很多人都聽到過“VINTAGE"這個詞。但這個詞的意義大家都明白嗎？以及這類產品能為我們的環(huán)保帶來什么積極的作用嗎？

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參與討論成員

冷蕓時尚圈討論 7 群群友

時間：2020年3月21日

討論提綱

一、Vintage、中古與二手商品三者之間有什么聯系？

1.Vintage

2.中古與二手商品

3.Vintage、中古與二手商品之間有什么聯系，如何區(qū)分三者關系？

二、國內外Vintage市場的現狀及發(fā)展

1.國外Vintage市場的現狀及發(fā)展

2.國內Vintage市場的現狀及發(fā)展

三、為什么會有越來越多的人喜歡Vintage?

四、Vintage對環(huán)保的作用

五、面對可持續(xù)環(huán)保，品牌該怎樣付諸行動？

1.頭部品牌帶領概念宣傳，中小品牌加入響應

2.通過對服裝材質的普及，進一步影響消費者的購物理念

莊主及跟莊副群主簡介

莊主介紹：

圖圖-上海-品牌助理

大家好，我叫圖圖，我目前在一家獨立設計品牌310MOOD從事品牌助理的工作，我們的品牌也是主打環(huán)保理念，我們是從選擇環(huán)保材料以及全都是純手工制作，減少浪費的方式進行環(huán)保。在整個品牌的運作中，我還是搬磚小白，入行也只有半年時間，給大家?guī)淼淖f希望可以多多交流，相互學習。

跟莊副群介紹：

鈴鐺-杭州-商品管理

大家好，我是本期坐莊跟莊的副群主鈴鐺。目前在杭州從事商品管理的工作，將來也會一直在這個領域深耕。歡迎各位商品領域的朋友和對商品領域感興趣的朋友找我來撩，也希望各位商品領域的老師和前輩不吝賜教。

木子-上海-7群副群主

大家好，我是本期坐莊跟莊的副群主木子，我喜歡服裝、喜歡刺繡、喜歡旅游，喜歡一切美的東西，我正朝著這些新鮮事物前行，這雖然跟我的本職沖突很大，但我想為我喜歡的東西做一次改變，感謝冷蕓時尚圈給的平臺，從中不管是對人對事我有了新的思維方向。如果你也喜歡，歡迎一起加入探討。

Zoe-廈門-學生

大家好，我是本期坐莊跟莊的實習副群主Zoe，一名熱衷時尚行業(yè)的服裝表演專業(yè)在校大學生，出于對時尚行業(yè)的好奇與探索，我來到了冷蕓老師的社群，希望在不斷學習與探索的路上可以逐漸在這個行業(yè)找到屬于自己的位置。歡迎大家加入我們。

一、Vintage、中古與二手商品三者之間有什么聯系？

1.Vintage

說到"Vintage"，一些人可能會第一時間想到復古風，而在另一些人的印象里，Vintage可能指的是有歷史和代表性的高檔服飾，可以比肩于藝術品的收藏，甚至作為一個獨一無二的故事存在。Vintage在大家心中往往會形成立即有一個大致熟悉的輪廓，但我們卻無法準確地去的定義它。

根據國內著名的Vintage跨界生活方式平臺HELLOVintage定義，人們把30年以內的舊物定為“二手”，把擁有70年以上歷史的稱為“古董”，介于這兩者之間的才是我們所說的“古著”。有收藏價值的Vintage講究出品年代、是否是當時的經典設計、是否是大牌、保存完好程度和工藝復雜程度。

而liveabout.com的作家Ashley Kane則認為Vintage用來指那些“衣齡”在20~100年之間、在某一個年代具有代表性的服飾。比如40年代的粗花呢和羊毛格子裙，50年代的長裙和襯裙，60年代的杰奎琳·肯尼迪風格的東西——優(yōu)雅的短外套和小禮帽，或是波西米亞風格的飄逸上衣。

這些其實與群友總結出的Vintage的特點不謀而合：二手、有價值或價格、有設計特點。我個人對Vintage有兩個理解：一個指復古風格，致敬某個年代的復古作品，體現著一個時代的精髓和點滴。而真正的Vintage是來自某個年代的實物，也被稱為“古著”。

