6月20日，中國國際工程設(shè)計品牌建設(shè)論壇作為第21屆中國國際城市建設(shè)博覽會同期活動之一于北京·中國國際展覽中心圓滿舉辦。中國城博會是經(jīng)商務(wù)部報備，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部支持、中國建筑文化中心主辦的中國國際城市建設(shè)博覽會（中國城博會）。在本次論壇中2022年度ARCHINA建筑中國品牌影響力榜單也隆重發(fā)布。

論壇由ARCHINA建筑中國及上海天強管理咨詢有限公司主辦；中國建筑業(yè)ESG發(fā)展聯(lián)盟聯(lián)合主辦。邀請了ARCHINA建筑中國創(chuàng)始人吳磊發(fā)布榜單；上海天強管理咨詢有限公司副總經(jīng)理李濤，清華大學(xué)建筑設(shè)計研究院有限公司企劃部主任楊絲路，中國建筑設(shè)計研究院有限公司總經(jīng)理助理仲繼壽，中國建筑標準設(shè)計研究院有限公司副總經(jīng)理李兵，上海駿地建筑設(shè)計事務(wù)所股份有限公司副總裁唐曉松，林同棪國際工程咨詢(中國)有限公司首席品牌官黃軍，AECOM中國區(qū)高級副總裁、ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與發(fā)展負責(zé)人張祺共同參與演講。

論壇邀請了CCDI悉地國際聯(lián)席總裁史佩杰，啟迪設(shè)計集團股份有限公司副總裁、董秘、數(shù)字科技事業(yè)部總經(jīng)理胡旭明，深圳奧雅設(shè)計股份有限公司董事、創(chuàng)新設(shè)計事業(yè)群總經(jīng)理趙振，江蘇龍騰工程設(shè)計股份有限公司董事長潘龍，上海聯(lián)創(chuàng)設(shè)計集團股份有限公司副總裁李若谷，四川國恒建筑設(shè)計有限公司戰(zhàn)略投資部總監(jiān)章琪參與品牌對話，旨在向行業(yè)聚焦品牌影響力、擴大品牌影響力、提升品牌競爭力；扶植打造戰(zhàn)略性及面向未來的優(yōu)秀企業(yè)及品牌。

▲上海天強管理咨詢有限公司副總經(jīng)理 李濤

上海天強管理咨詢有限公司副總經(jīng)理李濤主持了本次論壇并圍繞《品牌煥新:商業(yè)活力新引擎》展開演講。他表示，“面對未來的市場，要通過對市場和客戶更加精準的洞察去尋找差異化的定位，在定位的過程中，通過對品牌定位的核心價值提煉、總結(jié)、架構(gòu)以更好的響應(yīng)企業(yè)在市場中細分的定位；通過品牌勢能的打造，更好地贏得企業(yè)在市場中的心理站位。工程設(shè)計企業(yè)的品牌建設(shè)，也需要導(dǎo)入企業(yè)文化中，通過企業(yè)文化鏈接傳達企業(yè)傳遞的價值導(dǎo)向，通過所有員工的共同努力，讓企業(yè)整體的價值鏈都能對于品牌的核心價值有精準的演繹?！?/p>

▲清華大學(xué)建筑設(shè)計研究院有限公司企劃部主任 楊絲路

清華大學(xué)建筑設(shè)計研究院有限公司企劃部主任楊絲路的演講主題為《企業(yè)管理 品牌先行—高校設(shè)計院品牌策劃與管理經(jīng)驗探討》。她表示，“做品牌工作，要找好抓手，知道本身的亮點、特色以及差異化的地方。要從客戶的角度考慮，必須讓內(nèi)部人員認可品牌的工作和重要性，打造品牌的無形資產(chǎn)。同時，品牌建設(shè)可以提高競爭壁壘，也會給企業(yè)帶來更強的競爭力。”

▲中國建筑設(shè)計研究院有限公司總經(jīng)理助理 仲繼壽

中國建筑設(shè)計研究院有限公司總經(jīng)理助理仲繼壽分享的是《賡續(xù)七十載品牌積淀，提升中國院品牌價值》。他表示，“品牌建設(shè)的目標有四個，分別為品牌的影響力、全員的品牌意識、品牌的價值以及品牌的傳播力。任何一個品牌必須有持續(xù)的載體作為加持，比如連續(xù)的出版物、用于經(jīng)營的各類宣傳冊、內(nèi)部交流的作文報等。網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣是每一個品牌建設(shè)工作的重要內(nèi)容，隨著各類媒體的興起，品牌宣傳的價值、外形發(fā)展都有顯著的變化，所以需要不同的媒體來共同建立一個宣傳矩陣?！?/p>

