時尚公益課堂?

第二十六課

【講師】Yestin Cao

我是Yestin Cao，本科學(xué)歷，建筑設(shè)計(jì)專業(yè)，戰(zhàn)斗在建筑設(shè)計(jì)一線和設(shè)計(jì)思維創(chuàng)新咨詢一線的設(shè)計(jì)人。大頭、圓臉、小胡子，愛好是觀察和分析人的行為與其背后的潛在邏輯。

8年的建筑行業(yè)一線設(shè)計(jì)和策劃工作經(jīng)歷，2年Design Thinking國內(nèi)市場應(yīng)用研究和推廣、獨(dú)立企業(yè)創(chuàng)新咨詢服務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)。I&EAR LAB創(chuàng)始人。

擅長課程方向：建筑故事，空間設(shè)計(jì)服務(wù)場景需求，設(shè)計(jì)跨界案例分析，用戶研究以及基于品牌戰(zhàn)略的策略推導(dǎo)等。

我相信我在以下方面的經(jīng)驗(yàn)可以幫到大家：

自畢業(yè)后，我先后在北京、深圳加入不同體量的設(shè)計(jì)院和工作室感受和實(shí)踐，后加入BICC中外建設(shè)計(jì)公司天津分部。我在建筑設(shè)計(jì)一線工作前后大約有8年時間，居住建筑和公共建筑（文化和科教建筑）均有接觸。曾擔(dān)任主創(chuàng)建筑師，工程負(fù)責(zé)人和項(xiàng)目經(jīng)理等不同角色，得以站在更高的角度看待不同建筑項(xiàng)目的核心需求。

自2014年起，一方面由于國內(nèi)建筑行業(yè)出現(xiàn)下行的端倪，另一方面從管理層視角我發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)建筑項(xiàng)目長久高速開發(fā)與自己學(xué)習(xí)建筑專業(yè)的初衷間的矛盾沖突，逐漸開始思考是否有其他更好的自我實(shí)現(xiàn)方式。這之間想起幾年前曾接觸過的“IDEO”公司的一本書《設(shè)計(jì)改變一切》，其中提到“利用設(shè)計(jì)思維來改革組織和激發(fā)創(chuàng)新”的思路和方向，于是開始鉆研和嘗試改革自己管理設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作流程。

2016年至今，我離開公司，開始從事設(shè)計(jì)思維方法論的推廣、咨詢工作。一方面，與D9X設(shè)計(jì)之家開發(fā)和實(shí)驗(yàn)了一些高校的設(shè)計(jì)思維工作坊；另一方面，以獨(dú)立創(chuàng)新咨詢的形式，幫助一些中小創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行品牌戰(zhàn)略、爆款產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷傳播策略制定。

通過這些實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)，我可以分享給大家：

1. 如何分析自己當(dāng)下是否具備有做品牌的能力；

2. 從0到1打造品牌的體系方法論；

3. 小眾品牌大眾化的思路；

4. 預(yù)算緊張時，品牌傳播的辦法；

5. 如何把品牌定位與目標(biāo)顧客有機(jī)聯(lián)系。

除此之外，公益課堂上我還會分享一些自己了解的建筑與時尚之間的故事；建筑設(shè)計(jì)師時尚跨界的故事；個人對服裝時尚行業(yè)的觀察和分析。

冷蕓時尚圈是我能接觸到的最有凝聚力的時尚社群，所以希望我能為這個社群做一些貢獻(xiàn)，也期望能借此結(jié)識更多價(jià)值觀相契合，心態(tài)年輕且開放的朋友。

城市之眼，時裝之根——建筑

一、建筑和服裝的淵源

1、城市的誕生和發(fā)展

聊到建筑和城市，首先請大家思考一下，我們的城市是從哪兒來的？建筑的意義是什么？在我看來，建筑研究的是在一個人造空間里面如何去滿足人的各種功能需求，我認(rèn)為城市最重要的三個組成部分有：圣地，村莊和要塞。

