“君不見，黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回……”在一句句經(jīng)典詩句中，李白、高適、杜甫這些家喻戶曉的唐朝詩人帶領(lǐng)人們穿越千年，點燃了無數(shù)人心中的“中國式浪漫”。

近期，電影《長安三萬里》熱映，一顆顆明亮的星，在長安的夜空里連接成一片，盛世大唐也被體現(xiàn)得淋漓盡致。

影片一開始，就借高適之口，用詩歌和美酒串起他與李白、杜甫等友人的歡聚時光，大唐由盛轉(zhuǎn)衰的歷史畫卷由此拉開，而在李白朗誦《將進酒》時，一句“將進酒，杯莫?！睂⒄麄€故事推向高潮。

《長安三萬里》等國漫的“破圈”離不開其鮮明的國風(fēng)內(nèi)核。如今，越來越多的富有底蘊的傳統(tǒng)文化被發(fā)掘和重視，現(xiàn)代人的文化自信也隨之顯現(xiàn)。

在助力發(fā)揚傳統(tǒng)文化和推動文化自信方面，白酒行業(yè)一直走在前面。近年來，由國窖1573與中國歌劇舞劇院聯(lián)合推出的民族舞劇《李白》、《孔子》持續(xù)上演，再現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化之美：舞劇《李白》以“詩仙”李白的家國情懷和擁抱山水的恣肆情感為依托，對唐代的風(fēng)物和舞樂進行了探索；《孔子》則用鮮活而極具美感的方式，呈現(xiàn)了孔子遼闊的一生。

文化自信，感受中國式浪漫

堅定文化自信，講好中國故事。作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，飄香千年的中國白酒文化是五千年中華文明孕育的文化瑰寶。中國白酒，不僅屬于物質(zhì)的酒，更成為民族精神的符號，是世界認知中國的媒介之一。

自2017年起，瀘州老窖·國窖1573連續(xù)多年攜手中國歌劇舞劇院推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球傳播，面向世界講好中國故事。

作為中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，中國三大高端白酒之一，國窖1573不僅代表了中國濃香型白酒技藝與品質(zhì)的最高水平，同時也承載了中華優(yōu)秀白酒文化的精髓。尤其在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時期的傳承發(fā)展和全球化傳播方面，國窖1573不遺余力，踐行文化使命，向世界傳遞中國的“浪漫”。

450年活窖池，成就濃香好酒

國窖1573源自全國重點文物保護單位——始建于公元1573年、連續(xù)不間斷使用至今450年的1573國寶窖池群，并經(jīng)由入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造，被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”，具有深厚、獨特的歷史文化底蘊。

憑借不可復(fù)制的國寶級窖池，以及窖池里生長數(shù)百年的微生物，國窖1573成就了“你能品味的歷史，450年?！?/p>

國窖1573是中國名酒瀘州老窖旗下的高端白酒品牌，也是中國第一個“中文+數(shù)字”組合命名的白酒品牌?！?573”是指國寶窖池建成于公元1573年，并延續(xù)不間斷使用至今，“國窖1573”品牌由此命名。

純糧固態(tài)發(fā)酵、泥窖生香、續(xù)糟配料……正是活著的微生物、活著的窖泥、活著的窖池、活著的非遺技藝，成就了國窖1573作為中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品的高端品質(zhì)。

該窖池群于1996年被國家頒布為行業(yè)首批“全國重點文物保護單位”，是名副其實的“活文物”。目前，瀘州老窖的老窖池在全國國寶單位老窖池數(shù)量的占比超過90%。這些窖池以活態(tài)釀造、活態(tài)傳承記錄了中華釀酒文明，賦予了國窖1573獨一無二的風(fēng)味。

如今，我們有幸與古代文人墨客品嘗同一種美酒，自然也要歸功于國寶窖池群450年的不間斷持續(xù)釀造。

堅持長期主義，品牌價值超千億

深厚的文化底蘊和豐富的品牌故事，是國窖1573脫穎而出并在市場競爭中斬獲一席之地的關(guān)鍵。

近幾年，國窖1573堅持長期主義，順應(yīng)國風(fēng)潮流，不斷挖掘和拓展傳統(tǒng)文化，以此創(chuàng)新表達和傳播方式，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新生，講好中國白酒文化故事。

例如，連續(xù)舉辦16年的瀘州老窖·國窖1573封藏大典，每一年都能帶來新的主題和創(chuàng)意，通過這一文化活動，中國傳統(tǒng)的敬天法祖、尊師重道、文脈傳承等白酒文化之根，得到了繼承與發(fā)揚，也讓世人看見了中國傳統(tǒng)文化源遠流長的生命力。通過攜手譚盾、蔡國強等國際知名大師打造“讓世界品味中國”文化之旅、連續(xù)多年與中國歌劇舞劇院合作推出民族舞劇《李白》《孔子》，音樂詩劇《大河》巡演等活動，國窖1573持續(xù)通過藝術(shù)等國際通用語言向世界傳播中國文化，不斷對外表達“讓世界品味中國”的品牌愿景，讓自身品牌形象更加飽滿，既拉進了與消費者之間的距離，又實現(xiàn)了以文化賦能品牌發(fā)展。

值得一提的是，國窖1573的品牌價值也在穩(wěn)定增長。今年4月，胡潤發(fā)布的《2022胡潤品牌榜》顯示，“國窖1573”以1050億元品牌價值進入前十，排名第九。在榜單中，國窖1573是“價值增長”增速較快的品牌，相比去年增長285億元。

2022年8月，凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單發(fā)布，國窖1573品牌以86.15億美元的品牌價值位列白酒品牌第三名。

如今，國窖1573已經(jīng)穩(wěn)居中國高端白酒陣營，并在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過獨特創(chuàng)新營銷方式，促進消費人群的情感聯(lián)結(jié)，提升每一位國人的文化自信，努力成為國貨之光。