▲中國建筑標準設(shè)計研究院有限公司副總經(jīng)理 李兵

中國建筑標準設(shè)計研究院有限公司副總經(jīng)理李兵圍繞《雙碳目標下的企業(yè)品牌建設(shè)探索》分享了演講。他表示，“在雙碳戰(zhàn)略下，綠色建材產(chǎn)品還是會被致力于推廣及應(yīng)用，這部分主要針對建材布品的應(yīng)用，包括生產(chǎn)制造端的減碳。其次，設(shè)計建造也是圍繞著智能建造，提高建筑物的耐久性以及裝備化技術(shù)的應(yīng)用。另外，生態(tài)景觀的增加碳繪也是全方位的，從設(shè)計及建造端去降低整個建筑過程的碳排放量；從運維技術(shù)來提高能源的使用效率，以降低碳排放?！?/p>

▲上海駿地建筑設(shè)計事務(wù)所股份有限公司副總裁 唐曉松

上海駿地建筑設(shè)計事務(wù)所股份有限公司副總裁唐曉松帶來的演講主題是《駿化論: 多次元企業(yè)品創(chuàng)的小時代》。他表示，“品牌的生命的張力還有其魅力，其實要感謝持續(xù)增加的參與者、共創(chuàng)者以及樂意分享的向善者。過去的三年，駿地一直在從標準的企劃邁向生活方式。因為品牌不僅僅只是創(chuàng)始人形象、價值觀、產(chǎn)品、榮譽、識別、系統(tǒng)目標等等，它更是一個團隊、一群人的共情體驗，立體化的朋友圈社交。品牌和財富一樣，需要時間積累和沉淀，需要從超級符號、內(nèi)容 IP、文創(chuàng)領(lǐng)域以及新領(lǐng)域的探索四個維度的辨識度進行升級。”

▲林同棪國際工程咨詢(中國)有限公司首席品牌官 黃軍

林同棪國際工程咨詢(中國)有限公司首席品牌官黃軍分享了《融媒體時代的品牌創(chuàng)新》。他表示，“融媒體時代的品牌創(chuàng)新，就是要利用媒體的終端把設(shè)計故事講好才能打動更多的客戶。由此就產(chǎn)生了兩個維度，第一個是把一個故事講好，第二個是講一個好的故事。品牌轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)是一個長久的過程，不是今年投入，明年就能帶來幾千萬甚至上億的項目，一定是經(jīng)過長久的投入和積累才能最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)。”

▲AECOM中國區(qū)高級副總裁、ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與發(fā)展負責(zé)人張祺

AECOM中國區(qū)高級副總裁、ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與發(fā)展負責(zé)人張祺從《AECOM品牌與ESG戰(zhàn)略》的角度展開演講。他表示， “ESG是AECOM的全球戰(zhàn)略，也是一個品牌。AECOM以構(gòu)筑一個更美好的世界作為目標。一個更美好的世界，不管是 ESG 戰(zhàn)略，還是 ESG 服務(wù)都不是最終目的；推動可持續(xù)發(fā)展，推動城市的高質(zhì)量發(fā)展，才是真正的目的。希望在業(yè)內(nèi)，不管是城市ESG還是其他方面都能一起合作來推動中國的高質(zhì)量發(fā)展。”

▲從左到右依次為李濤，史佩杰，胡旭明，趙振，潘龍，李若谷，章琪

品牌對話環(huán)節(jié)，CCDI悉地國際聯(lián)席總裁史佩杰，啟迪設(shè)計集團股份有限公司副總裁、董秘、數(shù)字科技事業(yè)部總經(jīng)理胡旭明，深圳奧雅設(shè)計股份有限公司董事、創(chuàng)新設(shè)計事業(yè)群總經(jīng)理趙振，江蘇龍騰工程設(shè)計股份有限公司董事長潘龍，上海聯(lián)創(chuàng)設(shè)計集團股份有限公司副總裁李若谷，四川國恒建筑設(shè)計有限公司戰(zhàn)略投資部總監(jiān)章琪共同探討了關(guān)于市場經(jīng)營與品牌建設(shè)的趨勢并分享了不同的見解。

▲ARCHINA建筑中國創(chuàng)始人 吳磊

論壇的最后，ARCHINA建筑中國創(chuàng)始人吳磊對品牌影響力作了簡單的介紹并發(fā)布了2022年度建筑中國品牌影響力榜單，并宣布“2003-2023中國建筑二十年最具品牌影響力”評選活動即將啟動！