第十二屆中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會將于7月14至16日盛大開幕。此次，蘇州文博會聚焦文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將呈現(xiàn)數(shù)字化、設(shè)計、文旅融合方向的新產(chǎn)品與新方案，詮釋文旅發(fā)展的新圖景。本屆文博會還堅持“以會帶展”，舉辦文旅多領(lǐng)域的推介會、對接會、交流會，為專業(yè)人士搭建跨界對話平臺，“牧野之城”“第七檔案室”等多元活動，則致力于為參展者帶來全新體驗。蘇州文博會在文旅賽道上的精耕與創(chuàng)新，深刻地展示了其“大文化”理念、“大平臺”特性和“大品牌”特色。十年礪劍，鋒生芒焰，文博之約，精彩無限！

作者 | 周旋久（文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時光

編輯 | 半島

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論

在文旅融合的浪潮下，您是否正在尋找數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可能性和潛力？

招商引資、品牌運營是否是您現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)？

您是否想通過聲音、影像、游戲等多元化的方式，為IP注入生命，讓它煥發(fā)新生？

您是否關(guān)注特色文旅空間的設(shè)計和運營，讓它成為中國故事的講述者？

這些問題、痛點、疑難，都將在第十二屆中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會上得到回應。本屆蘇州文博會將以“數(shù)字賦能·創(chuàng)意之都”為主題，探索和描繪文旅行業(yè)的未來，見證“大文化產(chǎn)業(yè)”的風起云涌。在這里，您將找到答案，也將點燃可能。

破局文旅，硬核出招，展會產(chǎn)品新潮迭出

盛會十二載，歲歲有新生，“創(chuàng)意”與“文化”已然成為了蘇州文博會的同義詞。好奇今年文博會將獻上哪些令人矚目的“新方案”和“黑科技”嗎？下面就跟著@文化產(chǎn)業(yè)評論的腳步來一覽精彩亮點吧。

用數(shù)字化重塑文旅

文旅產(chǎn)業(yè)正面臨著數(shù)字化的徹底重塑，而文旅數(shù)字化內(nèi)容與消費場景的建設(shè)，是文旅深度融合、實現(xiàn)經(jīng)濟增長的關(guān)鍵，也是國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重點任務(wù)之一。以數(shù)啟智，以文塑旅，今年的“文博之約”將為您詮釋文旅發(fā)展的新圖景，用數(shù)字化促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

△2022蘇州文博會提出“數(shù)字賦能·創(chuàng)意之都“的策展主題

作為文化和旅游部的直屬單位，中數(shù)集團打造的蘇博、絲綢博物館、蘇州戲曲博物等數(shù)字文化元宇宙落地小場景，及數(shù)字資源IP、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化展示產(chǎn)品，無疑是今年文博會上不可錯過的“明星產(chǎn)品”。據(jù)悉，中數(shù)集團蘇州分公司將以文化大數(shù)據(jù)解決方案、數(shù)字文化元宇宙、數(shù)字文創(chuàng)三大板塊的重磅展示開啟蘇州文博會的首秀之旅，進一步展現(xiàn)其以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為主線，以實施數(shù)字文化創(chuàng)意和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化工程為核心的使命擔當。

△由中數(shù)集團打造的“數(shù)字圖書館”項目

深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會則集結(jié)了由振遠文化、奧恩科技、來畫視頻等知名品牌組成的先鋒隊伍。這里有智慧文旅的文化暢想、互動虛擬的奇異世界和瓷器元宇宙的獨特魅力，這些元素匯聚在一起，織造了一場科技與文化融合的潮流盛宴。

△2022年深圳文創(chuàng)協(xié)會以文化+科技主題首次亮相蘇州文博會

蘇州廣電傳媒集團圍繞體驗+視聽兩大內(nèi)容，將呈現(xiàn)全息數(shù)字人“方言+普通話”雙語無縫交流、VR身臨其境走進蘇州廣電、影像素材數(shù)字修復讓經(jīng)典更清晰、XR場景融合體驗打通虛擬與現(xiàn)實壁壘等數(shù)字化創(chuàng)新成果，讓“吳儂軟語”迭蕩魅力，讓江南文化生生不息。未來蘇州廣電還將進一步拓展方言保護與數(shù)字化融合的領(lǐng)域，設(shè)計推出吳方言人工智能主播參與的AI+教育、AI+大健康、AI+文旅以及AI+數(shù)字家庭等應用，推動方言文化在數(shù)字化時代的發(fā)展。

