奢侈品牌任命明星總監(jiān)，及逐漸「網(wǎng)紅化」已成趨勢，曾在 Dior、SLP 時期留下過無數(shù)經(jīng)典的 Hedi Silmane ，目前所執(zhí)掌的 CELINE 近來也頻繁被 TS、甜茶等 Icon 上身；

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通過此現(xiàn)象，我們亦發(fā)現(xiàn)「Hedi Boy 」群體如今依然活躍，但此情況之下，逐漸「Tiktok 化」的「新 CELINE」，玩家風(fēng)評十分兩極。

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以 TS、Giriboy?等為代表，

社交媒體中依然活躍的，

愛穿 CELINE 的「Hedi Boy」：

首先是?CELINE?20SS 「天鵝絨外套」，這種面料意外深受男 Rapper 們鐘愛，TS 選擇了用其搭配 Cactus jack 平沿帽，風(fēng)格在此前造型中頗為少見；

Rich The Kid 則用直筒西褲搭配，冷帽亦選擇 CELINE 呼應(yīng)；Gunna 同樣上身整套?CELINE?「天鵝絨單品」，搭配酷似 AJ 1 的 Amiri Leather Sneakers。

第二件則是?20SS 的?TEDDY JACKET，其「外形」，與當(dāng)年 Hedi 在 SLP 時期的經(jīng)典設(shè)計頗為相似；

?Céline?20SS TEDDY JACKET

vs. 權(quán)志龍曾上身 SLP 夾克

早先?GiriBoy?在 SMTM 9 中，及?Luka Sabbat?等 Icon 的私服搭配中，該單品便已頻繁亮相。

另一些?CELINE 今年的單品，也在 icon 帶貨效應(yīng)下，讓更多玩家們對其設(shè)計買單；

如 20 AW 刺繡棒球夾克，甜茶上身 CELINE?基礎(chǔ)衛(wèi)衣等，則被玩家們用來打造不同的熱門風(fēng)格穿搭；

以及王一博早先于《街舞 3》中上身、未售便已被頻繁打板的?CELINE?× Monochroms 21SS 學(xué)院夾克等，亦在市場中擁有不低熱度。

此現(xiàn)象下，如今追逐著「新 CELINE」的男玩家們，往往還會在造型 PO 文中，帶上?#Hedi Boy?這一詞條，風(fēng)格亦與 Hedi 早年所塑造的「標(biāo)志男孩形象」十分相似。

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Hedi Boy 群體雖活躍，

但「Hedi 抄襲自己」的批評，

愈發(fā)常見：

至于何為「Hedi Boy」，其實(shí)是意指從 Hedi 早年執(zhí)掌 Dior Homme、SLP 時期開始，便被其獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格影響的「追逐者們」；

他們癡迷于 Hedi 用極其纖細(xì)的剪裁，重新定義的地下?lián)u滾青年形象，而「高昂定價」與「對身材的超高限制」，則滿足了該群體優(yōu)越的「自我追求」；

Hedi 在當(dāng)時對時尚界的影響有多深遠(yuǎn)，因篇幅現(xiàn)實(shí)無法展開細(xì)說；

但從老佛爺愿為 Hedi 的設(shè)計減重 90 磅、權(quán)志龍參加 CHANEL 秀場也要穿?SLP、成功令其偶像 David Bowie 在演唱會上身等事跡，便能做出一番佐證。

由如今「新 CELINE」亦可見，Hedi 早年前衛(wèi)風(fēng)格所建立起的「審美體系」，對于當(dāng)下部分玩家仍有不低的影響力；

但稍加留意，也會發(fā)現(xiàn)，Hedi 在「新 CELINE」、以及過往執(zhí)掌品牌的元素使用，存在不少「雷同」情況，亦頻繁被外界詬病「自己抄襲自己?」；

CELINE by?Hedi?Slimane?也因此成為近兩年來，奢侈品牌中被「議論」和「討伐?」最多的對象。

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經(jīng)歷老粉脫粉、備受質(zhì)疑后，

Hedi 也決定將?CELINE，

帶上「流量路線」：

關(guān)于 Hedi 的「新 CELINE」為何引起如此爭議，我們則要從他被任命后的「各種代表性事件」進(jìn)行分析；

18 年，Phoebe Philo?結(jié)束了她加入 CELINE?的「黃金十年」，在?Virgil 與 Kim Jones 的前例下，LVMH 邀請了在當(dāng)時頗受爭議的 Hedi，出任新創(chuàng)意總監(jiān)，集團(tuán)最初對他的期望，是讓品牌銷量翻三倍；

