不同年齡層的孩子都有著不同的“社交語言”。時下流行的咕卡，正是小學女孩們最強的“社交密碼”。幾乎每個小女孩都喜歡這種可以發(fā)揮創(chuàng)意的DIY小玩意。

“咕卡”到底是什么？“咕卡”的“咕”字是來源于韓語，翻譯過來就是“裝飾”的意思，“咕卡”就是“裝飾卡片”。一般有卡套、卡片、卡磚、貼紙、各式形象的塑料配件等用于裝飾。咕卡愛好者喜歡在卡/磚上根據(jù)個人喜好貼各類貼紙裝飾卡片，咕卡也被認為是放松心情，展示拼貼創(chuàng)意才能的娛樂活動。

線上下皆受玩家歡迎

咕卡原本在學生群體間流行，尤其是小學年齡段小女生的追捧。隨著短視頻、社交媒體等的催化，現(xiàn)在越來越多人知悉，不單是在卡片或者卡磚上咕，還可以咕手機殼、發(fā)夾、卡套、立牌、鏡子、書包、手賬本……可謂“萬物皆可咕”。

小紅書上“咕卡”的相關筆記量有數(shù)十萬，瀏覽量超過一億。還有一些博主憑借“沉浸式”的咕卡視頻，收獲了十多萬點贊量和收藏量。只見視頻里，博主用鑷子專業(yè)地在卡片上拼貼貼紙，最終展示出一塊可愛的“咕卡”成品……越來越多玩家投入其中，也吸引了手賬圈、谷圈愛好者的涌入。

咕卡產品線上下皆有鋪貨。價格也是相當?shù)摹坝H民”，卡片一般在1元左右，貼紙兩到十元不等，很受“10后”小女生的歡迎。在網(wǎng)上搜索，“咕卡”一詞，出現(xiàn)的商品價格普遍為幾元到幾十元不等，帶有“豪華版”“禮盒裝”等關鍵詞的商品售價在兩百元以上，也有部分咕卡套裝價格破千。

拓展能力獲家長支持

“雖然單個材料不貴，但是買套裝還是很燒錢的。”一位咕卡愛好者的家長向記者介紹，自己孩子讀小學，平時很喜歡在學校周邊的文具店買“咕卡”配飾，把成品掛在書包上還當裝飾?！百N紙、卡套類型特別多，顏色也是各不相同，可以說是個‘無底洞’?！?/p>

但同時，這位家長也表示：“小孩在玩咕卡的過程，也是可以鍛煉創(chuàng)造力、想象力的，還可以將咕卡成品作為禮物跟同學互換，增進友情。這樣看，‘咕卡’對孩子們的成長有一定利處。所以，我們家長不會太反對?！?/p>

從產品屬性來說，咕卡介乎于文具和玩具之間，屬于DIY產品，主要集中在義烏生產，溫州、廣州、東莞、青島等地也有不少生產廠家；除了線上網(wǎng)店，線下售賣渠道也非常廣泛，如玩具店、文具店、書店、雜貨店、便利店等均有售賣。

咕卡市場集中度低，品牌化程度低，生產企業(yè)規(guī)模小的特點非常明顯，技術門檻偏低。貼紙的形象也以原創(chuàng)可愛風為主，相較于知名IP產品，售價整體較低，有“平價快樂”之稱。

咕卡風頭甚勁，這與悅己消費、審美紅利、情緒價值得到提升密不可分。如果與潮玩或其他玩具產品相比，咕卡更強調自我體驗的過程，它需要玩家動手賦予其風格和意義，承載了每個玩家獨特的個性和創(chuàng)意。文具、玩具結合的產品，也給市場留下了更多的發(fā)展空間和想象力。

來源：《中外玩具制造》