△蘇州廣電傳媒集團蘇州方言數(shù)字化建設(shè)項目

在數(shù)字時代的背景下，數(shù)字化將為文旅產(chǎn)業(yè)的供需帶來根本性改變，成為夯實文旅產(chǎn)業(yè)升級、高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，為傳統(tǒng)文旅帶來新時空、新價值、新體驗，繪寫全新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景。

當設(shè)計遇見文旅

設(shè)計，是文旅IP與文創(chuàng)經(jīng)濟中的重要一環(huán)。好的文旅設(shè)計應當充滿生命力，蘊含文化與創(chuàng)意、協(xié)調(diào)形式與內(nèi)容、探索實用與審美。而在新的技術(shù)背景和市場需求下，文旅設(shè)計也掀開了新的篇章，不斷走向數(shù)字化、品牌化、定制化。

△往屆文博會現(xiàn)場展示的文旅原創(chuàng)設(shè)計新品

在數(shù)字時代，設(shè)計應該走向何方？在本屆文博會上，蘇州市設(shè)計師協(xié)會將以“AI蘇州 人人設(shè)計”為主題參展，展示一款名為“DIIP”的AI設(shè)計平臺。據(jù)介紹，該平臺由蘇州本地的開發(fā)團隊研發(fā)，具有強大的靈感搜索功能，能夠根據(jù)設(shè)計師提供的關(guān)鍵詞和要求生成多個設(shè)計方案，更有面向非職業(yè)人群的一鍵生成模式。DIIP AI核心解決建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計三個關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，不僅提高了設(shè)計效率，也為設(shè)計師們提供了更廣闊的靈感空間和整合設(shè)計項目的可能，用數(shù)字力量構(gòu)建蘇州設(shè)計的未來。

△DIIP平臺設(shè)計草圖生成產(chǎn)品級效果圖

傳統(tǒng)文化與新手工藝，如何喚醒品牌力？始創(chuàng)于1993年，以傳統(tǒng)文化塑造品牌個性的手工藝創(chuàng)新品牌“譚木匠”在本屆文博會中將帶來2023第七屆譚木匠設(shè)計大賽實物作品，打開奇思妙想的趣味腦洞，呈現(xiàn)“梳與飾”的創(chuàng)意連接。此外，譚木匠還會將木梳制作生產(chǎn)體驗線帶到展覽，觀展者可以親自畫一把有趣的木梳，沉浸式體驗木梳誕生的過程。

一張紙，何以成為藝術(shù)？如果說到全中國最懂紙的人，那除了兩千年前的蔡倫，就是今天的蘇州紙加文化。本屆文博會，紙加文化將以紙為禮，詮釋“紙美東方”的意蘊，為觀眾帶來一場精耕于材的藝術(shù)展演，其全新升級的“‘紙加萬象’創(chuàng)意工坊（禮紙產(chǎn)品ODM產(chǎn)研中心）”，亦將依托“紙”創(chuàng)新，專注博物館、文旅文創(chuàng)定制，提供多品類、小批量、快交付的定制服務(wù)，讓設(shè)計與文創(chuàng)迸發(fā)出絕妙的樂典。

△紙加禮遇東方系列新中式伴手禮

“當印刷遇見文創(chuàng)”，又將發(fā)生怎樣的故事？第十二屆蘇州文博會數(shù)字印刷文創(chuàng)特展會告訴你答案。這場特展將以“數(shù)字印刷技術(shù)”為特色，精選北京、上海、鄭州等地有一定代表性的印刷包裝文創(chuàng)服務(wù)品牌，展示包括印刷紋樣、設(shè)計授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)、定制生產(chǎn)等全部環(huán)節(jié)服務(wù)鏈。在展會上，你能一覽河南華夏禮記商貿(mào)有限公司旗下陶然工作室的《福鼎中原》鈞瓷茶器系列、上海布蘭克文化創(chuàng)意有限公司的文創(chuàng)大篷車、北京雅素聲缽文化發(fā)展有限公司的頌缽、藏香、唐卡及銅制文創(chuàng)工藝品......

