概念題

圖書市場構(gòu)成要素［暨南大學2021年研］

答：

（1）讀者，是構(gòu)成圖書市場的基本因素，圖書市場上的讀者是具有多重身份并且具有購買能力的社會成員及由其組成的社會團體。

（2）購買力。讀者要將觀念上的需求變成現(xiàn)實的需求，就必須具備足夠的貨幣支付能力。

（3）出版情況。可供商品的品種、數(shù)量及供應時間等，都是構(gòu)成圖書市場必不可少的條件。

（4）購買動機，購買行為的產(chǎn)生取決于一定的購買動機，讀者有了一定的購買動機才能產(chǎn)生購買行為，從而形成市場。

（5）經(jīng)營者，是圖書發(fā)行活動的具體組織者，包括生產(chǎn)經(jīng)營者、批發(fā)者、零售者三大基本類型，他們各自以不同的方式參與圖書市場的商品交換活動，共同組成圖書市場關系中的供方。

各學科交叉審讀制度［武漢大學2015年研］

答：各學科交叉審讀制度是指由各學科的編輯互相交換審讀稿件。它多適用于大型工具書選題。因為大型工具書往往會有各學科的交叉問題，如百科性辭書中的某些條目就可能涉及知識跨度極大的諸多學科，通過各學科編輯的交叉審讀并各有側(cè)重地把好專業(yè)知識關，可以避免或大大減少稿件中重復、遺漏或相互矛盾等問題。

同行評議［中國傳媒大學2017年研］

答：同行評議，即專家學者對本專業(yè)領域的學術成果的評價，包括著述的發(fā)表出版、評論、評獎、評職稱、論文引用、論文鑒定等。從廣義上說，是指某一或若干領域的一些專家共同對涉及上述領域的一項知識產(chǎn)品進行評價的活動。目前國內(nèi)討論較多的是狹義的同行評議，即作者投稿以后，由刊物主編或納稿編輯邀請具有專業(yè)知識或造詣的學者，評議論文的學術和文字質(zhì)量，提出意見和判定，主編按評議的結(jié)果決定是否適合在本刊發(fā)表。

編輯加工［武漢大學2015年研］

答：編輯加工整理通常簡稱“編輯加工”“加工整理”或“加工”，是對已決定采用的稿件再次從各方面進行審核并作修改潤飾和規(guī)范化處理的活動。編輯加工的職責是要提高已決定接受出版的稿件的質(zhì)量，目的是使其在內(nèi)容和形式兩個方面都符合出版標準，所以重點是要從微觀上具體檢查原稿，對其加以匡正、修飾和潤色，使其內(nèi)容更完善，材料更準確，邏輯更嚴密，體例更嚴謹，語言文字更通達、規(guī)范。對稿件進行編輯加工整理，必須遵循下列原則：尊重作者，忌強加于人；改必有據(jù)，忌無知妄改；依據(jù)規(guī)范，忌濫施刀斧。編輯加工整理的對象必須是經(jīng)過三級審稿決定接受出版的稿件。

重版率［中國傳媒大學2016年研］

答：重版率是指全年出書種數(shù)中重印書與再版書種數(shù)之和所占的比例。重印和再版的書越多（重印書的品種往往比再版書多得多），重版率越高。重版率的高低是衡量一個出版單位辦得好壞的重要標志之一。重版率高，就意味著出版單位所出的書質(zhì)量好、社會效益高。重版率也反映了出版單位的經(jīng)濟效益狀況。重印和再版的書越多，利潤相對也越高，經(jīng)濟效益也就越好。

