在剛剛過(guò)去的這個(gè)雙11，直播成為商家們的標(biāo)配。

但凡事都有兩面，當(dāng)風(fēng)口賺錢(qián)效應(yīng)出現(xiàn)后，總會(huì)吸引很多渾水摸魚(yú)的人。

如果你也是想試水直播的老板，務(wù)必擦亮眼睛，因?yàn)樗盍恕?/p>

騰訊新聞深網(wǎng)報(bào)道了一場(chǎng)李雪琴親歷的雙十一直播帶貨造假事件。

11月11日晚，當(dāng)紅脫口秀演員李雪琴與楊天真等被邀嘉賓在某平臺(tái)參與了一場(chǎng)直播活動(dòng)。

直播間有311萬(wàn)人，互動(dòng)非常積極，屏幕上觀眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的提示源源不斷。

在絕大多數(shù)人眼中，這是一次非常成功的直播帶貨。

可惜的是，很多事情即使我們親眼看到，也不一定是真的。

相關(guān)人員向騰訊新聞深網(wǎng)透露：

此次直播由平臺(tái)發(fā)起，承接的主辦方把直播效果維護(hù)交給了某傳媒公司，傳媒公司再把直播人氣和互動(dòng)等需求，外包給一家刷單機(jī)構(gòu)。

這次直播刷單機(jī)構(gòu)需要維護(hù)300萬(wàn)人氣加互動(dòng)點(diǎn)贊，結(jié)束時(shí)是311萬(wàn)。

用簡(jiǎn)單的算術(shù)算一下，就知道真實(shí)人氣也就不到11萬(wàn)。

機(jī)器刷量的價(jià)格比較低，客戶花10塊錢(qián)就可以買(mǎi)到一萬(wàn)的機(jī)刷人氣。

如果按照這個(gè)報(bào)價(jià)全用機(jī)器來(lái)刷，李雪琴所參與的直播被虛增的300萬(wàn)觀眾，傳媒公司只需要向刷單機(jī)構(gòu)支付3000元人民幣。

而人工刷量的價(jià)格比較高，客戶如果選用了真人進(jìn)直播間互動(dòng)服務(wù)，每小時(shí)需要支付每個(gè)人15元。

《深網(wǎng)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播帶貨刷量的現(xiàn)象覆蓋了抖音、快手、淘寶、京東和拼多多等平臺(tái)，直播觀看人數(shù)、評(píng)論互動(dòng)、甚至直播銷(xiāo)量都可以刷。

一位經(jīng)營(yíng)直播刷量軟件的商家對(duì)《深網(wǎng)》表示：

“從十月三十號(hào)開(kāi)始，整個(gè)雙十一期間我們的機(jī)器都爆滿，想要找到空出來(lái)的非常難。”

當(dāng)我們揭開(kāi)直播帶貨繁榮的表面，就會(huì)發(fā)現(xiàn)背后的水有多深。

所以一些商家在直播中被騙被忽悠，就一點(diǎn)都不奇怪了。

不光是新手會(huì)踩坑上當(dāng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的老手，一不小心也會(huì)被套路翻車(chē)。

有一家某國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌創(chuàng)始人，躲過(guò)了融資陷阱、挨過(guò)了疫情危機(jī)、有著幾百場(chǎng)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)。

他正想著雙11搞搞直播帶貨沖沖銷(xiāo)量，正好一家10月下旬一家MCN的招商代理人找上門(mén)。

對(duì)方說(shuō)有一場(chǎng)直播，主播是抖音1600萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，還曾創(chuàng)下6000萬(wàn)帶貨紀(jì)錄。

而直播的賬號(hào)是有2300萬(wàn)粉絲的某國(guó)字號(hào)直播號(hào)。

兩個(gè)大V強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，直播時(shí)間又是雙11開(kāi)始前最關(guān)鍵的10月31日黃金時(shí)間段。

這位創(chuàng)始人就心動(dòng)了，決定合作，還夢(mèng)想著感受一夜爆單的煩惱，擔(dān)心快遞發(fā)不過(guò)來(lái)。

因?yàn)閷?duì)方是頭部主播，非常強(qiáng)勢(shì)，這位創(chuàng)始人和其他三十多個(gè)品牌方對(duì)合同一點(diǎn)修改的權(quán)利都沒(méi)有。

