數(shù)字廣告的市場規(guī)模具有很大的成長性

數(shù)字廣告不是一個小行業(yè)。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2021年全球數(shù)字 廣告支出增長29.9%，速度罕見七星。規(guī)模達到5210億美元，略低于半導(dǎo)體行業(yè)(5559億美元，資料來源:SIA)。數(shù)字 廣告支出與廣告市場的比值也逐年上升，2019年超過50%，2021年達到63.6%，預(yù)計2022年將增至2/3。

是中美兩國數(shù)字 廣告市場的領(lǐng)頭羊，兩國占全球份額的63.8%。2021年，US 數(shù)字 廣告的總支出為2112億美元，增長38.3%，占全球總額的40.5%。2022年增長最快的五個行業(yè)分別是零售(20.2%)、包裝消費品(17.9%)、娛樂(16.5%)、計算機和消費電子(15.3%)和旅游(14.2%)。美國的市場集中度非常高。谷歌、臉書和亞馬遜是三家科技公司，占2021年美國總份額的64%(分別為28.6%、23.8%和11.6%)。預(yù)計2022年份額將增長1.2個百分點(數(shù)據(jù)來源:eMarketer)。

在過去的一段時間里，中國實現(xiàn)了快速追趕。2012年，數(shù)字 廣告支出僅為美國的四分之一。2021年上升至近60%，達到1214.6億美元，占全球23.3%，成為第二大數(shù)字 廣告市場。eMarketer預(yù)測覆蓋的30個國家和地區(qū)中，數(shù)字 廣告在中國的普及率排名第一，2021年達到79.8%。預(yù)計2022年將達到81.5%，英國、美國和加拿大分列二至四位，分別為77.2%、71.9%和68.3%。

數(shù)字廣告占廣告市場的64%，中美占全球數(shù)字 廣告的64%。作為中美之間的龍頭地位，美國規(guī)模第一，普及率第三，中國規(guī)模第二，普及率第一。

互聯(lián)網(wǎng)科技公司41%的收入來自廣告

廣告是報紙雜志廣播電視的主要收入來源，也是數(shù)字平臺最重要的盈利模式之一。在全球排名前五的科技公司中，以廣告為核心的盈利模式有兩種，分別是Alphabet和META，其81.3%和97.5%的收入來自廣告；有兩家公司(亞馬遜和微軟)將廣告作為重要的盈利模式，貢獻了超過10%的收入；只有一家公司(蘋果)的廣告營收相對較低，但勢頭強勁，2021年增長238%。全球前五科技公司平均有41%的收入來自廣告，同時保持較高的增長率，2021年平均增長率為78.7%。可以說，沒有廣告，就沒有科技 giant。如下表所示。

我們國家的比例稍微低一點，但大體是這樣的。2020年，五大互聯(lián)網(wǎng)科技公司(騰訊、阿里巴巴、美團、拼多多、京東)平均34.2%的收入來自廣告，前十大互聯(lián)網(wǎng)科技公司平均20%。其中拼多多、百度、阿里巴巴、Aauto Quicker的廣告收入占比相對較高。如下圖所示。

電商和短視頻成為數(shù)字廣告在中國的主力航母

廣告是注意力經(jīng)濟，這是一種非常簡潔高效的信息傳遞方式。數(shù)字 廣告主要包括展示廣告，搜索廣告，社交廣告，視頻廣告，音頻廣告，郵件廣告。根據(jù)麥格納對2022年的預(yù)測，search 廣告依然是最大類型，約占一半份額；社交廣告排名第二，占比30%；視頻廣告增速最快，占比12.7%；其他占8.1%。

隨著技術(shù)和商業(yè)模式的變化，數(shù)字 廣告近年來呈現(xiàn)出新的變化-電商和短視頻強勢崛起，成為數(shù)字 廣告中最重要的兩股力量。深圳數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，國內(nèi)數(shù)字 廣告營收最高的三家公司分別是阿里巴巴、拼多多、和京東，另有美團、和唯品會兩家電商名列前茅。在數(shù)字 廣告收入前十的榜單中，電商囊括前三，占據(jù)半壁江山。

電商擁有最優(yōu)質(zhì)的受眾，他們是帶著購買的目的來的，轉(zhuǎn)化率高。電商作為廣告的載體，有兩種方式:搜索和顯示廣告。就美國而言，2021年電商 廣告支出的65.8%來自贊助搜索，34.2%來自展覽廣告。預(yù)計未來幾年展覽廣告的份額會增加。

廣告 科技(AdTech)是數(shù)字經(jīng)濟的基石

廣告 industry有三個基本屬性:經(jīng)濟、文化和科技。

廣告 industry是生產(chǎn) sex 服務(wù) industry的重要組成部分?！笆逵媱潖V告工業(yè)發(fā)展規(guī)劃”指出“廣告工業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的助推器”，對國家經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。它是宏觀經(jīng)濟的晴雨表，是激活消費的有力手段，是承載高端就業(yè)的重要渠道。

廣告是文化創(chuàng)造力的有效載體，在人的精神文化生活中發(fā)揮著重要作用。中文又短又漂亮。幾秒鐘廣告，是噴濺創(chuàng)意的舞臺。即使企業(yè)已經(jīng)消失，它的廣告 word卻常常被人銘記，成為時代的記憶，流傳的經(jīng)典。比如“想學(xué)技術(shù)哪個強請打中國山東藍翔”“怕上火就喝王老吉”“有問題就有答案”“再小也有自己的品牌”。

廣告是數(shù)字 platform的母親，科技是數(shù)字 platform的父親。廣告商務(wù)為key 數(shù)字 技術(shù) R&D和落地提供有效牽引，這是其需求的來源。新一代信息技術(shù)的研發(fā)需要大量的人力、物力和財力，這是一個長期持續(xù)的過程，大多數(shù)企業(yè)無法支撐。廣告業(yè)務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基石，為高科技提供了豐富的應(yīng)用場景。是5G、人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、半導(dǎo)體等的實現(xiàn)途徑和物質(zhì)保障。技術(shù)。它不僅成就了谷歌、臉書、亞馬遜等科技公司，還誕生了一批廣告 科技(AdTech)公司，如Magnite、PubMatic、Digital Turbine、TechTarget、The Trade Desk和Criteo等。，成為孕育獨角獸企業(yè)的熱土。如果我們的征途是星辰大海，那么廣告就是第一粒草。孜孜不倦，才能堅持走遠。

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