直接成本［中國傳媒大學2016年研］

答：直接成本是指直接用于生產(chǎn)過程的各項費用。某一時期的直接成本總額隨產(chǎn)量的變化而變化，且隨產(chǎn)量的增加大體上成正比增加，故又可稱為可變成本。雖然直接成本的總額隨產(chǎn)量變化，但在一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)單位產(chǎn)品的直接成本基本上是常數(shù)，因此直接成本常常以元／噸產(chǎn)品為單位。直接成本是指可以分清為哪種產(chǎn)品消耗的，直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過程的各項支出，計算出版物成本時可以根據(jù)原始憑證（如稿費支付單、購置原輔材料發(fā)票等）直接計入的成本。直接成本一般分為開發(fā)成本和制作成本。為了方便對直接成本的計算，可以將各項費用歸結(jié)簡化為稿酬及校訂費、租型費用、原材料及輔助材料費用、制版費用、印裝（制作）費用、出版損失和其他直接費用七個項目。

出版物標識［中國傳媒大學2016年研］

答：中國出版物的標識即中國標準書號、中國標準連續(xù)出版物號，用于表明其“身份”。出版單位按照國家有關規(guī)定將之載于相應的出版物上，既是為了表示出版物的合法性，同時也是為了保證出版活動的有序開展。出版物標識主要包括：①中國標準書號。主要用于圖書、音像制品、非連續(xù)型電子出版物的標準化識別代碼。中國標準書號由不同長度的5段共13位阿拉伯數(shù)字組成，段之間以短線隔開，前面冠以ISBN作為標志符，各段數(shù)字分別表示EAN.UCC前綴、組區(qū)號、出版者號、出版序號和校驗碼。②中國標準連續(xù)出版物號。是報紙、期刊和連續(xù)型電子出版物等連續(xù)出版物的標準化識別代碼，習稱“刊號”，中國標準連續(xù)出版物號由國際標準連續(xù)出版物號和國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號兩部分組成，其中國際標準連續(xù)出版物號是主體。

套版印刷［河北大學2018年研］

答：套版印刷是在一張紙上印出幾種不同的顏色。起初，人們是在同一塊版上的不同部位，分別涂上不同的顏色，一次印成。如明萬歷年間徽州滋蘭堂刻印的《程氏墨苑》，有些插圖就是用這種方法印成。嚴格地講，這不能算套版，只能稱之為“涂色”。到后來，人們才將需要印上不同顏色的部分，分別刻成同樣規(guī)格的版，逐次印在同一張紙上。這種技術才叫做套版印刷術，用這種方法印出的書本稱為“套印本”。

綠色印刷［中國傳媒大學2017年研］

答：綠色印刷是指對生態(tài)環(huán)境影響小、污染少、節(jié)約資源和能源的印刷方式。實施綠色印刷的范圍包括印刷的生產(chǎn)設備、原輔材料、生產(chǎn)過程，以及出版物、包裝裝潢物品等印刷品，涉及印刷產(chǎn)品生產(chǎn)全過程。綠色印刷的特征包括：①減量與適度。綠色印刷在滿足信息的識別、保護和方便銷售等功能的條件下，應是材料用量最少、工藝最簡化的適度印刷。②無毒與無害。印刷材料對人體和生物應無毒與無害。印刷材料中不應含有有毒物質(zhì)，或有毒物質(zhì)的含量應控制在有關標準以下。③無污染與無公害。印刷產(chǎn)品從原材料采集、材料加工、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品使用、廢棄物回收再生，直至最終處理的生命全過程，均不應對人體及環(huán)境造成公害。

出版物發(fā)行［武大2012年研］

答：出版物發(fā)行，是指發(fā)行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列活動。出版物發(fā)行的基本職能是組織出版物的商品交換，將經(jīng)過編輯加工并大量復制的作品公之于眾。它既是一個知識信息的傳播過程，又是一個物質(zhì)產(chǎn)品的傳送過程。這一傳播與傳送過程的主體是發(fā)行者，即在整個圖書商品流通過程的各道環(huán)節(jié)上從事商品傳送的單位和個人。

出版物市場細分［武大2012年研］

答：出版物市場細分，是指出版單位根據(jù)出版物市場需求的層次性與多樣化等特征和消費者購買行為的差異性，把整個出版物市場劃分為若干個具有某種相同或相似特征的子市場?；蛘哒f，出版物市場細分就是把全部消費者根據(jù)不同的標準分別歸類，劃分為若干個具有相同或相似特征的消費者群體。出版物市場細分已成為現(xiàn)代出版單位發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，成為決定出版單位經(jīng)營成敗的關鍵之一。