2.中古與二手商品

“中古”這個詞來源于日文ちゅうこ，原是"二手"的意思，但經過時間的演變，日本人賦予其新的意思，現大多指二手奢侈品。但需要注意的是，相比Vintage，二手商品是一個范圍大得多的概念，顧名思義，第二次經手即為二手，所以二次交易的商品均為二手商品，并不是所有的二手商品都能被稱作"中古"。

3.Vintage、中古與二手商品之間有什么聯系，如何區(qū)分三者關系？

所有的中古和Vintage都屬于二手商品，而中古是指二手商品里的奢侈品。Vintage相較于中古要求更高一點，通常指一定年代內保存良好的時代精品。除此之外，時代經典與設計感是Vintage的不可或缺的重要特性。

所以它們的關系在范圍定義上的關系為：二手商品>中古>Vintage。

二、國內外Vintage市場的現狀及發(fā)展

1.國外Vintage市場的現狀及發(fā)展

Vintage概念起源于歐洲，代表有巴黎、阿姆斯特丹、米蘭、倫敦、維也納等國家，在亞洲來說，日本泡沫經濟帶來的奢侈品浪潮催生了世界聞名的Vintage市場，日本人的匠人精神與追求整潔的民族特性為Vintage護理標準的制定奠定了基礎。

在歐洲、北美等地，Vintage市場與“跳蚤市場”的發(fā)展有著密不可分的關系?！疤槭袌觥钡钠鹪匆恢币驗槿狈ο鄳难芯亢蜏蚀_的記載而顯得有些神秘，但廣為人知的其中一種說法出現在Chartwell Books出版的Flea Markets一書中。

根據書中的記載，19世紀末1884年巴黎市政府為了保持市容的整潔，就立法禁止沿著街邊亂倒垃圾的現象，并責令三萬名靠揀垃圾為生的貧民，把市區(qū)里面堆積的垃圾運送到郊區(qū)廢棄的一個練兵場上。

貧民們都在垃圾堆里挑挑揀揀，并就地出售有價值的東西。到了1886年的時候，這種“現揀現賣”的方式居然在巴黎圣旺地區(qū)形成了一個固定的集市。由于在這里出售的舊衣物上經常帶跳蚤，巴黎人就給它起個了名字叫“跳蚤市場”。

由于這樣的市場在國外興起比較早，所以它形成了比較完善的市場體系，在國外跳蚤市場給予的自由交易的環(huán)境和寬松的門檻為那些想要做小買賣的人提供了絕佳的空間。據http://hollisflea.com介紹，美國大約有5000個跳蚤市場、交換會、露天市場、農民市場、古董和收藏品市場以及各種特殊的活動，估計每年有超過100萬的賣主和1億的購物者。

跳蚤市場儼然成為西方一些國家國民生活方式的一部分，Vintage在國外的接受度也是很高的，在日本更是對二手奢侈品的保養(yǎng)清潔有一套專業(yè)的流程。

除了跳蚤市場以外，而整個Vintage市場現在已經則發(fā)展到線下眾多的Vintage商店集群的階段，線上通常被囊括在二手商品平臺、二手奢侈品、電商平臺以及奢侈品電商平臺的交易市場中，常見的the realreal、rebag、fashionphile、poshmark等等都是古著市場蓬勃發(fā)展的“福地”。

2.國內Vintage市場的現狀及發(fā)展

相比國外，而國內的古著市場發(fā)展時間還比較短，并且由于缺乏相應的社會文化背景，消費者們并不熟悉“Vintage”這個概念。在不夠完善的市場中，物品能否保存良好是個很大的挑戰(zhàn)，國內對于古著的鑒定也缺乏一套相應的標準，市場上存在著假貨泛濫的情況。

上海很有名的安西市場，里面就摻雜了中古奢侈品假貨。此外，我個人還了解到成都的亮佳鴻華二手市場有出售一些翻新家具電器，只有兩三家賣復古物件，質量參差不齊，環(huán)境臟亂差。盡管成都的Vintage市場有望發(fā)展，但大家還是需要擦亮眼睛。

雖然行業(yè)處在“野蠻生長”的階段，我們仍然看到國內不少古著愛好者為古著市場發(fā)展做出的努力。目前國內很多城市都陸續(xù)開了中古店、以及一些古董家具店，地區(qū)上主要分布在北京上海等一線城市以及香港、廈門等地。此外，相對于日本，除了電商平臺以外，國內古著交易搭建起了基于微信這樣的社交平臺的獨特模式。

三、為什么會有越來越多的人喜歡Vintage?

