俗話說(shuō)：“愛(ài)美之心，人皆有之”。

雖然美容永遠(yuǎn)是女性的剛性需求，但護(hù)膚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入紅海階段，消費(fèi)者想選擇一個(gè)美容品牌時(shí)，有無(wú)數(shù)的選擇。每年倒閉門店的數(shù)量和新開(kāi)的數(shù)量不相上下，活下來(lái)并且活的好的品牌并不多，堅(jiān)持專注的品牌更是微乎甚微?！?/p>

原因很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)變化快，容易被外部環(huán)境影響，不能專注，且美容行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，不進(jìn)行差異化定位幾乎出不了頭。差異化定位對(duì)于品牌有著切分市場(chǎng)的作用，找出對(duì)手無(wú)可替代的，客戶非常在意的優(yōu)勢(shì)，作為自己企業(yè)、品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)盈利的制勝法寶。

植物鮮顏，一個(gè)深耕植物護(hù)膚領(lǐng)域多年的品牌，憑著主打植物護(hù)膚的理念差異化定位，以及全國(guó)首創(chuàng)的花汁灌膚，在美容護(hù)膚行業(yè)受到眾多創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

今天，讓我們走進(jìn)植物鮮顏，探究其如何在植物護(hù)膚領(lǐng)域成為標(biāo)桿！

植物鮮顏三大差異化品牌定位

差異化是品牌被人們記住的關(guān)鍵。而植物鮮顏的差異化，真正做到了“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人有我異”。它具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　1.認(rèn)知上的差異化

所謂認(rèn)知差異，就是要讓受眾在眾多品牌中一眼就感受到品牌的與眾不同，同時(shí)在心智上容易接受。

植物鮮顏綠色清新的自然風(fēng)格，能讓品牌在遠(yuǎn)處就從眾多門店中脫穎而出，讓人印象深刻。店內(nèi)外無(wú)處不在的植物元素，更是讓消費(fèi)者一眼就知道這是一間以植物護(hù)膚為主的門店。

2.產(chǎn)品品類上的差異化

植物鮮顏率先推出全球首創(chuàng)的花汁灌膚，將植物護(hù)膚的功效發(fā)揮到極致。不僅讓花汁灌膚這個(gè)系列一躍成為店內(nèi)明星爆品，更與其他品牌拉開(kāi)差異。

除此之外，植物鮮顏品牌立足長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)發(fā)展，禁止任何線上銷售的行為，是專供線下實(shí)體店的品牌，嚴(yán)格實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)，所有的消費(fèi)者用微信掃描產(chǎn)品的條形碼均可掃描到全國(guó)統(tǒng)一的零售價(jià)，嚴(yán)格保障了合作商的利益。

3.模式上的差異化

傳統(tǒng)的化妝品店，只賣產(chǎn)品不做護(hù)理，產(chǎn)品通常是拿回家使用。但消費(fèi)者使用環(huán)境、方法、步驟各異，護(hù)膚效果很難驗(yàn)證。

而植物鮮顏率先推出的“產(chǎn)品+服務(wù)”模式，購(gòu)買產(chǎn)品即可享受服務(wù)，讓每一位進(jìn)店的女性都能輕松躺著就變美。既有專業(yè)的產(chǎn)品幫助吸收，又有嫻熟的按摩手法進(jìn)行護(hù)理。效果當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)證，一目了然，更能吸引和打動(dòng)消費(fèi)者。

目前，植物鮮顏連鎖店開(kāi)遍全國(guó)突破1000家。據(jù)悉，未來(lái)植物鮮顏將繼續(xù)擴(kuò)大線下消費(fèi)渠道優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持高速發(fā)展占領(lǐng)市場(chǎng)，服務(wù)更多愛(ài)美的人。