“BMW中國文化之旅”始于2007年，在過去16年間，項目先后探訪了中國24個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)，以及410項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，資助賦能超過500名傳承人，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，影響人次近1500萬人。對非遺的保護和宣傳起到了非常重要的促進作用，為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護事業(yè)做出了卓越貢獻。

8月3日，2023“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”在福建省武夷山市舉辦。此次文化之旅深入中國茶鄉(xiāng)——福建，探訪、體驗、學習茶文化中蘊含的人文思想及可持續(xù)發(fā)展理念，為寶馬在中國踐行全面可持續(xù)發(fā)展提供有益指導(dǎo)。

2022年11月，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。福建茶文化歷史悠久，是中國最重要的產(chǎn)茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發(fā)源地之一。此次文化之旅活動深入中國茶鄉(xiāng)福建，與非遺傳承人學習、體驗茶文化中蘊含的“天人合一”的可持續(xù)發(fā)展觀。

“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”邀請來賓在“世界文化與自然雙遺產(chǎn)地”武夷山深入學習茶文化，在“建盞之鄉(xiāng)”南平研討中國建盞與世界文明的交流互鑒。
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華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示：“聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)指出：文化是可持續(xù)發(fā)展目標的核心。面對當前氣候突變、生物多樣性損失、環(huán)境污染挑戰(zhàn)，寶馬的答案是全面的可持續(xù)發(fā)展觀——著眼于全價值鏈的整體性策略。寶馬在中國將可持續(xù)發(fā)展工作的重點放在協(xié)同降碳、擁抱循環(huán)經(jīng)濟和社會貢獻三個領(lǐng)域?！瓸MW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，是寶馬價值觀的體現(xiàn)，它賦予公司可持續(xù)發(fā)展治理以濃厚的人文色彩。寶馬始終堅持在物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性，通過‘BMW中國文化之旅’項目，以文化保護助力可持續(xù)發(fā)展?！?br>

茶，源自中國，傳于世界，是世界上僅次于水的第二大飲料，作為聯(lián)結(jié)人與自然的橋梁，在人類社會可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。從產(chǎn)業(yè)角度來看，茶作為世界上最重要的經(jīng)濟作物之一，是幫助欠發(fā)展地區(qū)消除貧困、增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的有效手段。在中國，茶產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)生機，帶動綠色發(fā)展，成為很多地方的特色產(chǎn)業(yè)和新的增長點，切實踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念。在文明交流互鑒層面，茶葉貫穿不同文化、經(jīng)濟和歷史，真正能將全球聯(lián)系起來。從古絲綢之路、茶馬古道到今天的“一帶一路”，各國人民以茶為紐帶相互了解，人類文明以茶為媒和諧相處、多元并存、美美與共。
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“瓷”和“茶”，在中國文化中都占有重要地位?！敖ǜG”是中國宋代八大名窯之一，建窯建盞燒制技藝是福建省南平市的地方傳統(tǒng)技藝。隨著朝代更迭，飲茶風俗改變和戰(zhàn)亂，一代名瓷一度走向衰亡。上世紀末福建省開始恢復(fù)建窯建盞燒制技藝，終使其塵埃中鋒芒重現(xiàn)。2011年，建窯建盞燒制技藝列入第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。作為中國古代黑釉瓷的巔峰之作，建窯建盞的技藝的保護、傳承與發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。它對認識中國悠久的歷史文明，促進中國對外交流，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化都有著無可替代的重要作用。

茶文化和瓷文化的匠心與傳承細節(jié)之處見真章。交織在茶與瓷的體驗間，此次茶文化之旅活動中，穿梭于綠水青山武夷山之地的全新純電動BMW i3 eDrive40L，搭載了寶馬集團最新的第五代BMW eDrive電驅(qū)技術(shù)，配備了勵磁同步電機，保證車輛在全速段均可迸發(fā)峰值扭矩。新車最高輸出功率達250千瓦，峰值扭矩430?！っ祝阒涟俟锛铀賰H需5.6秒。動力電池方面，新車配備了電量為79.1千瓦時的高鎳三元鋰電池組，在CLTC標準下續(xù)航里程最高可達592公里。在數(shù)字交互方面，全新純電動BMW i3 eDrive40L搭載最新的BMW iDrive操作系統(tǒng)，配備一體式懸浮曲面屏，該屏幕集成了12.3英寸的數(shù)字儀表盤和14.9英寸的觸控顯示屏，并面向駕駛員微微傾斜，生動演繹了以駕駛員為導(dǎo)向的內(nèi)飾設(shè)計理念，還為用戶帶來了極佳的數(shù)字化感官體驗。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是客戶對于寶馬作為優(yōu)秀豪華汽車制造商的要求?！盁o質(zhì)量，不豪華”，面對汽車行業(yè)正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型變革，寶馬的愿景在于發(fā)揮企業(yè)在提高質(zhì)量管理水平、促進質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新、加強質(zhì)量文化建設(shè)方面的主導(dǎo)作用，堅持高質(zhì)量發(fā)展。寶馬秉持“質(zhì)量第一”的宗旨，建立了貫穿全價值鏈的質(zhì)量管理體系。在“以客戶為中心”的理念加持下，各部門統(tǒng)一采用嚴格標準與明確流程，通過持續(xù)收集客戶反饋，并轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計理念和產(chǎn)品、流程的有效改進措施，保證每一款交付到客戶手中的產(chǎn)品都具有卓越的品質(zhì)。

寶馬集團在中國持續(xù)為客戶、為當?shù)厣鐣?、為中國汽車工業(yè)創(chuàng)造價值，驅(qū)動共同發(fā)展。密切關(guān)注并深刻理解中國政府及社會關(guān)注的社會議題，寶馬中國企業(yè)社會責任聚焦“文化保護”、“環(huán)境保護”等中國社會戰(zhàn)略議題，以創(chuàng)新思維及行動，開展“BMW中國文化之旅”、“BMW美麗家園行動”、“BMW童悅之家”、“BMW兒童交通安全訓練營”四個核心項目，并以中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金為平臺，廣泛聯(lián)結(jié)利益方共同參與。十余年來，寶馬不斷加大企業(yè)社會責任投入，累計捐贈近1.6億元，持續(xù)貢獻于中國社會的高質(zhì)量發(fā)展。