Q:在大家看來，為什么會有越來越多的人喜歡Vintage?

A1:Vintage沒有替代性，持有者對其的情感寄托是唯一的，使得產品有增加的情懷價值。

A2:Vintage店鋪本身復古感很濃重，店內裝潢也很有特色，不像走進一家店，像走進一個故事。選購Vintage有良好的消費環(huán)境，這樣更容易引起消費者的情感共鳴。

我個人認為有以下三點：

（1）獨一無二

Vintage一般不可能大批量存在，我們在購買的時候運氣好的話可能會買到孤品，不會撞衫。尤其在當今商品同質化的大環(huán)境下，它滿足了人們的求異心理，對追求小眾的群體來說很有吸引力。

（2）滿足懷舊情懷

Vintage的年限令其具有與舊電影、舊建筑一樣的年代感，能夠在潛意識中觸動消費者的情懷。情懷帶來的產品附加值難以用好壞作為標準來定義。

（3）工藝精湛

好的Vintage的工藝都不會差，甚至可以被我們當作一件珍稀藝術品來欣賞，自然也值得循環(huán)流傳。

四、Vintage對環(huán)保的作用

那么Vintage對于環(huán)保來說究竟是不是單單一個營銷的噱頭呢？要回答這個問題我們需要了解Vintage對環(huán)保究竟能帶來哪些積極作用。

首先在商品購買方面，現在大家都在倡導保護環(huán)境，這樣的議題與年輕人因為自身的生存環(huán)境相關，因此尤其受到關注，所以Vintage成為了他們以及更多年齡階段的消費者的一種選擇，購買Vintage客觀上對于舊有衣物的循環(huán)利用起了很大的作用。

其次，在理念普及方面，Vintage的概念能夠加大環(huán)保的宣傳力度。衣物是日常生活中接觸頻次極高的一個方面，據聯合國預測，2030年，全球人口預計達到85億，屆時服裝消費量將從6200萬噸陡增到1.02億噸， 當越來越多的人意識到自己購買服裝會導致的環(huán)保壓力后，才會有人做出改變。

通過盡可能呼吁大家衣物多次利用，減少耗材，大家能夠逐漸換一種方式欣賞服裝的美。并且，Vintage能讓大家在對其護理中養(yǎng)成保養(yǎng)衣物的習慣，讓自己的衣服保存得的更久，達到減少丟棄與購買的雙重益處。

同時，通過消費者反向影響品牌，使其盡可能的設計有意義的、能傳承的服裝，減少類似服裝庫存的衣服燃燒丟棄這樣的不必要的浪費。

環(huán)保是一個人類的大命題，Vintage是里面萬千呼吁聲音的一種，讓人們養(yǎng)成環(huán)保意識并不難，一個宣傳片、一個紀錄片都能段時間喚起大家的環(huán)保意識，但在生活中真正堅持踐行環(huán)保理念又完完全全是另一件事情。

五、面對可持續(xù)環(huán)保，品牌該怎樣付諸行動？

1.頭部品牌帶領概念宣傳，中小品牌加入響應

WWD國際時尚特訊前日發(fā)布的文章中提到了香奈兒環(huán)保宣言，其“CHANEL 1.5”氣候環(huán)保承諾的公開表示品牌不但會致力于減少碳排放，還承諾2025年百分之百用可再生電力，并且會平衡剩余的碳排放以及資助氣候變化適應項目。

他們還做出了讓“綠色”成為“流行色”的呼吁實質，這樣的“宣言+措施”實質上是一場強有力的環(huán)保意識普及。類似CHANEL這樣的頭部品牌在近幾年確實不斷地作為時尚行業(yè)“作示范”。