而 Hedi 自進(jìn)入品牌第一天起，便開始了他「大包大攬」的強(qiáng)勢舉動，其先清空品牌 INS 頁面，半個月后，將原品牌 LOGO 替換，之后又停產(chǎn)了 CELINE 當(dāng)時所有的熱門包款；

一系列操作，讓 CELINE?及 Phoebe「老粉」難以接受，一些玩家們開始「脫粉」，二手 CELINE 價格在當(dāng)時一路飆升，也能說明一些問題；

之后的 19SS 首秀，甚至隨處可見 Saint Laurent 時期的影子，就連 Hedi 的支持者都坦言到：“ Hedi 就像是把 SLP 時期檔案室里的作品搬了過來。”

時尚刑警@DietPrada 亦指出，其 19 年初親自執(zhí)鏡的 CELINE 大片中，出現(xiàn)與之前 Saint Laurent 相似的黑色手袋，連模特姿勢與封面樣式也極為相近，并希望 Hedi「不要再迷戀過去」。

或許是迫于外界壓力，在之后 19FW-20FW 的設(shè)計中，Hedi 收斂了不少叛逆搖滾元素；

尤其在女裝方面，他開始「鉆研」CELINE 留下的「寶藏」，打造出一群布爾喬亞風(fēng)的「復(fù)古時髦」女郎，之前一邊倒的「負(fù)面評價」隨之迎來反轉(zhuǎn)；

但卻無法掩蓋這一時期內(nèi)，CELINE?「銷量平平」的事實(shí)，而后，或許 Hedi 自己意識到，在這個「社交為王」的年代，「新 CELINE」也要走上「流量網(wǎng)紅」的路子。

簽約 LISA ，

以 TikTok E-boy?為靈感的?21SS，

話題增長的背后，亦讓玩家表示：

CELINE 不過是 Lisa Style

19 年末，CELINE 簽約當(dāng)時在 Tiktok 大火的 18 歲網(wǎng)紅 Noen Eubanks ，開創(chuàng)奢侈品牌簽約網(wǎng)紅的「先河」；

今年 7 月，釋出以 Tiktok 上 Eboy 為靈感的 CELINE HOMME 2021 春夏男裝系列，從音樂、場景到模特，都像是一場為 Tiktok 博主量身定做的服裝盛宴，亦因而引起極大話題；

不少網(wǎng)紅博主表示：“ 這是 Hedi 接手以來 CELINE 以來，最好的一季”，但更多人則吐槽其完全丟失了 CELINE 的風(fēng)格，只是諂媚地向年輕玩家及市場妥協(xié)；

而秀場中，也出現(xiàn)售價分別高達(dá) 100 萬、150 萬 RMB 的兩件夜光夾克，令不少人在社交媒體發(fā)問「CELINE 究竟憑什么？」

品牌又火速官宣 Lisa 成為 Hedi 入主以來，CELINE?首位全球品牌大使，這位被 Hedi 稱為「繆斯」的 K-POP 頂流，也確實(shí)展現(xiàn)出強(qiáng)大的「帶貨能力」；

無論是拍攝 MV ，還是日常穿搭、走秀、出席活動，Lisa 幾乎成為 CELINE 的「移動廣告牌」；

如今 CELINE 的 Ins 賬號，也被 Lisa 的粉絲大范圍攻占，評論區(qū)的年輕女孩們，表示希望早日能看到 Lisa 穿上新系列，因為她們也想和 Lisa 穿同款。

而對于近期發(fā)布的 CELINE 2021SS 女裝秀場，更有不少網(wǎng)友表示：“ 該系列就像是 Lisa 的日常裝扮，完全沒有了 CELINE 的極簡高貴感。”

然而，雖然爭議不斷，但 CELINE 在 Hedi 接手的兩年以來，確實(shí)第一次展現(xiàn)出了「銷售實(shí)力」。

在 2020?年第二季度的財報中，?LVMH 點(diǎn)名指出 CELINE 保持了不錯的增長；

不過相比于 LV 、DIOR 的穩(wěn)步前進(jìn)，及迎頭趕上的「新網(wǎng)紅」BV，如何持續(xù)吸引「有錢、有品位的年輕人」，似乎才是目前擺在 CELINE 面前的最大問題。