三月，萬(wàn)物復(fù)蘇，春意盎然。

3月26日上午7時(shí)30分，在荊州體育中心北廣場(chǎng)上，2萬(wàn)多名選手跨越起跑線，用腳步感受這座歷史文化名城的古韻今風(fēng)和春天里生機(jī)勃發(fā)的脈動(dòng)。

今年，暌違三年的馬拉松與荊州重逢，鏡頭下的城市美景、選手的奮力拼搏、市民的熱情好客……成為魅力荊州的最佳注解。以馬拉松為代表的大型體育賽事，讓運(yùn)動(dòng)健兒們與大自然親密接觸，點(diǎn)燃一座城市的活力與激情，也奏響了荊州文旅體融合發(fā)展的交響曲。

一、持續(xù)放大荊馬品牌效應(yīng)

剛剛過(guò)去的周末，荊州很熱鬧，2萬(wàn)多名跑者聚集于此，共赴一場(chǎng)關(guān)于奔跑的約定。來(lái)自中國(guó)、新加坡、肯尼亞、日本4個(gè)國(guó)家的參賽選手，在優(yōu)美的自然風(fēng)光中，感受荊州這座城市的開(kāi)放、包容與活力。

“第一次參加荊馬，體驗(yàn)太棒了！”跑完半程馬拉松后，來(lái)自武漢的熊娟興奮地對(duì)記者說(shuō)，荊州市民太熱情，兩旁的加油喝彩聲不絕于耳，讓她根本慢不下腳步，“比我預(yù)期的成績(jī)快了整整兩分鐘?！毙芫暌宦方?jīng)過(guò)文湖公園、穿越古城，最后達(dá)到科技感滿滿的大學(xué)城中央公園，沿途風(fēng)景醉人，“這次行程緊張，下次一定要帶著家人專(zhuān)程來(lái)荊州旅游?！?/p>

一場(chǎng)馬拉松，將荊州推到聚光燈下。除了2萬(wàn)多名參賽者和大量觀眾的涌入，媒體報(bào)道和賽事直播等也為城市帶來(lái)了巨大的話題量和關(guān)注度。比賽當(dāng)天，央視頻、長(zhǎng)江云、一點(diǎn)資訊、荊州發(fā)布、云上荊州、荊州文旅之聲等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)賽事進(jìn)行直播，總瀏覽量超1000萬(wàn)人次。

近年來(lái)，我市持續(xù)放大品牌吸引力、城市影響力，讓荊馬參與人數(shù)從2017年的8611人，增長(zhǎng)到今年的20103人，累計(jì)輻射世界17個(gè)國(guó)家以及國(guó)內(nèi)34個(gè)省、市、自治區(qū)。賽事規(guī)模、賽事水平隨之提升，從2017年的中國(guó)田協(xié)“銅牌賽事”起步，一步步升級(jí)為中國(guó)田協(xié)“金牌賽事”。同時(shí)，2018、2019年連續(xù)兩年入選由人民網(wǎng)發(fā)布的“中國(guó)最具影響力馬拉松賽事排行榜TOP100”，最高位居第34位。2023荊州馬拉松也成為湖北省首場(chǎng)由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的馬拉松賽事。

遼寧的跑友周成龍就是慕名而來(lái)，并將自己的第50場(chǎng)馬拉松賽事放在荊州?！岸颊f(shuō)‘得荊州者得天下’，我也希望能在荊州留下奔跑足跡?！敝艹升堈f(shuō)。

二、提速體育消費(fèi)試點(diǎn)城市創(chuàng)建

“深挖體育消費(fèi)潛力，激活體育消費(fèi)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”，是《荊州市文化和文物廣電體育事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出的目標(biāo)。如今，“荊馬”已成為拉動(dòng)城市體育消費(fèi)增長(zhǎng)的隱形動(dòng)力。

