01行業(yè)背景
針對科技行業(yè)的設(shè)計語言如何表達(dá)？第一個想到的就是各種各樣的藍(lán)色，光纖，人腦，地圖。設(shè)計師對于科技的理解進(jìn)入了刻板印象的階段， 藍(lán)色代表冷靜，藍(lán)色代表理智，藍(lán)色代表未來，但是這符合科技公司的發(fā)展方向嗎？隨著時代的發(fā)展行業(yè)性的瓶頸都會出現(xiàn)，局限于社會的發(fā)展，科技的進(jìn)步，當(dāng)行業(yè)的頭部玩家擁有相同的實(shí)力時，行業(yè)內(nèi)部拼的是什么？羚佳設(shè)計本次服務(wù)的品牌的是蒙帕信息技術(shù)有限公司，面對的設(shè)計問題就是如何扭轉(zhuǎn)顏色和行業(yè)的匹配問題。

項目名稱：【蒙帕】品牌形象升級設(shè)計

客戶名稱：上海蒙帕信息技術(shù)有限公司

項目地址：上海

設(shè)計機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團(tuán)有限公司

02項目背景
蒙帕是一家位于上海的科技類人工智能公司，主營業(yè)務(wù)包括了機(jī)房巡檢機(jī)器人和配套的檢查PC平臺，第一次的設(shè)計溝通，蒙帕提出了一個有趣的問題亟待設(shè)計師去解決，在科技行業(yè)，紅燈等于故障，綠燈等于健康，蒙帕的管理層想用紅色作為VI的主視覺顏色，如何解決這個沖突？

03原始品牌形象診斷
品牌組合分裂感強(qiáng)烈，圖形logo、中文、英文拼湊在一起，通過logo看不出行業(yè)，顏色為老舊褪色紅，中文和英文是黑體，圖形和中英文的元素之間沒有關(guān)聯(lián)性。單看logo中的圖形部分，左右重心不穩(wěn)，細(xì)節(jié)粗細(xì)不勻，看起來像是擰毛巾，糾結(jié)，雜亂讓人產(chǎn)生沖突感，沒有美感。中文部分太古樸沒有現(xiàn)代的科技感，蒙帕兩字因為字形，左重右輕，和logo圖形區(qū)別過大。

04解決方法
羚佳設(shè)計給出了幾種解決方案：1.針對蒙帕對于未來的展望，希望羚佳設(shè)計配合輔助未來的發(fā)展，從品牌策劃角度，給出的參考意見是將蒙帕和子機(jī)器人業(yè)務(wù)作出品牌分割，形成母子品牌，主體的蒙帕將行使主要紅色視覺語言，而機(jī)器人的業(yè)務(wù)使用比較傳統(tǒng)可見的藍(lán)色或者綠色。2.如何改變紅色語言在高科技行業(yè)的傳統(tǒng)印象，事實(shí)上目前主流的大廠使用紅色作為主體VI視覺，在機(jī)器人或者智慧城市的分業(yè)務(wù)也是會使用藍(lán)色，比如某狗，而紅色其實(shí)在多種方面具有比藍(lán)色更強(qiáng)的優(yōu)勢，例如更貼近人的熱情情緒，溫暖等。

中文釋義

蒙：取義《易經(jīng)》，彖曰：山下有險，險而止，蒙。蒙亨，以亨行時中也。蒙以養(yǎng)正，圣功也。象曰：山下有泉，蒙。君子以果行育德。所以，蒙字可以用這句話來總結(jié)：蒙以養(yǎng)正，果行育德。

帕：取義帕米爾高原，蒙帕Logo的形狀與帕米爾高原外形類似，帕字可以引申為：攀登科技和事業(yè)的高峰，簡述為：攀登高峰。

蒙帕：蒙以養(yǎng)正，果行育德，攀登高峰。

英文釋義

MoonPac:通蒙帕的中文發(fā)音

Moon:代表月亮，月有陰晴圓缺

Pac:是英文Package的縮寫，意為數(shù)據(jù)包，程序包的意思

MoonPac:專業(yè)的運(yùn)維產(chǎn)品及服務(wù)，為客戶的業(yè)務(wù)保駕護(hù)航。

05締造品牌視覺資產(chǎn)蒙帕紅可視化
色彩識別=蒙帕紅 ? ? ??輔助識別=科技圓

在保持原有的圖形整體元素不變，保證消費(fèi)者對品牌識別具有延續(xù)性的同時。羚佳設(shè)計將所有的細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，比如品牌三大構(gòu)成要素的間距與方向。

品牌圖形主體色升級為蒙帕紅色，修改后左右側(cè)重在視覺上一樣穩(wěn)重，如同機(jī)器人一樣可靠。

品牌標(biāo)準(zhǔn)字體部分，對蒙帕二字進(jìn)行較大的調(diào)整，將所有字體中尖銳的部分去掉，如同機(jī)器人行走的軌道，如同正直的數(shù)據(jù)，穩(wěn)重大氣。將“帕”字的中部用主體圖形中心的紅色元素替代，整體形象更具協(xié)調(diào)統(tǒng)一感。

英文部分將兩個字母“O”升級為兩個圓圈，這個語言符號的提煉來源于蒙帕的巡檢機(jī)器人，機(jī)器人面部帶有兩個識別功能性的眼睛。

06品牌信息要簡單到極致只留給客戶一個簡單的記憶點(diǎn)

整個logo升級之后，品牌形象視覺語言高度統(tǒng)一，中文名稱“蒙帕”中的紅色元素體現(xiàn)品牌特征，英文名稱中的機(jī)器人眼睛體現(xiàn)行業(yè)特征。

在品牌輔助圖形方面，我們提煉出代表機(jī)器人眼睛的圓形，通過點(diǎn)、線、面的平面構(gòu)成原理進(jìn)行延展，在品牌物料的各個方面，彰顯鮮明的品牌調(diào)性。