“?上一篇我們共同探討了摩天輪功能和內(nèi)涵的演進過程，本篇文章我們將聚焦發(fā)展趨勢，探索時代變化下摩天輪的‘變’與‘不變’。”

誕生于工業(yè)時代鼎盛時期的摩天輪，在過去20年間經(jīng)歷了粗放增長的高速發(fā)展，摩天輪的數(shù)量和高度每天都在不斷刷新，摩天輪的設(shè)計師們不斷尋求鋼鐵結(jié)構(gòu)和技術(shù)直徑的突破，城市的建設(shè)者們也將建設(shè)“世界上最大的旋轉(zhuǎn)物“作為目標(biāo)。由此，一場摩天輪的“建造比賽”開啟序幕：

?1999年，英國倫敦眼，高度135米

?2006年，中國南昌之星摩天輪，高度160米

?2008年，新加坡飛行者摩天輪，高度165米

?2014年，美國豪客摩天輪，高度167.6米

?2021年，迪拜眼，高度210米

這場競賽似乎還未停止……但我們不禁發(fā)問，未來我們真的需要越來越大的摩天輪嗎？答案可能并不盡然。

摩天輪建設(shè)者在高度上的追求是時代發(fā)展的一種映射，帶有濃重的工業(yè)時代的痕跡。生產(chǎn)力的大解放，經(jīng)濟的快速發(fā)展，需要通過一座偉大的地標(biāo)體現(xiàn)出來，而摩天輪的這種巨大的動態(tài)的美感恰好成為一個最佳的選擇。但隨著摩天輪數(shù)量的增多，人們發(fā)現(xiàn)并不是所有的摩天輪都能復(fù)制“倫敦眼”的商業(yè)成就。進入體驗時代，稀缺性變得愈發(fā)重要，當(dāng)所有摩天輪登高望遠的體驗趨于一致時，甚至在摩天輪上發(fā)現(xiàn)俯瞰的周邊景觀并沒有那么美好時，人們對摩天輪的新鮮感和付費意愿就會越來越弱。另外動輒上億的建造費用以及無法回收的建設(shè)成本讓人們發(fā)現(xiàn)“摩天輪可能也不是萬能的”，讓人們開始思考未來摩天輪的差異化策略。

設(shè)計師們開始尋求造型上的差異化，比如更加具有未來感和現(xiàn)代感的無輻式摩天輪，代表案例有山東濰坊的“渤海之眼”，彷佛一枚戒指鑲嵌在白浪河入海口。澳門知名娛樂場所新濠影匯之上的“影匯之星”摩天輪甚至突破了單環(huán)設(shè)計，創(chuàng)造了世界上首個“8字型”的摩天輪。甚至有設(shè)計師提出可以打造一個類似于渾天儀的雙環(huán)摩天輪。不過從技術(shù)層面來說，摩天輪天生具備吸引眼球的優(yōu)勢，但同時也很難突破原有的框架，摩天輪是一個命題作文，形狀上的微創(chuàng)新并不能從本質(zhì)上帶來摩天輪功能上的改變，即便是創(chuàng)造出方形的摩天輪，但這也不是重點。

常州紫荊公園摩天輪

澳門影匯之星摩天輪

與此同時，摩天輪的后端運營商們也開始在盈利模式上尋求“門票經(jīng)濟”的突破。位于深圳的“灣區(qū)之光”摩天輪，是深圳歡樂港灣文旅項目的重要組成部分和標(biāo)志之一?！盀硡^(qū)之光”設(shè)計之初就設(shè)定了6個主題各異的轎艙，為人們提供“云端聚會”、“美食轎艙”“超豪華高空婚禮”等高端私人定制體驗，并不斷更新推出周年主題轎艙、摩天輪盲盒等主題活動，以活動為抓手，為摩天輪帶來衍生收入。

同樣的，上海大悅城SKY RING摩天輪也通過摩天輪下午茶、摩天輪禮品、節(jié)日燈光秀等模式，將摩天輪IP與多品牌進行跨界合作，通過更多內(nèi)容的填充為摩天輪帶來更多附加價值。這些做法似乎為我們提供了一些雛形思路，盡管我們無法改變摩天輪的框架，但摩天輪本身其實可以更有趣，其背后代表的含義可以無限延展。

隨著市場體量、消費者心理和消費工具的改變，要避免摩天輪的同質(zhì)化競爭，在千篇一律中突出重圍，需要摩天輪開發(fā)商和運營者們重新思考摩天輪的意義。這意味需要在以下幾個方面進行思維的轉(zhuǎn)變：

第一、從鋼鐵結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向主題定位：摩天輪在技術(shù)層面已經(jīng)達到天花板，人們不再追求摩天輪造型的奇特和直徑的大小，而更加關(guān)注摩天輪帶給人們獨特的情感價值和文化體驗。

第二、從城市地標(biāo)轉(zhuǎn)向空間載體：賦予摩天輪每個轎艙更多的內(nèi)容，從目的地經(jīng)營轉(zhuǎn)向空間經(jīng)營，社群經(jīng)營。

第三、從觀光功能轉(zhuǎn)向用戶體驗：從用戶洞察和需求出發(fā)進行摩天輪設(shè)計，將更多體驗的元素加入到摩天輪打造中。

第四、從單體經(jīng)營轉(zhuǎn)向混合綜合體經(jīng)營：更加注摩天輪與周邊街區(qū)、項目的互動關(guān)系，以區(qū)域整體的生態(tài)結(jié)構(gòu)考慮摩天輪的定位。

顯然，下一代摩天輪的更新和迭代

需要打破一些陳規(guī)，需要更多的想象空間

隨著新世代客群、新技術(shù)手段、新運營理念的不斷涌現(xiàn)

下一代摩天輪的打造者需要

全方面對摩天輪進行顛覆和重塑

如何快速的切入？

如何打造一個有趣的摩天輪？

如何獲得Z世代或者更年輕群體的青睞？

更多洞察，請持續(xù)關(guān)注BDL新商業(yè)！

聚焦新商業(yè)綜合體

探索下一代新商業(yè)創(chuàng)新模式

面向次世代

傳遞新思考與最強音