一場(chǎng)大型馬拉松賽事，往往都是一日比賽多日停留，賽事的成功舉辦提升了消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。記者在攜程APP上看到，3月25日，中心城區(qū)不少酒店顯示滿房狀態(tài)。市文化和旅游局副局長(zhǎng)吳曉峰介紹，荊州馬拉松有效帶動(dòng)了荊州餐飲、賓館住宿、市內(nèi)交通、零售、旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。

根據(jù)體育賽事評(píng)估公司體銀智庫(kù)2020年2月發(fā)布的《對(duì)2017—2019荊州馬拉松賽事綜合效益評(píng)估報(bào)告》，2017—2019年三屆荊州馬拉松累計(jì)獲得綜合效益8.04億元，包括品牌效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，其中三屆荊州馬拉松比賽累計(jì)獲得經(jīng)濟(jì)效益3.87億元。

荊馬過(guò)后，中國(guó)龍舟賽公開(kāi)賽、全國(guó)歷史文化名城羽毛球邀請(qǐng)賽、湖北省美麗鄉(xiāng)村健身展示大會(huì)等一系列大型體育賽事等待著“發(fā)令槍響”。根據(jù)《荊州市文化體育領(lǐng)域“添彩生活”行動(dòng)方案》，我市每年?duì)幦〕修k一至兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)大型賽事活動(dòng)，組織舉辦或承辦四至六項(xiàng)省級(jí)賽事活動(dòng)，組織舉辦市本級(jí)群眾性體育賽事活動(dòng)80場(chǎng)（次），各縣市區(qū)舉辦本級(jí)群眾體育賽事活動(dòng)不少于60場(chǎng)（次）。

三、催化文旅體融合發(fā)展

常有人說(shuō)，“一場(chǎng)馬拉松，認(rèn)識(shí)一座城”。

荊州通過(guò)荊馬遞出了怎樣的一封“介紹信”？或許荊馬新路線可以解答。

今年的馬拉松從荊州體育中心北廣場(chǎng)啟程，途經(jīng)市民之家、文湖公園、金鳳廣場(chǎng)、東門(mén)、張居正故居、三國(guó)公園、大學(xué)城中央公園、臨江仙公園、萬(wàn)壽寶塔、分洪紀(jì)念碑、洋碼頭等地，42.195千米的賽道有機(jī)串聯(lián)城市地標(biāo)、歷史古跡和自然風(fēng)光，盡顯荊州古韻今風(fēng)，為跑友呈現(xiàn)兼具歷史與現(xiàn)代的“最美荊州”。

四、獨(dú)具魅力的荊楚文化被寫(xiě)進(jìn)“介紹信”

荊州花鼓戲、《五蝦鬧鲇》非遺展演、楚服秀、荊楚民歌聯(lián)唱……沿途42處加油站，為跑友們奉上穿越古今的視聽(tīng)盛宴。賽道上富含荊州特色的“補(bǔ)給”成為推介荊州文化、展示荊州旅游形象的有力手段。在“全馬”和“半馬”終點(diǎn)處，香味撲鼻的荊州魚(yú)糕、排骨藕湯等特色美食讓參賽選手們頻頻豎起大拇指。

同時(shí)，為了達(dá)到以賽促旅的目的，市文旅局積極組織各景區(qū)，面向荊馬裁判員、參賽選手推出旅游“優(yōu)惠大禮包”。荊馬裁判員憑借工作證、參賽選手憑號(hào)碼布可享受我市13家景區(qū)門(mén)票免費(fèi)或折扣優(yōu)惠。組委會(huì)也為參賽選手發(fā)放了4000張荊馬專(zhuān)屬旅游卡。

荊州將城市優(yōu)勢(shì)文旅資源與體育相結(jié)合，大膽探索“體育+”模式，通過(guò)一條條有文化、有內(nèi)容、有風(fēng)景、有期待的賽道，打造了一場(chǎng)場(chǎng)全民共享的文旅盛宴，為荊州文化旅游發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇與活力。

來(lái)源：荊州發(fā)布