△數(shù)字印刷文創(chuàng)產(chǎn)品

讓文旅融合更具深度

2022年，在國家出臺的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中都突出強調(diào)要堅持以文塑旅、文旅深度融合發(fā)展。這也意味著文旅全面融合發(fā)展將進入新的階段，探索增值空間，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

本次展會，蘇州文博會聯(lián)合“黑貓會”共同策展，打造“全國文旅新業(yè)態(tài)服務(wù)案例展”，邀請全國優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)商，如北京大地億象文旅科技有限公司、德盈商貿(mào)（深圳）有限公司、杭州西創(chuàng)文化創(chuàng)意有限公司、東莞滿屋世界文化發(fā)展有限公司、Rokid等企業(yè)，帶來演出演藝、互動游樂、文創(chuàng)IP等領(lǐng)域最新的融合實踐，展現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度對話，通過“新媒體新技術(shù)的應用”“文旅新業(yè)態(tài)”“沉浸式場景打造”，為全國文旅景區(qū)打造新型消費場景，提供新思路。

△往屆文博會展覽

隨著文旅融合實踐的深入，城市也成為了創(chuàng)意的駐扎地。本屆文博會搭建創(chuàng)意城市聯(lián)展，匯集鶴壁、杭州、成都、溫州、信陽、合肥等城市文旅文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計成果，探索城市與文旅之間隱秘而深度的關(guān)系，文旅IP可以承載城市獨特鮮明的文化符號，成為城市人之間的一種鏈接和密碼，也能夠為城市文旅吸引實實在在的人流與消費流，創(chuàng)造商業(yè)價值。

數(shù)字化、設(shè)計、文旅融合實踐......蘇州文博會通過各方合作伙伴的交流與展示，使得文旅資源和資本能夠在文旅產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之間充分流動，從而幫助文旅企業(yè)解決載體活化、招商和運營訴求，喚醒城市文化創(chuàng)意，提高整個文旅行業(yè)的活力和競爭力。

以會帶展，跨界對話，多元文旅活動看點聚薈

展覽，是產(chǎn)品與觀眾之間的目光交匯，而論壇，則是文旅從業(yè)者之間的思想交鋒。蘇州文博會堅持“以會帶展”，搭建跨界對話的平臺，為創(chuàng)意與資本插上騰飛的翅膀。

重磅推介——新文旅與好項目

如果您是一個帶著創(chuàng)意與投資想法的與會者，下面的論壇一定會給您驚喜。

近年來，由于“技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)跨界”所催生的新型文化消費業(yè)態(tài)、新型消費模式、新型場景頻現(xiàn)，其發(fā)展正呈現(xiàn)出新趨勢與新機遇。7月15日，主論壇區(qū)將舉辦跨界·融合·多元：蘇州數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流對接會。蘇州文博會組委會特別邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥托录夹g(shù)、新場景、新模式如何助推、打造文旅新消費，進行探討分析，為文旅載體運營提供新的思維和新的路徑，從而讓傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)找到新的生命力，推動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

備受矚目還有2023蘇州文博會精品文創(chuàng)項目推介會。這一推介會以提升展會價值，豐富服務(wù)功能，促進供需對接和信息共享為目標，為一批具有獨立設(shè)計能力和潛力的文旅文創(chuàng)優(yōu)秀企業(yè)，以及文創(chuàng)產(chǎn)品（空間）定制服務(wù)能力的專業(yè)團隊，架起溝通橋梁，助力高品質(zhì)文創(chuàng)項目發(fā)展，同時也協(xié)助已成型文創(chuàng)項目招商引資。

△往屆推介會企業(yè)展示（與會企業(yè)涵蓋的IP豐富類別，在優(yōu)質(zhì)的IP源頭、厚重的文化底蘊、創(chuàng)新多樣的表達形式方面皆達到高水準）

