出品｜人民電競(jìng)

作者｜王徽之

編輯｜Kevin

“破圈”，是近兩年電競(jìng)文化中提到頻率最多的詞語(yǔ)之一，電競(jìng)IP影視化、電競(jìng)賽事邀請(qǐng)明星互動(dòng)、電競(jìng)文旅等等，電競(jìng)不斷嘗試突破圈子束縛，與其他行業(yè)進(jìn)行深度融合。與此同時(shí)，目睹電競(jìng)行業(yè)的高速發(fā)展，圈外人士也在積極摸索入圈法則，試圖搭上電競(jìng)這趟高鐵，從電競(jìng)?cè)χ蟹肿咭槐?。城里的人想要走出?lái)，城外的人也想進(jìn)去瞧瞧，圍繞在電競(jìng)?cè)χ車谋鶋υ诓粩嘞?，圈?nèi)圈外，究竟誰(shuí)更想要“破圈”？

要出圈的電競(jìng)

電競(jìng)從不是一個(gè)孤立存在的行業(yè)，它起源游戲行業(yè)又屹立于游戲行業(yè)之上。早期的電競(jìng)發(fā)展備受社會(huì)輿論限制，人們分不清游戲與電競(jìng)的區(qū)別。但隨著電競(jìng)賽事的不斷發(fā)展，外界對(duì)電競(jìng)的認(rèn)可與表?yè)P(yáng)，電競(jìng)生態(tài)逐漸完善，電競(jìng)建成了屬于自己的圈子。在這個(gè)圈子中，賽事占據(jù)了主導(dǎo)地位，選手、俱樂(lè)部、贊助商、觀眾等等，這一切都圍繞著電競(jìng)比賽而存在。

電競(jìng)受眾大部分來(lái)自游戲內(nèi)玩家，發(fā)展早期，游戲玩家基數(shù)決定了電競(jìng)的圈子大小。當(dāng)大量資本涌入電競(jìng)?cè)螅Y本推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展，僅僅依靠游戲帶來(lái)的玩家漸漸無(wú)法滿足資本方的流量需求，電競(jìng)就需要突破圈子，打入更加廣闊的外界市場(chǎng)，以此來(lái)回饋資本的投入。

縱觀近年來(lái)電競(jìng)邀請(qǐng)的代言明星，無(wú)不是偏向年輕市場(chǎng)的偶像明星，他們的粉絲更加年輕化，對(duì)新事物的接受能力更強(qiáng)，他們?cè)敢鉃槌霈F(xiàn)在電競(jìng)舞臺(tái)上的愛(ài)豆買(mǎi)單、更愿意通過(guò)電競(jìng)與愛(ài)豆建立新的聯(lián)系。而電競(jìng)IP影視化則讓更多圈外觀眾，深入了解電競(jìng)行業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大了電競(jìng)?cè)Φ氖鼙姟?/p>

中國(guó)的電競(jìng)行業(yè)發(fā)展至今已有二十年，早期的電競(jìng)玩家早已步入社會(huì)，跟新入圈的年輕玩家相比具有更高的消費(fèi)能力。電競(jìng)選手走上時(shí)尚雜志、代言產(chǎn)品，都是電競(jìng)受眾消費(fèi)能力的體現(xiàn)。利用破圈將玩家喜愛(ài)的電競(jìng)?cè)θ谌肫渌袠I(yè)，開(kāi)發(fā)消費(fèi)潛力，讓外界看到電競(jìng)?cè)Φ膬r(jià)值屬性，也是電競(jìng)?cè)释迫Φ囊淮笤颉?/p>

想入圈的外界

電競(jìng)?cè)Φ挠绊懥θ找嫱癸@，必然會(huì)引發(fā)外界資本的關(guān)注。賽事贊助商蜂擁而至，傳統(tǒng)企業(yè)入局電競(jìng)，都顯示出電競(jìng)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)資料顯示，2020年中國(guó)電競(jìng)用戶高達(dá)4億，其中18-24歲年齡層段的占比最大。如此量級(jí)的年輕市場(chǎng)，哪家資本不想將其抓在手中。

