作者丨君平

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

名創(chuàng)優(yōu)品又雙叒叕抄襲了，這一次是其旗下的獨立潮流玩具品牌TOP TOY。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品再一次遭到了抄襲指責(zé)，抄襲的對象則是另一家潮流玩具企業(yè)泡泡瑪特，相關(guān)圖片顯示，toptoy不僅在產(chǎn)品包裝、展會海報上對泡泡瑪特進(jìn)行了“像素級”模仿，在商場擺放的機(jī)器人商店在視覺效果上也如出一轍。

這已經(jīng)不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次涉嫌設(shè)計抄襲了，此前就有設(shè)計師稱其設(shè)計在未經(jīng)允許的情況下被用在名創(chuàng)優(yōu)品商品上。

這樣的風(fēng)氣蔓延到了名創(chuàng)優(yōu)品旗下的平臺，TOP TOY還未做到“top”，便先成為了“copy toy”。

不對標(biāo) 但對抄

公開資料顯示，TOP TOY成立于去年12月份，定位于全球潮玩集合店，其商品線覆蓋覆蓋盲盒、手辦、高達(dá)、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，商品價格定位也從59元至上萬元不等。

成立至今半年的時間內(nèi)，TOP TOY保持著較快的線下開店速度，5月28日，TOP TOY北京首店、西單大悅城夢工廠店正式開業(yè)，目前，TOP TOY已在廣州、蘭州、成都、上海與北京開設(shè)夢工廠店，線下門店落地近30家。鰲頭財經(jīng)了解到，TOPTOY今年的目標(biāo)為在全國開設(shè)100家門店。

在成立之初，外界就將其與已在港股上市的潮玩企業(yè)泡泡瑪特做對比，但在泡泡瑪特創(chuàng)始人孫元文看來，TOPTOY與泡泡瑪特是完全不一樣的物種，“TOP TOY不對標(biāo)包括泡泡瑪特在內(nèi)的任何品牌，而是做一個開創(chuàng)性的事情。”

完全不一樣的物種不意味著無法“借鑒”，嘴上說著沒有對標(biāo)也不妨礙著直接對泡泡瑪特的原創(chuàng)設(shè)計“對著抄”。

相關(guān)圖片顯示，TOPTOY 2021年潮玩展的海報與2019年泡泡瑪特北京玩具展的海報存在高度相似。

如果僅有海報風(fēng)格相似還可以理解，但TOPTOY海報在元素、色調(diào)、排版上與泡泡瑪特海報做到了“像素級”的相似。“甚至像是在泡泡瑪特海報源文件上直接做的修改”，接近泡泡瑪特人士向鰲頭財經(jīng)表示。

不僅如此，TOPTOY在商場設(shè)置的玩具售賣機(jī)在視覺效果上與泡泡瑪特的盲盒機(jī)器人幾乎一模一樣，就連出貨口、電子屏幕、展示柜的位置都做到了“雷同”。

5月27日，TOPTOY官方微博發(fā)出致歉聲明，在“經(jīng)網(wǎng)友提醒下”，發(fā)現(xiàn)其海報與友商海報存在“相似之處”，對友商、設(shè)計師和消費(fèi)者致歉，并對涉事責(zé)任人追責(zé)。

致歉聲明中并未看到深深的歉意，反而是將自身擇得一干二凈，海報雷同究竟是有意為之還是無心之過也不得而知，但在名創(chuàng)優(yōu)品身上曾多次發(fā)生過此類事件。

鰲頭財經(jīng)查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品涉及的64起司法糾紛中，案由為侵害外觀設(shè)計專利糾紛的為7件，案由為著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛的為7件，案由為計算機(jī)軟件著作權(quán)糾紛的為3件。細(xì)算之下，侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛的占到了全部案由的10.9%。

由此看來，TOPTOY對泡泡瑪特的“copy”做到了一脈相承。

潮玩生意尚無規(guī)模效應(yīng)

名創(chuàng)優(yōu)品為何切入潮玩市場推出TOPTOY品牌，歸根結(jié)底是四個字：有利可圖。

首先，潮流玩具市場前景廣闊。根據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示，2015年至2019年，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模從63億元增加至207億元，四年的時間市場擴(kuò)大了超過三倍。

這樣的增長速度還將延續(xù)，報告預(yù)計，中國潮流玩具市場規(guī)模在2024年將達(dá)到763億元，自2019年起的復(fù)合年增長率為29.8%。

其中盲盒市場的規(guī)模為30億元左右，到2025年，這一數(shù)量有望擴(kuò)張至250億元。以TOPTOY友商泡泡瑪特為例，2019年其營收為16.83億元，占據(jù)了市場規(guī)模的半壁江山，盲盒的毛利率更是高達(dá)64.8%。急劇增長的潮玩市場是TOPTOY入局的動因。

另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品也在尋找第二增長曲線。5月19日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了截至2021年3月31日的財報業(yè)績，在財報發(fā)布后的電話會議上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官張賽音提到了潮玩生意的增長潛力：TOP TOY“夢工廠店”的單店月銷售額在200萬元左右，測試中的C類店月銷售額在60萬元左右。

但潮玩生意真的好做嗎？實際上，潮流玩具的核心在于IP。對于TOPTOY而言，目前將自有IP和外采IP的分配定在3:7。其中外部IP為HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52個IP，自有IP則為 Twinkle，Tammy和Yoyo等。

這樣的IP布局帶來的問題是，70%產(chǎn)品通過與第三方IP合作勢必分走經(jīng)營收入，30%自有IP的價值也并不高，尚未形成其品牌優(yōu)勢，缺乏爆款。

畢竟海報可以“抄”，友商的核心IP“Molly”卻抄不得，TOPTOY成為潮玩集合店容易，真正讓潮玩生意創(chuàng)造更大的商業(yè)價值還有很長的路要走。