本屆推介會將精選參會主體，遴選包括文創(chuàng)IP提供方、文創(chuàng)資源轉(zhuǎn)化方和文創(chuàng)項目招商方三大類優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行現(xiàn)場展示交流，從供應鏈上游開始為高品質(zhì)文創(chuàng)項目奠定優(yōu)質(zhì)基調(diào)。一方面尋找活化傳統(tǒng)文化資源的良方；另一方面探索文化IP的多元延展方式。

思想交鋒——新視角與新分享

如果您是一個善于思考，關(guān)注前沿的參與者，或許能在下面的交流會中碰撞出火花。

“AI賦能設(shè)計”設(shè)計創(chuàng)新交流會將聚合設(shè)計界精英和數(shù)字科技先鋒企業(yè)及設(shè)計創(chuàng)意界主流媒體在分論壇區(qū)開展，深入探討AI技術(shù)如何推動設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)新，幫助設(shè)計師提升效率，提供更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計成果。

“禮·紙·紋樣”應用轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)交流會將發(fā)布“禮遇東方”渠道品牌授權(quán)及供應鏈合作，探討禮紙紋樣數(shù)字版權(quán)交易平臺籌建，關(guān)注紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化定制、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與市場開發(fā)，以期為紙文創(chuàng)發(fā)展提供新的靈感與舞臺。

△往屆蘇州文博會相關(guān)論壇活動

第三屆印刷文創(chuàng)“設(shè)計獅”創(chuàng)新設(shè)計分享會將立足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風口，幫助行業(yè)企業(yè)找到提升品牌、高質(zhì)量發(fā)展的解決方案，探討如何以文創(chuàng)及設(shè)計帶動傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這不僅涉及到設(shè)計和技術(shù)的運用，更關(guān)乎文化與理念的轉(zhuǎn)變。

這些會議都將為文旅專業(yè)人士帶來澎湃的空氣與思想的交鋒。

創(chuàng)意活動——新業(yè)態(tài)與新體驗

如果您是一個樂于體驗的漫游者，在這里也能找到向往之地。

您可以在“都市中心的牧野之城”——文博會美好生活市集打卡，在高樓林立的都市叢林感受牧場野趣、生活滋味、探索未知、盡情做夢。這里壯觀且細膩，夢幻又自然，聚合了豐富的新業(yè)態(tài)、新體驗：室內(nèi)牧野場景、樂隊演出、市集主理人和炫酷的打卡互動裝置......在都市中的牧野之城，涌動著潮流與藝術(shù)，也承載著初心與夢想。

您也可以走進“第七檔案室之迷途者”——超時空數(shù)字解謎體驗活動，在明代、民國、未來三種時空中穿梭對話。第七檔案室IP項目打破傳統(tǒng)檔案資源開發(fā)手段，將歷史文本檔案、年輕娛樂方式、文藝創(chuàng)作等巧妙地融為一體，立體完整地展現(xiàn)出一個具有聲光效果的奇幻世界，講述一代代檔案人為國守史的傳承與堅守。你將在迷宮般的探索之旅中激活歷史，共享文化，通過手機終端、解謎海報、數(shù)字互動、現(xiàn)場搜證、真人演繹等手段，按圖索驥，解開謎題，尋訪真相。

△往屆文博會第七檔案室現(xiàn)場

蘇州文博會不僅是一個匯聚潮品的文旅博物館，更是一座探索新銳的思想殿堂、一個令人愉悅的生活牧場。在這里，每個角落都有故事，每個瞬間都充滿了驚喜，7月14日-16日，您可以來這里解鎖無限的可能。

大文化與大平臺，蘇州文博會如何助推文旅？

飽覽了今年蘇州文博會的新潮產(chǎn)品和精彩活動，還有一個疑問未曾解答。蘇州文博會為何在文旅賽道上始終引領(lǐng)前沿，堅守深耕？作為幕后的執(zhí)筆者，它對于文旅產(chǎn)業(yè)有怎樣的思考與促進？

從最初專注城市文化創(chuàng)意設(shè)計的展會，到如今成為連接文旅產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的平臺，蘇州文博會的發(fā)展離不開它的“大文化”基因。

