搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【興趣消費(fèi)】獲取完整版報(bào)告

　　新青年群體在消費(fèi)上內(nèi)涵的多元化興趣價(jià)值表現(xiàn)成為時(shí)代的文化符號(hào)，是當(dāng)前社會(huì)潮流的風(fēng)向標(biāo)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求，蘊(yùn)含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費(fèi)平均月支出占比為27.6%。興趣消費(fèi)與生活消費(fèi)品的關(guān)系已經(jīng)逐漸緊密，興趣消費(fèi)產(chǎn)品持續(xù)滲透到消費(fèi)者的生活中，擁有高顏值、IP聯(lián)名、高品質(zhì)的「好看、好玩、好用」的產(chǎn)品在消費(fèi)者中的影響力較強(qiáng)。

　　大眾可支配收入增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)支出占比持續(xù)擴(kuò)大

　　2021年中國(guó)居民人均可支配收入為35128元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)8.1%；居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)12.6%。其中，人均服務(wù)性消費(fèi)支出10645元，比上年增長(zhǎng)17.8%，占居民人均消費(fèi)支出的比重為44.2%。2022年第一季度，全國(guó)居民人均可支配收入10345元，同比增長(zhǎng)5.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大眾消費(fèi)水平不斷提高，服務(wù)性消費(fèi)支出增長(zhǎng)迅速，國(guó)民將追求更高的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。

　　發(fā)生興趣消費(fèi)的原因：“悅己”和“社交”

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)和社交媒體等公域流量渠道、私域渠道和線下門店均是消費(fèi)者接觸商品的重要渠道。消費(fèi)渠道方面，小程序商城、電商直播和線下門店都是新青年興趣消費(fèi)的主要途徑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前新青年群體從“種草”到消費(fèi)的渠道有較強(qiáng)的延續(xù)性，以用戶全生命周期管理為主打的私域流量渠道有助于培養(yǎng)用戶粘性，幫助品牌更好地捕捉用戶興趣。

　　「好用」的產(chǎn)品更契合新青年的興趣消費(fèi)需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新青年消費(fèi)者對(duì)生活必需品較為關(guān)注實(shí)用性和質(zhì)量；對(duì)非生活必需品消費(fèi)，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素，商品的時(shí)新性、品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)等興趣因素也是新青年消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價(jià)值對(duì)于商品的質(zhì)價(jià)比會(huì)有一定的影響，但高品質(zhì)、實(shí)用性強(qiáng)的「好用」的產(chǎn)品才能抗住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)。

中國(guó)興趣消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)

　　融合創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，刷新線下購(gòu)物體驗(yàn)

　　2022中國(guó)消費(fèi)者大調(diào)查顯示，超五成的00后、95后認(rèn)為，與朋友社交閑逛、體驗(yàn)新店才是線下購(gòu)物的主要吸引力。于是，主題店、概念店等具備場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和打卡社交屬性的新式門店更受年輕消費(fèi)者青睞，在貨品相同的情況下，門店獨(dú)特的在地性設(shè)計(jì)與美學(xué)理念滿足消費(fèi)者追求個(gè)性、時(shí)尚的興趣需求，也將線下消費(fèi)趨勢(shì)帶向新階段，在品類創(chuàng)新、內(nèi)容持續(xù)和場(chǎng)景迭代中，不斷和用戶形成新聯(lián)系。

　　2021年以來(lái)，Lab（品牌實(shí)驗(yàn)室）、Gallery（美術(shù)館形態(tài)）、Park（開(kāi)放社區(qū)）等門店新物種不斷誕生并開(kāi)啟流行。2022年，在興趣消費(fèi)影響下，線下消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，IP主題、跨界聯(lián)營(yíng)、城市概念等多元興趣文化的創(chuàng)新融合，為品牌線下店注入新的空間內(nèi)涵，提升年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)。