分，也使得騰訊視頻在播出頁面上直接標識了“豆瓣高分”的字樣來進行標榜。
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還有一點不得不提的就是女主劉亦菲本身獨特的電視劇體質，尤其是將她主演的電視劇和電影評分放在一起對比時極其明顯。
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電視劇可謂部部精品，而電影則鮮有佳作，不僅拿過金掃帚獎，還多次提名豆瓣最渣女演員。可見在豆瓣平臺上，用戶并不會偏袒劉亦菲，只是其出演的電視劇質量的確遠遠好于其主演的電影。
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所以，時隔18年再次出演電視劇，并在天下苦爛古偶久矣的大背景下，的確也會造成一定程度的“報復性”打分的行為。
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03是否存在水軍營銷的操控
對《夢華錄》評分的質疑，除了本身的高分外，很大一部分在于漲分的速度，幾乎是以火箭的姿態(tài)在躥升，所以也引來了不少觀眾的注意，認為這樣的評分變化是存在異常的。
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其實有這樣的懷疑是情有可原的，因為就在不久前，另外一部電視劇《重生之門》就被豆瓣官方點名曝光存在評分異常的行為。
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同樣也是在劇集開播后的第三天，豆瓣電影發(fā)布說明稱《重生之門》播出后，條目出現(xiàn)異常評分，并啟動了“防水軍控評”的功能，并在短評區(qū)展示了警示標識。
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受此影響，《重生之門》在整個播出過程中，豆瓣評分始終未開分，直至最終完結后才遲遲出現(xiàn)了評分。
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而這個官方蓋章的典型案例，也讓很多人更加充分地關注到電視劇背后的水軍營銷。
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而且，這樣的案例并不罕見，甚至有通過給對家打差評的方式進行反向營銷的行為。就在前不久，豆瓣電影也發(fā)布說明表示李易峰參演的大量電視劇都遭到了集中差評，而這些異常評分也都被整體識別并剔除。
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可見，豆瓣在防控水軍方面一直都保持著高壓態(tài)勢。
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所以，雖然不敢說《夢華錄》背后一定不存在水軍行為，但是倘若也有大量的異常評分的話，必然也是無法逃過豆瓣本身的水軍防控機制的。
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而事實證明，豆瓣的算法并沒有識別到《夢華錄》的評分區(qū)有較大的異動，因此，評分的劇烈變化，相信更多還是電視劇自身熱度帶來的超高流量所致。
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而劉亦菲、陳曉等其他明星的粉絲顯然也不具備直接干預豆瓣評分的能力，否則劉亦菲的電影評分也就不至于這么糟糕了。
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《夢華錄》前期口碑的確比較堅挺，但是縱覽歷史，爛尾的劇也不在少數(shù)，因此其評分依然存在較大的波動性，能否維持這樣一個還不錯的評分狀態(tài)，還得看后續(xù)的內容質量。
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最后想要強調的是，評分終究只是一種參考，而并不應該被當作圭臬。
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對于制作方來說，更多的注意力應該放在劇集本身的創(chuàng)作質量上，將更多的預算、創(chuàng)意投入到劇集開發(fā)上，會比總想著水軍營銷更加靠譜，自來水不香嗎？
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萬一被豆瓣識別并開啟防水軍功能的標識，豈不是很尷尬？
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尤其是在大多數(shù)片方都粗制濫造的大環(huán)境下，你只要稍微認真、正常一些，就很容易脫穎而出，何必要走旁門左道呢？用戶從來不會吝嗇給一部好劇好評分的。
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而對于觀眾而言，評分其實也沒有那么重要，喜歡就看，不喜歡就棄。因為別人的評分不符合自己的心理預期就破口大罵，就用陰謀論來揣測都毫無必要。
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要知道，汝之蜜糖，彼之砒霜。
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評分終究是幾十萬人一起打出來的，代表的是這幾十萬人的整體審美而已。
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而你自己的獨特觀劇感受永遠是無法被代替的。
作者 | 連城易脆
數(shù)據(jù)控/統(tǒng)計狂魔/豆瓣電影TOP250觀察者
編輯丨清晏? ? 排版丨逍遙
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