2020—2022年，中國汽車產業(yè)砥礪前行，2023年汽車市場加速洗牌。在汽車需求收縮，智能電動化浪潮沖擊，營銷渠道生存艱難的多重重壓下，汽車產業(yè)的品牌傳播怎樣面對全新挑戰(zhàn)？2023年如何把握傳播的脈動？

2月22日，以“擁抱精準傳播”為主題的“第三屆中國汽車風云盛典——中國汽車產業(yè)品牌與傳播峰會”將在江蘇鹽城中汽研汽車試驗場股份有限公司一樓報告廳隆重舉辦。

作為“第三屆中國汽車風云盛典”的重要學術性論壇，峰會由中央廣播電視總臺財經節(jié)目中心主辦、選車網(wǎng)承辦，大成汽車研究院協(xié)辦。峰會將聚焦“精準傳播的價值和應用”，圍繞“如何把握2023傳播的脈動”議題展開。

經歷三年洗禮，汽車行業(yè)面臨艱難挑戰(zhàn)，傳播模式花樣多、卻創(chuàng)新少、且效果難評。對于企業(yè)而言，大規(guī)模廣撒網(wǎng)式的傳播已經走到盡頭，“擁抱精準傳播”是大勢所趨。對于品牌傳播的專業(yè)人士，把點擊量、瀏覽量作為傳播效果的做法亟待改進，直達消費者心智才是傳播的最終目的。

更值得探討和深思的是，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)平臺，都號稱自己有大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，都能精準觸達用戶，但精準用戶就等于精準傳播？

本屆峰會的承辦方——選車網(wǎng)總裁管學軍認為：“精準傳播是一個不斷完善、不斷接近精準的過程，需要通過效果評估與信息反饋進行優(yōu)化。真正有價值的精準傳播，是公眾對傳播的真實反饋和評價，是發(fā)自心底的認可，是真金白銀的成交！”

在峰會現(xiàn)場，中央廣播電視總臺財經節(jié)目中心財經活動部副主任、《中國汽車風云盛典》制片人齊曦將發(fā)表重要講話；中汽中心客戶服務部副部長張長明、清華大學國家形象傳播研究中心 副所長 研究員潘建新將發(fā)表主旨演講。峰會論壇上，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕等重量級嘉賓，將對現(xiàn)階段汽車品牌傳播面臨的新問題發(fā)表真知灼見。

據(jù)了解，中國汽車產業(yè)品牌與傳播峰會由選車網(wǎng)創(chuàng)辦于2018年，峰會的主旨是站在數(shù)字化時代的大背景下，深入研究和探討汽車產業(yè)的公共關系與品牌傳播中存在的問題，以及如何保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為拼搏在汽車行業(yè)中的公關人、媒體人、企業(yè)家提供一個自由交流，碰撞思想的平臺，致力于成為汽車品牌與傳播領域的“達沃斯峰會”。