1月11日，2022騰訊IN教育行業(yè)創(chuàng)新智慧營銷獎（IN Award）獲獎名單正式公布，微盟憑借優(yōu)質的廣告創(chuàng)意及運營服務，助力十方教育、簡裕福、有書、邀購、節(jié)節(jié)高等多家教育品牌完成營銷提效，并摘得本年度創(chuàng)新智慧營銷獎“最佳全鏈路提效獎”，實現(xiàn)用戶規(guī)模與用戶口碑的雙增長。

據了解，本次2022騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎，由騰訊廣告主辦，旨在發(fā)現(xiàn)并獎勵，充分利用騰訊平臺能力，開展的能夠解決客戶生意問題且具有行業(yè)創(chuàng)新性的案例。作為騰訊廣告頭部服務商，微盟自2016年布局數(shù)字營銷業(yè)務，在廣告運營服務上始終處于前列，切實為品牌商家搭建獲客、交易、轉化、留存的運營閉環(huán)，提高用戶粘性，實現(xiàn)生意增量。

#十方教育#

數(shù)字時代職業(yè)在線教育進階

借力營銷破壁實現(xiàn)品牌破圈

2022年，職業(yè)教育機遇與挑戰(zhàn)同行，激烈的行業(yè)競爭促使職教行業(yè)重新審視企業(yè)成長路徑，發(fā)力數(shù)字化轉型，布局長遠價值沉淀。作為新職業(yè)在線教育科技品牌，十方教育從2016年發(fā)展至今，已形成了獨特的產品生態(tài)，主營產品包括知識分享平臺荔枝微課、數(shù)字技能課程平臺DGclass、技能實訓平臺女媧云教室以及多類新職業(yè)技能課程和數(shù)字技能課程，助力用戶在數(shù)字時代實現(xiàn)技能進階與職業(yè)進階。

在數(shù)字營銷領域，十方教育也一直走在行業(yè)前列，基于教培行業(yè)存在的周期性強、用戶分散、用戶生命周期短的特點，十方教育率先內測微信搜索結果廣告，開展搜索營銷的全面布局。在微盟廣告優(yōu)化團隊的支持下，十方教育快速圈定投放范圍，針對高潛客群進行通投，并圍繞主推課程確定投放關鍵搜索詞。通過“以詞拓詞”能力拓展出更多相關具體詞句，高效承接用戶主動搜索需求，實現(xiàn)日均曝光量遠超行業(yè)均值，點擊率較投放前迅速提升。

在微信搜索廣告展示區(qū)域，廣告團隊通過多維度測試，為「十方教育」打造了更加貼近用戶搜索意圖的廣告標題、描述文案和圖片，借助微信搜索結果廣告的原生形態(tài)，自然融入搜索結果列表，實現(xiàn)品牌曝光的同時也為用戶提供有價值的信息和服務。同時，在廣告標題和描述文案插入“關鍵詞通配符”，廣告展現(xiàn)時，系統(tǒng)會自動將廣告標題或文案中的原始關鍵詞替換為“觸發(fā)廣告的關鍵詞”，提高廣告內容與用戶搜索意圖的相關性，有效提升點擊轉化，實現(xiàn)ROI持續(xù)提升。

#簡裕福#

多鏈路投放傳承國學之美

公私域協(xié)同發(fā)力引爆聲量

蘇州簡裕福教育科技有限公司，成立于2020年。企業(yè)以多品牌、全渠道、精聚焦發(fā)展策略，整合資源優(yōu)勢，打造教育名師團隊，為人們提供高品質教育服務體驗。其中，通藝門國學堂是簡裕福旗下國學教育平臺，平臺邀請知名導師言傳親授，專注于通過通俗易懂的方式弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，研習傳播國學千年經典實戰(zhàn)智慧。

為了更好地傳承國學經典文化，簡裕福攜手微盟探索微信生態(tài)廣告引流，通過朋友圈+視頻號雙鏈路形式，高效獲客投放，并借助微盟廣告動態(tài)創(chuàng)意及人群定向能力，穩(wěn)步提高前端素材點擊率，實現(xiàn)高效人貨匹配。

作為備受歡迎的國學教育品牌，簡裕福旗下的通藝門國學堂與眾多名人導師合作，其中就包括中國易經實戰(zhàn)派踐行者，易經協(xié)會副會長——明戒老師。在此背景下，微盟廣告優(yōu)化團隊建議品牌在廣告外層策略中，以國學易經大講堂為宣傳亮點，在朋友圈廣告素材中突出“4節(jié)直播課+社群學習免費學”等課程福利，吸引學員點擊廣告，跳轉詳情落地頁完成企微加粉。

在視頻號競價廣告中，廣告外層展示導師真人講解的視頻素材，借助人群定向篩選能力，助力品牌全面覆蓋核心城市的潛在觀眾，最大化提升廣告曝光效果。隨著視頻號逐步打通微信內眾多生態(tài)，與公眾號、小程序、企業(yè)微信、搜一搜等形成一體，品牌借助視頻號構建流量閉環(huán)，以此形成強大傳播勢能，也成為擴大宣傳、提升營銷效率的不二之選。

結語

未來，微盟將借助全平臺流量資源、完善的技術服務及大數(shù)據能力，不斷升級營銷創(chuàng)意，積極探索營銷新模式，以私域運營和全鏈路營銷閉環(huán)助力教育企業(yè)智慧營銷升級，為品牌商家們實現(xiàn)業(yè)績增長提供全方位支持，推動數(shù)字營銷領域不斷向前。