深秋時(shí)節(jié)，氣溫變得愈發(fā)寒冷，雖然人們還未感受到冰冷刺骨的西伯利亞寒流，但手機(jī)廠商已經(jīng)提前感受到了陣陣寒氣。10月26日，中國(guó)信通院發(fā)布了一份2022年8月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，報(bào)告顯示，8月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1897.9萬(wàn)部，同比下降21.9%，2022年1至8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.75億部，同比下降22.9%。

▲圖片來(lái)源：中國(guó)信通院

面對(duì)如此惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，手機(jī)廠商們也只能“勒緊褲腰帶過(guò)日子”，據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)，2022年8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型48款，同比下降15.8%，2022年1至8月，上市新機(jī)型累計(jì)271款，同比下降8.4%。

▲圖片來(lái)源：中國(guó)信通院

智能手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)依舊疲軟，越來(lái)越多手機(jī)廠商開始尋求突破口，可即使強(qiáng)如蘋果，提前發(fā)布的iPhone 14系列手機(jī)也難逃價(jià)格破發(fā)，當(dāng)然，這和蘋果自己作死用上代手機(jī)處理器也有很大關(guān)系。小米、OPPO等手機(jī)廠商將希望寄托于折疊屏，但受限于價(jià)格虛高，折疊屏手機(jī)并沒(méi)有在市場(chǎng)掀起太大波瀾。

作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游，芯片開發(fā)商的表現(xiàn)也讓人一言難盡，相比A15芯片，A16芯片的性能提升并不明顯，高通驍龍芯片也表現(xiàn)平平，驍龍888的能耗表現(xiàn)和發(fā)熱控制甚至直接翻車，讓本就慘淡的手機(jī)市場(chǎng)更是雪上加霜，手機(jī)廠商迫切需要一個(gè)突破口來(lái)刺激銷量。

2022年的雙11促銷，比以往來(lái)得更早一些，各大手機(jī)廠商也紛紛加入其中，以三星為例，Galaxy S22 Ultra直降1900元，Galaxy S22+直降1400元，Galaxy S22直降1600元，三星S22系列“跳水機(jī)皇”的稱號(hào)可謂是坐實(shí)了，首批購(gòu)買這些機(jī)型的用戶估計(jì)要好好“問(wèn)候”一下三星了……

正所謂早買早享受，晚買享折扣，手機(jī)廠商通過(guò)讓利促銷讓業(yè)績(jī)更好看，消費(fèi)者也能從中獲得實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。從2009年的0.52億元到2021年的4982億元，12年間，雙11的成交額足足翻了9580多倍，這還只是淘寶一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)。

然而雙11救得了手機(jī)廠商一時(shí)，卻救不了手機(jī)廠商一世，手機(jī)畢竟不是快消品，正常情況下，一部手機(jī)的壽命在三四年左右，再加上如今的手機(jī)性能早已過(guò)剩，人們的換機(jī)周期被進(jìn)一步延長(zhǎng)，僅憑雙11促銷活動(dòng)顯然無(wú)法改變手機(jī)行業(yè)的整體現(xiàn)狀。

除此之外，手機(jī)價(jià)格的持續(xù)走高也是影響手機(jī)銷量的重要因素之一，誰(shuí)能想到如今一部蘋果手機(jī)竟然能賣到上萬(wàn)塊錢？即使是以“價(jià)格屠夫”著稱的小米手機(jī)也為了沖擊高端不斷加價(jià)，1999元的小米旗艦已成為歷史。

受新冠疫情影響，人們的購(gòu)買力嚴(yán)重受挫，而手機(jī)廠商卻反其道而行之，大搞消費(fèi)升級(jí)，手機(jī)價(jià)格一漲再漲，出貨量持續(xù)下跌是可以預(yù)見的結(jié)果。不可否認(rèn)，雙11確實(shí)能讓慘淡的手機(jī)銷量小幅回升，但不足以改變行業(yè)現(xiàn)狀。