在滔搏國(guó)際控股有限公司發(fā)布的半年財(cái)報(bào)中，電競(jìng)收入超過(guò)3900萬(wàn)，與主營(yíng)產(chǎn)業(yè)比起來(lái)似乎不值得一提，但電競(jìng)給主營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值卻不能忽視。作為全華班的“門(mén)面”，從春季賽到S10期間，TES都受到了極高的關(guān)注度，再加上明星選手JackeyLove帶來(lái)的流量，滔搏運(yùn)動(dòng)無(wú)形中在年輕消費(fèi)者間賺足了眼球。用電競(jìng)打開(kāi)年輕市場(chǎng)，這才是滔搏的最終目的。

如果說(shuō)品牌看重電競(jìng)行業(yè)，是年輕市場(chǎng)的選擇。那么圈外明星代言電競(jìng)，則是粉絲導(dǎo)向的必然結(jié)果。用電競(jìng)拉近與粉絲之間的距離，展現(xiàn)親和力，提升粉絲粘合度，是明星的必然選擇。在這方面比較成功的明星，李佳航當(dāng)屬其一。李佳航的熱門(mén)微博大部分都與游戲相關(guān)，評(píng)論中常常與粉絲打成一片，就連他老婆李晟都調(diào)侃他對(duì)游戲的熱情遠(yuǎn)高于自己。

除了塑造形象，電競(jìng)受眾優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值也備受明星青睞。為喜愛(ài)的選手打榜、購(gòu)買(mǎi)戰(zhàn)隊(duì)周邊，這些娛樂(lè)圈的產(chǎn)物慢慢成為電競(jìng)受眾的日常，他們?cè)诓唤?jīng)意間展示出的消費(fèi)能力，甚至比有些明星粉絲更強(qiáng)。趁機(jī)抓住電競(jìng)商業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大粉絲群體，也是明星想要的結(jié)果。

年輕代表未來(lái)

上周，鄧亞萍與PDD的互動(dòng)引發(fā)高度討論。傳統(tǒng)體育如雷貫耳的“國(guó)乒初代大魔王”與電競(jìng)?cè)Υ竺ΧΦ摹包S埔軍校校長(zhǎng)”，這對(duì)組合仿佛打破了次元壁，讓傳統(tǒng)與新潮成功融合。鄧亞萍在微博上曬出她和PDD的合影，并配文：“平時(shí)都是你們替爺爺奶奶來(lái)找我合照，這次我替孩子們來(lái)找@pdd_liumou 合照?！?/p>

“替孩子們要合照”，表明了電競(jìng)文化的受眾群體——年輕人。從消費(fèi)能力來(lái)說(shuō)，年輕群體可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上中年群體，但年輕代表未來(lái)，年輕市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)度很大程度上決定了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。大量傳統(tǒng)企業(yè)都希望能夠找到一個(gè)受年輕人喜愛(ài)并且極具商業(yè)價(jià)值的投資方向，電子競(jìng)技絕對(duì)是最佳的選擇。

尤其是在受到疫情沖擊的2020年，大量傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展受限的時(shí)候，電子競(jìng)技的勢(shì)頭卻依舊強(qiáng)勁，這讓不少投資者將目光轉(zhuǎn)向電競(jìng)行業(yè)中來(lái)。隨著“電子競(jìng)技員”國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，電競(jìng)行業(yè)的規(guī)范化將再獲提升，這也會(huì)進(jìn)一步打消外界對(duì)電競(jìng)行業(yè)的偏見(jiàn)，促進(jìn)電競(jìng)破圈成功。

“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。謀劃‘十四五’時(shí)期發(fā)展，要高度重視文化產(chǎn)業(yè)。”隨著十四五規(guī)劃意見(jiàn)的出臺(tái)，發(fā)展電競(jìng)文化勢(shì)在必行，電競(jìng)破圈的渴望將更加強(qiáng)烈，而想要進(jìn)入電競(jìng)?cè)?nèi)的圈外人士將會(huì)更多。電競(jìng)破圈是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是圈內(nèi)圈外共同努力的方向，做好準(zhǔn)備抓住時(shí)機(jī)，讓破圈路走的更平穩(wěn)，想必是所有人樂(lè)見(jiàn)其成的結(jié)果。