而且一概先付全款后執(zhí)行，三十多家品牌方把100%全款打入了主辦方的賬戶。

直播當(dāng)天，品牌方傻眼了。

全程5個(gè)小時(shí)的直播，本該是主角的大V一共在直播間呆了不過(guò)5分鐘就走了。

其余4個(gè)多小時(shí)，都是其他主持人在尬聊。

上百萬(wàn)坑位費(fèi)，再加額外20%分傭的廣告費(fèi)，但說(shuō)好的抖音千萬(wàn)粉絲大V全程出鏡，說(shuō)好的連麥互動(dòng)，說(shuō)好的信息流廣告位保證流量都不見(jiàn)了。

更慘的是，一過(guò)凌晨12點(diǎn)，在直播間購(gòu)買(mǎi)商品的用戶紛紛發(fā)起了退單，退單率高達(dá)97%。

這位創(chuàng)始人的品牌還有3%的人真的買(mǎi)走了商品，其他品牌更慘，退貨率甚至高達(dá)99.99%。

這位創(chuàng)始人正準(zhǔn)備和被騙的商家一起，和這家MCN機(jī)構(gòu)打官司。

但因?yàn)楫?dāng)時(shí)簽訂合同時(shí)，他們對(duì)合同一點(diǎn)修改的權(quán)利都沒(méi)有。

官司能打贏的可能性極低，估計(jì)最后也就只能當(dāng)吃一個(gè)啞巴虧，安慰自己吃一塹長(zhǎng)一智了。

直播帶貨的興起，薇婭、李佳琦、辛巴等頭部主播動(dòng)輒數(shù)十億的交易額，不斷沖擊人們的想象力。

可這樣的主播畢竟是鳳毛麟角，對(duì)其他主播和MCN機(jī)構(gòu)而言，刷單就成了一種剛需。

可以預(yù)見(jiàn)的是，只要直播風(fēng)口還在持續(xù)，直播行業(yè)的刷單和亂象就會(huì)持續(xù)。

從長(zhǎng)期看，那些真正努力帶貨的主播會(huì)笑到最后，行業(yè)也一定會(huì)越來(lái)越規(guī)范。

但短期來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)什么好辦法。

想找主播帶貨的商家們能做的只有擦亮自己的眼睛，小心別掉到坑里。

本文由微信公眾號(hào)富日記原創(chuàng)，如轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明！在剛剛過(guò)去的這個(gè)雙11，直播成為商家們的標(biāo)配。

但凡事都有兩面，當(dāng)風(fēng)口賺錢(qián)效應(yīng)出現(xiàn)后，總會(huì)吸引很多渾水摸魚(yú)的人。

如果你也是想試水直播的老板，務(wù)必擦亮眼睛，因?yàn)樗盍恕?/p>

騰訊新聞深網(wǎng)報(bào)道了一場(chǎng)李雪琴親歷的雙十一直播帶貨造假事件。

11月11日晚，當(dāng)紅脫口秀演員李雪琴與楊天真等被邀嘉賓在某平臺(tái)參與了一場(chǎng)直播活動(dòng)。

直播間有311萬(wàn)人，互動(dòng)非常積極，屏幕上觀眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的提示源源不斷。

在絕大多數(shù)人眼中，這是一次非常成功的直播帶貨。

可惜的是，很多事情即使我們親眼看到，也不一定是真的。

相關(guān)人員向騰訊新聞深網(wǎng)透露：

此次直播由平臺(tái)發(fā)起，承接的主辦方把直播效果維護(hù)交給了某傳媒公司，傳媒公司再把直播人氣和互動(dòng)等需求，外包給一家刷單機(jī)構(gòu)。

這次直播刷單機(jī)構(gòu)需要維護(hù)300萬(wàn)人氣加互動(dòng)點(diǎn)贊，結(jié)束時(shí)是311萬(wàn)。

用簡(jiǎn)單的算術(shù)算一下，就知道真實(shí)人氣也就不到11萬(wàn)。

機(jī)器刷量的價(jià)格比較低，客戶花10塊錢(qián)就可以買(mǎi)到一萬(wàn)的機(jī)刷人氣。

如果按照這個(gè)報(bào)價(jià)全用機(jī)器來(lái)刷，李雪琴所參與的直播被虛增的300萬(wàn)觀眾，傳媒公司只需要向刷單機(jī)構(gòu)支付3000元人民幣。

