配音其實不單單是完成一個對于聲音的再現(xiàn)，其背后還有更深的意蘊內涵。意蘊一詞來自于文藝美學，指的是文學作品三個審美層面之一的意蘊層面。在唐代詩論家司空圖的描述中，"韻"指的是詩歌的語言、韻律、節(jié)奏等藝術形式，而"韻外之致"則指詩歌創(chuàng)作要有超出語言、韻律、節(jié)奏等藝術形式本身的生動而深遠的意味。廣告的意蘊顯然是欣賞者在超出廣告內容和廣告信息之外的更深層次的情感體驗。

1.廣告配音的語言經(jīng)過創(chuàng)作者精心設計、反復提煉、蘊含著廣告信息的核心價值。畫面的敘述更像是詩歌的文字與結構，而廣告配音則更像是畫面意義的注解和升華、濃縮與提煉。一句好的廣告配音往往給受眾以豐富的想象空間。白酒的消費一直是以男性為主，結合中國特有的酒文化，呈現(xiàn)出豐富的白酒廣告訴求和各具特色的廣告創(chuàng)意，其中絕大多數(shù)成功的廣告創(chuàng)意是以意蘊取勝。

如國窖1573："你能聽到的歷史130年"，

酒鬼酒系列廣告："酒鬼背酒鬼"，

古井貢："天地純釀，百年傳奇"；

五糧春："嫵媚風韻、甜美動人"、"名門之秀-五糧春"。

酒類營銷的成功要訣已不僅僅是單純的賣出一個好產(chǎn)品，而是賣給消費者一個深刻的感覺，一種精神層面的滿足。選擇什么樣的廣告公司，選擇什么樣的營銷策略更為關鍵。競爭總是從細微之處開始的，高手們常常在一點一滴的較量中決定著最終的勝負。

2.聲畫對位 聲畫對位是電影語言的特有現(xiàn)象.即聲音（音響）和畫面同時出現(xiàn)時相互對應

的現(xiàn)象.如《林海雪原》中的楊子榮出場時的背景音樂就是典型的聲畫同步現(xiàn)象.《智取威虎山》中的楊子榮上轎時音樂響起，《紅色娘子軍》中小常寶被押解途中音樂響起等等都是聲畫對位的經(jīng)典之作。

3.音景合一 音景合一是指將聽覺形象與視覺形象融為一體的一種表現(xiàn)方式.這種手法多用于電視專題片或電視劇的拍攝過程中.如央視《探索·發(fā)現(xiàn)》、《動物世界》，以及上?？平填l道拍攝的《人與自然》、北京電視臺制作的《科技博覽》、中央電視臺拍攝的《動物奇觀》等都采用了音景合 一的表現(xiàn)手法。

4.情景交融 所謂情景交融是指在作品中把人物的思想感情融匯在特定的環(huán)境之中并以此感染觀眾的藝術手段."情景交融。