B站成立于2009年，總部位于上海，是一家以動(dòng)漫、游戲、鬼畜等內(nèi)容為主的視頻網(wǎng)站。得益于新穎的彈幕功能，迅速在年輕群體中贏得了廣泛好評(píng)，所謂彈幕，其實(shí)就是增加在視頻內(nèi)容之上的實(shí)時(shí)評(píng)論，這極大增強(qiáng)了用戶的參與感，并且很快形成了一種互動(dòng)氛圍。隨著網(wǎng)站不斷發(fā)展，B站后來(lái)加入了直播、電商、旅游、票務(wù)、游戲等眾多板塊，吸引了大量年輕用戶，尤其是“兩次元”愛好者。早在2022年度，B站月均活躍用戶數(shù)量就突破了3億。

如今B站的熱度完全不輸愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻這些巨頭，要知道B站的運(yùn)營(yíng)模式和“愛騰優(yōu)”完全不一樣，主要內(nèi)容全靠UP主自己上傳，相比傳統(tǒng)網(wǎng)劇，B站的視頻內(nèi)容雖然數(shù)量少，但貴在質(zhì)量高，也就是說(shuō)，沒(méi)有UP主的辛勤更新，就沒(méi)有今天的B站。

視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)需要投入大量資金，包括服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)帶寬、內(nèi)容制作、版權(quán)購(gòu)買等。一般來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源分為廣告、會(huì)員、付費(fèi)內(nèi)容、直播、電商推廣等幾個(gè)方面。雖然B站向用戶承諾即使是非會(huì)員用戶也不會(huì)受到視頻廣告的困擾，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這并不利于B站長(zhǎng)期發(fā)展，也就是說(shuō)，B站主動(dòng)放棄了視頻廣告的收入。

既然如此，B站是通過(guò)什么方式賺錢的？會(huì)員費(fèi)用、直播抽成、付費(fèi)內(nèi)容抽成、電商推廣的利潤(rùn)畢竟只占一小部分。很遺憾，在過(guò)去1年中，B站不僅沒(méi)有盈利，反而虧損了75億美元，財(cái)報(bào)顯示，B站2022年的營(yíng)業(yè)成本為180億美元，其中就有91億美元分給了UP主。

近年來(lái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)爆火，于是B站也加入了這個(gè)賽道，隨著B站短視頻內(nèi)容的增加，不可避免出現(xiàn)了一些播放量居高不下的三俗內(nèi)容，讓那些制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的UP主倍感無(wú)力，隨著視頻分成的降低，不少UP主宣布退出B站以示抗議。

然而就在近日，B站宣布將用播放時(shí)長(zhǎng)來(lái)替代播放次數(shù)。播放時(shí)長(zhǎng)是指用戶觀看視頻的總時(shí)長(zhǎng)，能夠真實(shí)反映用戶對(duì)視頻的喜愛程度。相比之下，播放次數(shù)只能展現(xiàn)視頻被點(diǎn)擊的次數(shù)，不能反映用戶是否真正觀看了視頻，更不能反映用戶觀看了多少時(shí)間。因此，播放時(shí)長(zhǎng)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量和影響力。B站CEO陳睿表示，這樣做的目的是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，避免流量造假和標(biāo)題黨等現(xiàn)象的滋生，提升平臺(tái)的整體水平和口碑。據(jù)筆者所知，B站將是國(guó)內(nèi)首個(gè)以視頻播放總時(shí)長(zhǎng)為參考標(biāo)準(zhǔn)的視頻網(wǎng)站。

總體來(lái)講，B站此舉措利好長(zhǎng)視頻UP主，不過(guò)在眾多長(zhǎng)視頻中，也包含助眠類、音樂(lè)類這種重復(fù)播放頻次比較高的視頻，不知道B站有沒(méi)有優(yōu)化這類視頻的統(tǒng)計(jì)邏輯。當(dāng)然，也不僅限于這一種特殊情況，至于B站打算如何統(tǒng)計(jì)，就讓我們拭目以待吧！