而人工刷量的價(jià)格比較高，客戶如果選用了真人進(jìn)直播間互動(dòng)服務(wù)，每小時(shí)需要支付每個(gè)人15元。

《深網(wǎng)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播帶貨刷量的現(xiàn)象覆蓋了抖音、快手、淘寶、京東和拼多多等平臺(tái)，直播觀看人數(shù)、評(píng)論互動(dòng)、甚至直播銷(xiāo)量都可以刷。

一位經(jīng)營(yíng)直播刷量軟件的商家對(duì)《深網(wǎng)》表示：

“從十月三十號(hào)開(kāi)始，整個(gè)雙十一期間我們的機(jī)器都爆滿，想要找到空出來(lái)的非常難。”

當(dāng)我們揭開(kāi)直播帶貨繁榮的表面，就會(huì)發(fā)現(xiàn)背后的水有多深。

所以一些商家在直播中被騙被忽悠，就一點(diǎn)都不奇怪了。

不光是新手會(huì)踩坑上當(dāng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的老手，一不小心也會(huì)被套路翻車(chē)。

有一家某國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌創(chuàng)始人，躲過(guò)了融資陷阱、挨過(guò)了疫情危機(jī)、有著幾百場(chǎng)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)。

他正想著雙11搞搞直播帶貨沖沖銷(xiāo)量，正好一家10月下旬一家MCN的招商代理人找上門(mén)。

對(duì)方說(shuō)有一場(chǎng)直播，主播是抖音1600萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，還曾創(chuàng)下6000萬(wàn)帶貨紀(jì)錄。

而直播的賬號(hào)是有2300萬(wàn)粉絲的某國(guó)字號(hào)直播號(hào)。

兩個(gè)大V強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，直播時(shí)間又是雙11開(kāi)始前最關(guān)鍵的10月31日黃金時(shí)間段。

這位創(chuàng)始人就心動(dòng)了，決定合作，還夢(mèng)想著感受一夜爆單的煩惱，擔(dān)心快遞發(fā)不過(guò)來(lái)。

因?yàn)閷?duì)方是頭部主播，非常強(qiáng)勢(shì)，這位創(chuàng)始人和其他三十多個(gè)品牌方對(duì)合同一點(diǎn)修改的權(quán)利都沒(méi)有。

而且一概先付全款后執(zhí)行，三十多家品牌方把100%全款打入了主辦方的賬戶。

直播當(dāng)天，品牌方傻眼了。

全程5個(gè)小時(shí)的直播，本該是主角的大V一共在直播間呆了不過(guò)5分鐘就走了。

其余4個(gè)多小時(shí)，都是其他主持人在尬聊。

上百萬(wàn)坑位費(fèi)，再加額外20%分傭的廣告費(fèi)，但說(shuō)好的抖音千萬(wàn)粉絲大V全程出鏡，說(shuō)好的連麥互動(dòng)，說(shuō)好的信息流廣告位保證流量都不見(jiàn)了。

更慘的是，一過(guò)凌晨12點(diǎn)，在直播間購(gòu)買(mǎi)商品的用戶紛紛發(fā)起了退單，退單率高達(dá)97%。

這位創(chuàng)始人的品牌還有3%的人真的買(mǎi)走了商品，其他品牌更慘，退貨率甚至高達(dá)99.99%。

這位創(chuàng)始人正準(zhǔn)備和被騙的商家一起，和這家MCN機(jī)構(gòu)打官司。

但因?yàn)楫?dāng)時(shí)簽訂合同時(shí)，他們對(duì)合同一點(diǎn)修改的權(quán)利都沒(méi)有。

官司能打贏的可能性極低，估計(jì)最后也就只能當(dāng)吃一個(gè)啞巴虧，安慰自己吃一塹長(zhǎng)一智了。

直播帶貨的興起，薇婭、李佳琦、辛巴等頭部主播動(dòng)輒數(shù)十億的交易額，不斷沖擊人們的想象力。

可這樣的主播畢竟是鳳毛麟角，對(duì)其他主播和MCN機(jī)構(gòu)而言，刷單就成了一種剛需。

可以預(yù)見(jiàn)的是，只要直播風(fēng)口還在持續(xù)，直播行業(yè)的刷單和亂象就會(huì)持續(xù)。

從長(zhǎng)期看，那些真正努力帶貨的主播會(huì)笑到最后，行業(yè)也一定會(huì)越來(lái)越規(guī)范。

但短期來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)什么好辦法。

想找主播帶貨的商家們能做的只有擦亮自己的眼睛，小心別掉到坑里。

本文由微信公眾號(hào)富日記原創(chuàng)，如轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明！