一旦開始有大牌倡導，中小品牌就比較容易被帶動，這樣的舉措能夠引起行業(yè)的積極響應，從而成為一種新的健康風尚。

2.通過對服裝材質的普及，進一步影響消費者的購物理念

現在化妝品成分的理念已經深入人心，不少“成分黨”在選擇化妝品的時候不會受到夸張廣告詞與一些博主不實推薦的影響，而傾向于根據自己的成分知識與化妝品上的標識來自行判斷其效果，這是一個很好的消費趨勢。

如果同樣的“成分理念”能夠運用到服裝，勢必會對時尚行業(yè)有極大的影響?，F在不少服裝都會注明“環(huán)?！?，像食品注明有機一樣。這樣有助于在潛移默化中成為塑造消費者偏好的因素之一。

如若未來的消費者買衣服將“成分環(huán)?！弊鳛槭滓蛩乜紤]，相信市場中能出現一股“綠色”的驅動力，它將與Vintage、REMAKE、可持續(xù)材料一起，共同助力環(huán)保這項與地球上每一個人息息相關的事業(yè)。

六、總結

一、Vintage、中古與二手商品三者之間有什么聯系？

1. 莊主認為的Vintage簡單來說就是舊物品，但是具有一定年份，至少保存了是20年以上的，有可能還是孤品。Vintage代表其必然有著時代的痕跡或者已經失傳的手藝，非常有價值，收藏也是一個好的藏品。

2. “中古”這個詞來源于日文ちゅうこ，是二手的意思。日本的中古都是指奢侈品，但并不是所有的二手商品都能被稱作中古。顧名思義，二手商品是第二個人買來用的商品。它的范圍非常廣。二次交易的商品為二手商品。

3. 所有的中古和Vintage都屬于二手商品。而中古是指二手商品里的奢侈品。而Vintage相較于中古要求更高一點，通常指1940年以后至1980年以前，保存良好的時代精品。而經典是Vintage的又一重要特性。

所以三者的關系在范圍定義上的關系為：二手商品>中古>Vintage。

二、國內外Vintage市場的現狀及發(fā)展

就國外Vintage市場而言，Vintage起源于歐洲，代表有巴黎、阿姆斯特丹、米蘭、倫敦、維也納。而亞洲的代表則為日本，日本人的整潔干凈的民族特性以及泡沫經濟帶來的二手奢侈品浪潮催生了世界聞名的Vintage市場。

在國內，Vintage市場在北京上海香港等地比較活躍，很多城市都有了古著店、家具店。但目前市場產品良莠不齊，存在大量假貨。上海很有名的安西市場，里面就摻雜參雜了中古奢侈品假貨。

此外，我還了解到成都的亮佳鴻華二手市場是賣一些翻新家具電器，只有兩三家賣復古物件，質量參差不齊，環(huán)境臟亂差。盡管成都的Vintage市場有望發(fā)展，但大家還是需要擦亮眼睛。

三、為什么會有越來越多的人喜歡Vintage？

（1）獨一無二

一般來說Vintage不可能大批量存在，運氣好的話我們可能買到孤品，不會撞衫。它滿足了人們的求異心理。

（2）滿足懷舊情懷

Vintage的年代感能夠在潛意識中觸動消費者的情懷，而情懷帶來的附加值很難用標準定義。

（3）工藝精湛

好的Vintage的工藝都不會差，可以作為一件珍稀藝術品來欣賞。

四、Vintage對環(huán)保的作用有哪些？

購買Vintage本身就屬于衣物循環(huán)流通的一環(huán)，此外通過Vintage加大環(huán)保的宣傳力度，盡可能的呼吁大家衣物多次利用，減少耗材。換一種方式欣賞服裝的美。對于服裝行業(yè)的設計環(huán)節(jié)來說，也能促進設計師盡可能去的設計有意義的能傳承的服裝，減少比如每年服裝庫存的衣服燃燒丟棄這樣不必要的浪費。

五、面對可持續(xù)環(huán)保，品牌該怎樣付諸行動？

大家都在倡導保護環(huán)境，并且對保護環(huán)境問題更為關心，所以年青一代更容易接受并且愿意為那些可持續(xù)品牌買單。品牌做好相關宣傳可以吸引大批量的年輕消費者的。為此，我們需要頭部品牌帶領概念宣傳，中小品牌加入響應。通過對服裝材質的普及，進一步影響消費者的購物理念。

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文字整理：Colon

審核：Cherika Chen

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