一方面，它秉承著深厚的“大文化”理念。作為中國首批歷史文化名城之一的蘇州，具有豐富的文化資源和深厚的文化底蘊。生生不息的江南之水，孕育了其開放包容、兼收并蓄的城市精神，讓文化具有更強的輻射力與影響力。而這種“大文化”理念在展會中便表現(xiàn)為對本土文化的尊重和倡導，對全球多元文化的包容和吸納，對文化創(chuàng)新的鼓勵和推動，以及對文化產(chǎn)業(yè)的深度參與和服務(wù)。

△蘇州文博會持續(xù)推進創(chuàng)意之都建設(shè)

另一方面，它采用了鮮明的“大文化”產(chǎn)業(yè)主軸策略。本屆文博會以“大文化產(chǎn)業(yè)”為主軸，在更宏觀的層面上梳理、整合文化資源，進一步強化和提升蘇州的文化影響力，同時通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度融合，也利于構(gòu)建文旅特色產(chǎn)業(yè)鏈，形成強大的產(chǎn)業(yè)集群效應。

蘇州文博會在文旅賽道的引領(lǐng)力與復合性，則充分展示了它的“大平臺”特性。

“大平臺”特性是指一個組織或活動具有廣闊的影響力，具備集聚各類資源，進行跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨地區(qū)交流和合作的能力。它包括了開放性、包容性、互動性、創(chuàng)新性等多方面的特征。蘇州文博會匯聚了國內(nèi)外的文旅服務(wù)產(chǎn)品，為文旅從業(yè)者搭建了交流平臺，為文旅項目和資本搭建了橋梁，為破局文旅痛點提供了新的方案。

截止2022年，蘇州文博會平臺已累計服務(wù)來自全國的6000余家參展商，聯(lián)動各地區(qū)開設(shè)分會場63個，舉辦各類專業(yè)與產(chǎn)業(yè)活動78項，共吸引超過150余萬創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)人士、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與市民群眾參與，促成各類訂單及產(chǎn)業(yè)相關(guān)合作1300余項，累計促成訂單與交易額達427億元。

△2022年文博會現(xiàn)場數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點項目簽約

而蘇州文博會能夠成為一個令人信賴的“大品牌”，還有賴于其以“買家、展商”為中心的服務(wù)宗旨，以誠意鏈接上下游，用服務(wù)貫徹全鏈條。

本屆文博會便以“買家、展商”為中心，搭建溝通橋梁，優(yōu)化資源配置，推動產(chǎn)業(yè)升級。同時，通過篩選一流的參會主體，打造“高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品（空間）定制服務(wù)聯(lián)盟”，長期展示交流如數(shù)字技術(shù)服務(wù)、文旅IP授權(quán)及運營、文旅資源轉(zhuǎn)化和文旅項目招商合作等優(yōu)質(zhì)項目，為成員提供高品質(zhì)、全方位的展示推廣服務(wù)。

為更好助力企業(yè)家揚帆逐夢，“蘇商通”聯(lián)合第十二屆中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會，開展助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活動。據(jù)悉，“蘇商通”將在“云上文博會”提供政策服務(wù)內(nèi)容，專題涵蓋政策直達和創(chuàng)新服務(wù)兩大板塊，利用“蘇商通”平臺內(nèi)應用為參展企業(yè)和客商提供一站式法人服務(wù)，營商惠企一鍵通達，既深化了“蘇商通”數(shù)字化品牌建設(shè)，也拓寬了文博會的服務(wù)面與服務(wù)時長，讓蘇州文博會“永不落幕”。

△云上文博會服務(wù)內(nèi)容

在過去，蘇州文博會以其深厚的“大文化”基因，憑借強大的創(chuàng)新力和品牌力，引領(lǐng)了蘇州乃至長三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當前，蘇州文博會正以其廣闊的“大平臺”“大品牌”特性，發(fā)揮聚合能力和規(guī)模效應，繼續(xù)助力文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)破浪前行。

結(jié)語

起航此岸，蘇州文博會將扎根蘇州豐饒的歷史文化土壤，以數(shù)字文化為舵，緊跟時代浪潮，全力驅(qū)動文化創(chuàng)意與各行各業(yè)的交匯。錨定此路，蘇州文博會將積極拓寬文旅航道，致力于打造一場參展者更廣闊、影響力更深遠、引領(lǐng)力更激蕩的專業(yè)展會，在數(shù)字文化時代，高揚蘇州文旅的風帆。