出版物零售業(yè)態(tài)［武大2013年研］

答：出版物零售業(yè)態(tài)是出版物商品交易的方式之一，是指零售商直接向消費者銷售出版物，實現(xiàn)出版物商品價值的方式。出版物零售的主要方式有：門市銷售、日常流動銷售、團體銷售、預訂銷售、大型書展書市銷售以及郵寄銷售等。

發(fā)行折扣［中國傳媒大學2014年研］

答：發(fā)行折扣是指出版單位與發(fā)行單位之間或各種發(fā)行單位之間實行的價格折扣，其本質(zhì)是基于出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的成本與利潤分割。在我國，出版物實行的是統(tǒng)一定價制度。出版物零售的價格（出版物定價）由出版單位確定，并標于出版物的顯著位置。在出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版單位、總發(fā)行單位、批發(fā)單位和零售單位之間都以按出版物定價打一定折扣的方式實現(xiàn)交易。出版單位給予的折扣金額，就是各發(fā)行單位之間分配利潤的來源。因此，出版物發(fā)行折扣是出版物發(fā)行和銷售的重要杠桿。

征訂經(jīng)銷［武大2013年研］

答：征訂經(jīng)銷，是出版物購銷形式之一，是指在出版社安排市場的條件下由各發(fā)行機構(gòu)承擔自己所提訂數(shù)圖書銷售任務的購銷形式。此種購銷形式與征訂包銷有很多相同的地方：征訂、成交、發(fā)運過程相同；存貨損失責任負擔者相同；貨款結(jié)算的期限與方式相同。不同之處有兩點：①總發(fā)行權歸屬不同，在征訂經(jīng)銷情況下，出版社擁有總發(fā)行權，在滿足了經(jīng)銷書店的訂數(shù)以后，可以自行決定補充征訂，可以廣泛開展對集體、個體書店的批發(fā)；②進銷折扣不同，按照出版管理機關的規(guī)定，經(jīng)銷書的進銷折扣比包銷書的進銷折扣低1％～3％。這兩點區(qū)別，最關鍵的是第一點，即總發(fā)行權的不同；進銷折扣在目前的實際操作中早已突破了出版管理機關的統(tǒng)一規(guī)定，所以它不是主要的差別。

出版物市場調(diào)查［武漢大學2015年研］

答：出版物市場調(diào)查是指運用科學的方法，對出版物市場信息進行系統(tǒng)的、有目的的、有計劃的收集，并對所得到的信息進行整理、分析、解釋的活動，旨在為出版單位的經(jīng)營管理活動提供有價值的信息，有助于出版單位管理層做出正確的決策。市場調(diào)查的內(nèi)容十分廣泛，凡是可以引起市場變化的因素，可以影響市場營銷活動的因素，都屬于市場調(diào)查的范圍。具體有消費者調(diào)查、市場環(huán)境調(diào)查、出版物調(diào)查、市場競爭調(diào)查。市場調(diào)查目標的確定要建立在對所提問題嚴密分析的基礎上，一般要經(jīng)過提煉調(diào)查主題、確定調(diào)查項目和形成假設三個步驟。

營業(yè)推廣［武漢大學2015年研］

答：營業(yè)推廣屬于非人員促銷，是指通過讓消費者直接或間接減少購買費用來對他們施加影響，促使消費者立即購買出版物。這是一種非經(jīng)常性的刺激消費手段，它的具體形式主要是有獎購買、優(yōu)惠銷售、特價銷售等。

