今天（2023年9月4號）國內(nèi)一款咖啡產(chǎn)品的推出，可謂是刷爆了網(wǎng)絡(luò)和“朋友圈”。一個在中國將白酒做到最好的茅臺和國內(nèi)咖啡龍頭的瑞幸，2家聯(lián)合推出了一款含有酒精的醬香拿鐵咖啡，售價19元，這讓很多想要嘗一嘗茅臺酒的人可以有幸用19塊的價格嘗一嘗茅臺酒是什么味道了，就是不知道這個19塊錢的茅臺醬香瑞幸有多少茅臺酒比例。這個19塊錢對想要知道茅臺什么味道的消費者來說，是很親民的。

今天醬香拿鐵一在瑞幸門店開售，幾乎一瞬間就達(dá)到了一杯難求的地位，各大門店紛紛爆單，很多人都想嘗一嘗醬香拿鐵的味道。拍照發(fā)朋友圈、社交網(wǎng)站的也多得不得了，幾乎一下子醬香拿鐵就成了人們社交的寵兒，這個茅臺醬香對消費者的號召力還是很強的。誰能買到醬香拿鐵，誰能喝到醬香拿鐵，誰在社交軟件、朋友圈曬照就可以獲得更多關(guān)注量、點擊率和討論度。雖然瑞辛的市場份額差不多算國內(nèi)咖啡龍頭企業(yè)，但因為國內(nèi)多數(shù)地區(qū)并沒有和咖啡的習(xí)慣，所以哪怕瑞辛在國內(nèi)咖啡市場占比很高，但知名度還是很有限。很多人哪怕走在路上看到瑞辛咖啡的門店，但也沒有幾個直到瑞辛是國內(nèi)賣咖啡的。但現(xiàn)在瑞辛通過和貴州茅臺推出聯(lián)名產(chǎn)品，成功讓更多的人，尤其是那些絲毫不關(guān)注咖啡的人群（喝茶比較多）了解到了瑞辛咖啡這個品牌，一下子讓瑞幸咖啡的潛在消費者多了很多很多很多，而且這些潛在消費者的潛在消費能力比如今瑞辛主要的消費群體的消費能力強很多。

這次的產(chǎn)品聯(lián)名，可謂是一個很成功的營銷典范了，畢竟才不過一天的時間，瑞幸咖啡已經(jīng)刷屏朋友圈和社交媒體了，小支出撬動多消費者。茅臺在中國的影響力是很大的，無論你喝不喝酒，也多多少少會知道茅臺這個牌子。但瑞幸知名度就弱很多了，而且這個知名度范圍也很局限。這次聯(lián)名實際上對茅臺的增益很有限，聊勝于無。茅臺的產(chǎn)品從來都不缺銷量，夸張來說如果茅臺愿意，茅臺的產(chǎn)品可以在發(fā)售當(dāng)天就全部銷售完。