11月18日消息，市調(diào)機構Strategy Analytics公布了2022年雙11智能手機銷量榜：總銷量為900萬臺，同比下跌高達35%。蘋果和小米拿下了冠亞軍，市場份額分別為39%和31%，榮耀憑借8%的市場份額排名第三。按照營收份額排名的話，Apple以68%的市場份額排名第一，第二名和第三名分別為小米和華為。

根據(jù)數(shù)據(jù)來看，今年雙11的手機銷量為900萬臺，不僅遠低于2021年的1390萬臺，也低于2022年的960萬臺。由于iPhone的份額提升，智能手機線上平均價格同比增長10%，達到了4089元，看來消費降級并不等于選購更低價格的手機。不過由于銷量的大幅度下滑，銷售總額僅為368億元，同比下跌29%。

不論是市場份額還是營收份額，Apple都排名第一，銷量達到了350萬臺，營收約為251億元，平均零售價高達7150元。其中市場份額為39%，營收份額更是達到了驚人的68%，在消費疲軟和經(jīng)濟逆風的情況下，能夠取得這樣的成績確實讓人很 意外。至今還記得雙11前的一些熱搜，給人的感覺是iPhone14系列是最失敗的Apple產(chǎn)品，但是數(shù)據(jù)給出了不同的答案。

排在第二名的是小米，它的市場份額為31%，營收份額為13%，均遠高于第三名的8%和5%。在國內(nèi)線上市場，小米手機是最暢銷的安卓手機，和Apple相比僅差了一個榮耀（8%），國內(nèi)廠商在這方面無人能及。由于千元機和中端機為銷量主力，所以營收份額僅為13%，但是也遠高于其他安卓廠商，數(shù)量優(yōu)勢有時候還是挺重要的。

憑借8%的市場份額，榮耀打敗了OV和華為，拿到了第三名的好成績。作為一個剛剛獨立2年的廠商來說，這樣的成績確實很厲害了，OPPO和vivo跌出榜單確實有點意外，其他廠商（包括OV和華為）的市場份額為22%。憑借5%的營收份額，華為打敗了榮耀，拿到了營收榜第3名的成績。除了Apple、小米和華為以外，其他廠商的營收份額僅為14%，比小米僅高出了1個百分點。

如果按照平臺劃分的話，京東依舊是雙11智能手機銷量的主力機，拿到了45%的市場份額。排名第二的是天貓和淘寶平臺，它的市場份額為34%，兩個平臺的市場份額達到了79%。其他平臺的市場份額為21%，包括百億補貼加持的某多多平臺和部分直播帶貨平臺等等。從這些數(shù)據(jù)來看，OV和榮耀的銷售渠道還是以線下為主，小米手機在線上市場確實很厲害，而Apple在線上和線下市場都有不錯的表現(xiàn)。

亓言紀語：

對于雙11智能手機銷量榜，亓紀的想法是這樣的：大部分消費者還是挺明智的，消費降級并不等于購買更便宜的智能手機，而是選擇更好用且使用時間更長的智能手機。從這些數(shù)據(jù)中也能看出，小米在線上市場確實很厲害，但是線下市場和OV還有一定的差距，這也是小米努力推廣小米之家的主要原因。

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