著作權財產(chǎn)權［中國傳媒大學2014年研］

答：著作權又稱“版權”，是指文學、藝術和科學作品的創(chuàng)作者對其所創(chuàng)作的作品依法享有的權利。著作權包括人身權與財產(chǎn)權。其中，人身權是與作者的人身不可分割、不直接涉及財產(chǎn)的權利；著作權中的“財產(chǎn)權”，也稱“經(jīng)濟權利”，是指可以為著作權人帶來經(jīng)濟收益的權利，又指作者因授權他人使用其作品而獲得經(jīng)濟報酬的權利。其他人要使用一部作品，必須事先得到著作權人的許可并支付相應的經(jīng)濟報酬，但法律另有規(guī)定的除外。我國《著作權法》對財產(chǎn)權作了單項列舉式的規(guī)定。其中包括復制權、發(fā)行權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、信息網(wǎng)絡傳播權、攝制權、改編權、翻譯權、匯編權。

專有出版權［中國傳媒大學2017年研］

答：專有出版權，是指出版單位通過和作者訂立合同，在預定的期限或地域內(nèi)，獲得出版作者作品的一種專有權利；也指圖書的出版者依據(jù)圖書出版合同享有的在一定期限內(nèi)獨占出版他人作品的權利，屬于著作權的鄰接權。出版者在出版合同中與著作權人約定取得的專有出版權，即為專有許可使用權。

北京國際圖書博覽會［武漢大學2015年研］

答：北京國際圖書博覽會自1986年開始在北京舉辦。自2002年起，一年舉辦一屆，時間在八九月間。它由國家新聞出版廣電總局（國家版權局）、國務院新聞辦公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府和中國出版工作者協(xié)會共同主辦，由中國圖書進出口（集團）總公司和環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司承辦。經(jīng)過多年的發(fā)展，北京國際圖書博覽會已成為國際上最重要的書展之一，并且也是進行著作權貿(mào)易洽談的重要場所。

數(shù)字型出版物［蘇州大學2015年研］

答：數(shù)字型出版物是指通過數(shù)字代碼方式將文字、圖像、聲音等符號編輯加工后存儲在磁、光、電介質(zhì)上，利用計算機或者具有類似功能的設備讀取使用的物質(zhì)產(chǎn)品。從是否封裝的角度來區(qū)分，主要有電子出版物、網(wǎng)絡出版物兩種。電子出版物是指封裝式的數(shù)字型出版物，出版后通過出版物流通渠道進行流通。其具有體積小、存儲容量大、交互性強、檢索便捷、易于復制和保存等優(yōu)點，在許多方面超過了印刷型出版物。網(wǎng)絡出版物是指存在于網(wǎng)絡上的開放式數(shù)字型出版物，它無須封裝，出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)均在計算機網(wǎng)絡中進行。其具有信息量更大、交互性更強、生產(chǎn)成本更低、內(nèi)容更新更快等明顯優(yōu)點。它的出現(xiàn)和普及極大地改變了信息傳播的傳統(tǒng)模式，給人類社會的發(fā)展帶來了深刻的影響。

非正式出版物［蘇州大學2015年研］

答：非正式出版物是指不具有正規(guī)書號、刊號、版號的出版物。在我國，一般指經(jīng)新聞出版管理部門批準，非出版單位或個人領取“準印證”后印制的出版物。非正式出版物包括原“內(nèi)部報刊”“內(nèi)部圖書”等，現(xiàn)在統(tǒng)稱為“內(nèi)部資料性出版物”。內(nèi)部資料性出版物出版前必須領取“內(nèi)部資料性出版物準印證”，不得收費、刊登廣告、征訂發(fā)行，只能免費贈閱。目前，內(nèi)部資料性出版物主要有兩種出版形式：一種是領取“連續(xù)性內(nèi)部資料性出版物準印證”出版的報型或刊型內(nèi)部資料性出版物（即原“內(nèi)部報刊”）；另一種是領取“一次性內(nèi)部資料性出版物準印證”出版的圖書型內(nèi)部資料性出版物（即原“內(nèi)部圖書”）。

簡述我國出版業(yè)的特點。［廣東財經(jīng)大學2021年研］

答：我國出版業(yè)是從事社會主義出版活動的社會行業(yè)。這個性質(zhì)決定了我國出版業(yè)與其他國家出版業(yè)既存在某些共同之處，又具有自己的特點。