其中，“村莊”是最基礎(chǔ)的，因?yàn)槭紫纫鉀Q人的生產(chǎn)生活的問題，然后出現(xiàn)“圣地”代表的精神信仰、愿景文化，之后還需要規(guī)章制度，和對外的防御抵御能力，也就是“要塞”，當(dāng)這三個元素齊備時，一個城市也就誕生了。

接下來城市會不斷的發(fā)展，在人們安居樂業(yè)的過程中慢慢出現(xiàn)了很多新的東西，比如電器，甚至計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、微信、天貓等，這些新事物帶來的結(jié)果就是生產(chǎn)的個體化、線上銷售力，交通運(yùn)力都在不斷加強(qiáng)，這些也可以說是互聯(lián)網(wǎng)信息革命后出現(xiàn)的最重要的變化。

正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，城市受到了前所未有的挑戰(zhàn)，有了很多變化：第一，精神信仰不斷復(fù)雜化，不斷的去適應(yīng)每一個人，而不是個人去適應(yīng)集體精神信仰；第二，原來我們的人物關(guān)系呈金字塔結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)使人物關(guān)系變成了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，而城市是互聯(lián)網(wǎng)固化的落后形態(tài)。

2、城市空間的未來

城市空間的未來是萬物互聯(lián)。城市空間的基礎(chǔ)單位是人體空間，假設(shè)未來城市空間呈現(xiàn)萬物互聯(lián)狀態(tài)，城市越來越破碎化，更貼近人的空間，服裝與建筑的邊界逐漸模糊，所有產(chǎn)品的信息都可以溝通，未來我們很多需求在虛擬世界也能達(dá)成，比如對于聊天的需求，有很多線上的方式可以滿足，而且效率更高。

萬物互聯(lián)可以體現(xiàn)在如下這些方面：

? 自然環(huán)境+人工環(huán)境，虛擬環(huán)境+真實(shí)環(huán)境。

? 分布式的基礎(chǔ)能源網(wǎng)+個體生產(chǎn)端。比如3D打印機(jī)的出現(xiàn)使每個人的自生產(chǎn)的能力變強(qiáng)。

? 個體交通+公共交通+閑置共享交通。

? 自生產(chǎn)+自交換=經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)去中心化。

所以，總有一天，建筑設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)會融合，懂一些城市知識，多看一下城市的變化，你就比別人多走一步。給大家看組數(shù)字——中國有約300個“城市”，2856個“縣”，41658個“鄉(xiāng)鎮(zhèn)” ，662238個“村”，我們按戶口計(jì)算城鄉(xiāng)人口比例是6:8，但戶口并不能做數(shù)，在城里居住的人早就超過了鄉(xiāng)村，商機(jī)就在于如何關(guān)注和連接他們。

二、跨界服裝圈里面的建筑師

跨界服裝圈的建筑師可以分為兩種：一種是玩票，另一種是轉(zhuǎn)行。

關(guān)于玩票，給大家舉個例子。張永和是非常有名的建筑師，他也曾研究西裝，他看到了奧斯卡王爾德說過的一句話“一個男人最重要的事兒就是經(jīng)常去找他的裁縫”，然后他開始琢磨，這句話的意思是讓你常常去修衣服還是買衣服呢？

之后他又開始嘗試?yán)斫猓?span id="s0sssss00s" class="color-blue-03">西裝是設(shè)計(jì)給“久坐的人”還是“行動的人”，是“靜態(tài)的服裝”還是“動態(tài)的服裝”呢？最后他參考了以前的人穿西服的感覺樣式，給自己設(shè)計(jì)了一套，在西裝背心的位置加了一塊三角形的布塊，滿足自己在穿西服時常常頭痛的一個問題，就是風(fēng)吹到三角區(qū)時感覺很冷。

他的思維習(xí)慣就是典型的建筑學(xué)思維，他不在乎傳統(tǒng)、規(guī)矩，而是研究為什么會這樣，服裝到底給人帶來什么，研究自己最需要的東西。

另一個是扎哈·哈迪德，她設(shè)計(jì)建筑的特點(diǎn)是注重流線感，她喜歡三宅一生的服裝——帶有解構(gòu)主義，她這樣形容服裝跨界——“我大概是喜歡把建筑穿上身的感覺”，所以她直白地借鑒建筑靈感，把3D建模推敲的方法直接用于成品。

