前天CDPR和B站知名UP主合作的消息傳出之后，一石激起千層浪，大量的玩家表示反對(duì)，從微博，知乎，到b站大本營(yíng)，C菌被各種口誅筆伐，黑料扒出來(lái)一次又一次游街示眾，說(shuō)實(shí)話，這或多或少有人帶節(jié)奏，但這純屬C菌活該，就在昨天晚上，C菌終于表示自己不再和CDPR合作，希望事情能平息下。但恕我直言，這波節(jié)奏帶起來(lái)就很難平息，畢竟有些事情作為公眾人物，自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和其他人是不同的。

單純從宣發(fā)的角度來(lái)講，CDPR這次的本土化宣發(fā)是非常不合格的甚至是愚蠢的，在沒(méi)有搞清楚自己的目標(biāo)用戶的喜好時(shí)，就選擇了一個(gè)錯(cuò)誤的KOL，這本身就是很嚴(yán)重的商業(yè)失誤。甚至如果不是C菌出于自身利益考慮及時(shí)脫離，這件事造成的影響還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到反向宣傳的效果，這對(duì)于廠商也好，KOL也罷都是很致命的打擊。

選擇KOL宣發(fā)，結(jié)果反而引火燒身的例子不止CDPR一家，早在去年《大圣歸來(lái)》請(qǐng)敖廠長(zhǎng)宣發(fā)，最后雙輸?shù)慕Y(jié)局就很明顯的表現(xiàn)了所謂的KOL其實(shí)某種意義上就是一把雙刃劍，實(shí)話實(shí)說(shuō)，如果不是價(jià)格不合理，《大圣歸來(lái)》絕對(duì)不是那種驚天地動(dòng)鬼神的爛作，畢竟IP改編作品大家都心里清楚，但是在敖廠長(zhǎng)這樣的反向助攻的情況下，《大圣歸來(lái)》就不可避免地被釘在了游戲的恥辱柱上。

所有宣發(fā)失敗的情況都有一個(gè)共性，那就是聘請(qǐng)的KOL本身存在巨大的問(wèn)題，排除掉作品和人設(shè)，C菌也罷，敖廠長(zhǎng)也好，私德上絕對(duì)存在一定問(wèn)題，這幾乎是不用質(zhì)疑的，畢竟對(duì)于他們的種種扒皮文章，從知乎到b站能找出一大堆。這也折射出另一個(gè)巨大的問(wèn)題，那就是現(xiàn)在的頭部KOL雖然表面光鮮亮麗，但是他們根本沒(méi)做好公眾人物的自覺(jué)，他們?nèi)狈σ粋€(gè)自我認(rèn)同，難以做到公眾人物的自我標(biāo)準(zhǔn)。

C菌這件事絕對(duì)不是路人時(shí)做的，但是她卻沒(méi)意識(shí)到自己本身是個(gè)公眾人物，b站的流量本來(lái)就是把雙刃劍，連某發(fā)這樣的路人言論都能被扒出來(lái)，何況是你這種直接送助攻的情況。

再看b站，它推出的百大UP主，真的就能包攬b站的大部分用戶喜好嗎？b站飯圈化真的能向微博那樣成功嗎？把這幫草莽出身的KOL推到綜藝舞臺(tái)上，以打造明星的方式打造他們，真的能復(fù)制成功嗎？這些問(wèn)題在C菌事件之后更加暴露無(wú)遺。

C菌作為游戲區(qū)UP主，它去和游戲廠商合作，這其實(shí)算是本職工作，但是這樣的合作反而遭受到了游戲區(qū)用戶的質(zhì)疑，這就很可笑了。游戲區(qū)用戶質(zhì)疑游戲區(qū)UP,那么觀看這位游戲區(qū)UP的大部分用戶到底是奔著游戲去的還是奔著人設(shè)去的，奔著飯圈去的，已經(jīng)一目了然了。

其次，b站的飯圈化本質(zhì)上就是自欺欺人，那些被打造的光鮮亮麗的偶像和KOL本質(zhì)上是兩種不同的職業(yè)，前者有著嚴(yán)格的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一言一行都有專門(mén)的人來(lái)處理，而KOL不一樣，KOL是發(fā)聲的，不是被發(fā)聲的，也就是說(shuō)作為一個(gè)人，他們會(huì)犯錯(cuò)，他們無(wú)法像一些偶像一樣做被關(guān)在籠中的金絲雀，而b站無(wú)法幫他們做到徹底處理，最多是允星河，大忽悠這樣的被動(dòng)擦屁股，這種情況的飯圈靠譜嗎？

不靠譜的飯圈在一群友商和錘人UP主的助攻下，本來(lái)就像是玻璃一樣，很容易就碎了。

很多東西碎了就是碎了，不管是友誼還是飯圈。