（1）屬于社會主義思想文化陣地

出版業(yè)從事的是組織出版物生產(chǎn)和傳播的活動。它不斷地把作品轉(zhuǎn)化為出版物，并通過出版物反映各種社會文化活動的已有成果和發(fā)展狀況，影響社會文化建設。

在我國，出版業(yè)是社會主義先進文化的建設者和傳播者，要為促進經(jīng)濟增長、加強綜合國力、參與國際競爭、培育民族精神、提高人的素質(zhì)、推動社會全面進步，充分發(fā)揮自己基礎性、戰(zhàn)略性的作用。所以，我國出版業(yè)首先是一種社會主義文化事業(yè)，具有意識形態(tài)性，是重要的社會主義思想文化陣地，與中國特色社會主義建設全局、國家意識形態(tài)安全和社會安定有著十分密切的關系。因此，出版業(yè)的從業(yè)人員要牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。

（2）具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性

出版業(yè)為了組織出版物的生產(chǎn)和傳播，需要一定的經(jīng)濟投入。它要通過各種經(jīng)濟活動謀求經(jīng)濟實力的壯大。它的產(chǎn)品只有作為商品在市場上流通才能實現(xiàn)價值。因此，我國出版業(yè)又是一種文化產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性。它要按照價值規(guī)律和社會化大生產(chǎn)的要求組織生產(chǎn)和流通，參與市場競爭，還要善于在市場競爭中把產(chǎn)業(yè)做大、做強，把社會效益放在首位，追求社會效益與經(jīng)濟效益的最佳結(jié)合。

（3）富有文化創(chuàng)意價值

出版活動的對象和成果主要是人類的精神文化內(nèi)容。因此出版業(yè)富有文化創(chuàng)意價值，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，與社會文化發(fā)展有著密切的聯(lián)系。一方面，出版業(yè)通過自己的勞動，向社會傳播著大量的知識和信息，是推動社會文化發(fā)展的重要力量；另一方面，社會文化的發(fā)展水平在根本上決定著出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)容資源，從而決定著出版業(yè)的發(fā)展水平。

（4）與信息技術密切相關

出版業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從事廣義上的信息收集、整理、積累和傳播活動，所以與信息技術密切相關，信息技術是推動出版業(yè)發(fā)展的重要力量。信息技術的每一次重大發(fā)展，都帶來了出版業(yè)的重大進步；出版業(yè)總是迅速地將信息技術的最新成果轉(zhuǎn)化為出版生產(chǎn)力。隨著當代信息技術的飛速發(fā)展，我國出版業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了以“光與電”取代“鉛與火”的技術革命，并在數(shù)字化和智能化出版的道路上不斷向前邁進。

（5）事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的有機統(tǒng)一

從1980年開始推行出版體制改革以來，作為事業(yè)單位的我國出版單位幾乎全部采用企業(yè)管理方式。政策性虧損較多的出版單位，由國家財政適當補貼；能完全做到自負盈虧的出版單位，不需國家任何補貼，甚至還可以向國家上繳一定數(shù)量的利潤。

長期以來，我國出版產(chǎn)業(yè)具有獨特的形態(tài)，一直定位是事業(yè)單位，目前形式上已經(jīng)完成由事業(yè)向企業(yè)的轉(zhuǎn)變，但產(chǎn)業(yè)形態(tài)上尚未完成由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型的轉(zhuǎn)變。

大多數(shù)出版單位均以核銷事業(yè)編制、注銷事業(yè)法人、注冊企業(yè)法人、參加企業(yè)社會養(yǎng)老保險為轉(zhuǎn)企的標志，但這只是表面或者是形式上的轉(zhuǎn)企，真正的轉(zhuǎn)企改制要在本質(zhì)和核心上徹底轉(zhuǎn)變，其根本標志是要建立現(xiàn)代企業(yè)制度、建立完善合理的產(chǎn)權結(jié)構(gòu)、建立以經(jīng)濟利潤為中心的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和管理體系，只有這樣才能說真正完成了轉(zhuǎn)企改制工作，也才為出版單位成為市場競爭主體創(chuàng)造了必要的條件和基礎。

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