所以，建筑師跨界服裝，往往能體現(xiàn)出其調(diào)研思維的強(qiáng)項(xiàng)，從用戶出發(fā)，結(jié)構(gòu)應(yīng)用似乎是下意識的順暢，但與此同時略顯生猛，對人體穿衣的尺度會與建筑空間的剛性感覺混淆，未必舒適，也不太在意服裝的社交屬性，比如社交貨幣和情緒表達(dá)。如果在建筑學(xué)空間考量，社交并不是最重要的，很多空間是反社交的，而在服裝界，社交大概是目前可見的最重要的價(jià)值。

三、如何用做建筑的思維來設(shè)計(jì)銷售服裝？

1、設(shè)計(jì)創(chuàng)新有哪些角度？

• 結(jié)構(gòu)、材料、技法上的創(chuàng)新。

• 借鑒自然。高迪在巴塞羅那，做了幾個非常有特點(diǎn)的建筑，對結(jié)構(gòu)處理非常奇特，他是自然主義者，從自然中汲取養(yǎng)分，圣家族教堂在建筑歷史上對結(jié)構(gòu)有著創(chuàng)造性的運(yùn)用。

• 視覺傳達(dá)。在和藝術(shù)家的跨界合作中常用，比如施羅德公寓簡介蒙德里安平面構(gòu)成的元素。

• 精神與情緒。薩爾克生物研究所，規(guī)劃概念追求的是雅典衛(wèi)城里面的效果，觸動人的回憶和想象，再比如光之教堂，很純粹的觸發(fā)人的情緒，服裝有類似的作用，比如一些潮服、紀(jì)念衫等。

  
  

• 借鑒計(jì)算機(jī)、人工智能。這些東西在建筑界很早開始用了，比如華特迪士尼音樂廳，給人很新奇的空間體驗(yàn)，現(xiàn)在服裝界也越來越多用到人工智能來設(shè)計(jì)出更多定制化的東西，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代大潮，和人們對個性化的需求。

• 可再生建筑。比如臺北花博展覽館，建筑表皮使用的是再生材料，保修維護(hù)非常便利，造價(jià)也極大的降低了，在服裝界，其實(shí)只要衛(wèi)生、消毒過關(guān)，有些材料再生的可能性很大，比如目前通過處理煙蒂中的醋酸纖維，用作服裝材料，都有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力。

2、如何做好服裝品牌建設(shè)？

首先理解品牌是什么？一個品牌需要有：人+精神信仰+安全感+社交貨幣。

其次，找好品牌的定位。不要一開始定位成很大的品牌，更多尋找品牌在當(dāng)下社會生活中的位置，城市里有那么多不同的人，他們有不同的需求需要被滿足，要么最快的進(jìn)化，要么重新找到自己的目標(biāo)，才是正確的品牌定位。

最后，策劃推廣很重要。當(dāng)我們要完成的服裝功能性越復(fù)雜，越能賣出高價(jià)錢，開發(fā)難度也越大，另外，互聯(lián)網(wǎng)變化使信息成本降低，消費(fèi)者更加理性，千萬不要沒有策劃就做推廣。

最后是Q&A環(huán)節(jié)，如果有更多問題想請教講師，可加入冷蕓時尚圈或者添加講師微信哦！

本文為課堂直播精華，配合講師講解使用更佳哦！

關(guān)注微信平臺冷蕓時尚，目錄下找到原文，即可回看。

想知道服裝買手到底是做什么的？

也可以猛戳買手小課堂▼了解更多哦～

冷蕓也開設(shè)以下培訓(xùn)課程，歡迎報(bào)名！

“掃描二維碼”查看詳情。

所有文章均為誠意原創(chuàng)。如果您閱讀后感覺有所收獲，感謝您至少能做以下1件事：點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，打賞。感謝您對知識的尊重！