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全國(guó)首創(chuàng)!B站計(jì)劃用播放時(shí)長(zhǎng)替代播放次數(shù),鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容

2023-06-27 17:46 作者:科研市  | 我要投稿

B站成立于2009年,總部位于上海,是一家以動(dòng)漫、游戲、鬼畜等內(nèi)容為主的視頻網(wǎng)站。得益于新穎的彈幕功能,迅速在年輕群體中贏得了廣泛好評(píng),所謂彈幕,其實(shí)就是增加在視頻內(nèi)容之上的實(shí)時(shí)評(píng)論,這極大增強(qiáng)了用戶的參與感,并且很快形成了一種互動(dòng)氛圍。隨著網(wǎng)站不斷發(fā)展,B站后來(lái)加入了直播、電商、旅游、票務(wù)、游戲等眾多板塊,吸引了大量年輕用戶,尤其是“兩次元”愛好者。早在2022年度,B站月均活躍用戶數(shù)量就突破了3億。

如今B站的熱度完全不輸愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻這些巨頭,要知道B站的運(yùn)營(yíng)模式和“愛騰優(yōu)”完全不一樣,主要內(nèi)容全靠UP主自己上傳,相比傳統(tǒng)網(wǎng)劇,B站的視頻內(nèi)容雖然數(shù)量少,但貴在質(zhì)量高,也就是說(shuō),沒(méi)有UP主的辛勤更新,就沒(méi)有今天的B站。

視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)需要投入大量資金,包括服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)帶寬、內(nèi)容制作、版權(quán)購(gòu)買等。一般來(lái)說(shuō),視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源分為廣告、會(huì)員、付費(fèi)內(nèi)容、直播、電商推廣等幾個(gè)方面。雖然B站向用戶承諾即使是非會(huì)員用戶也不會(huì)受到視頻廣告的困擾,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這并不利于B站長(zhǎng)期發(fā)展,也就是說(shuō),B站主動(dòng)放棄了視頻廣告的收入。

既然如此,B站是通過(guò)什么方式賺錢的?會(huì)員費(fèi)用、直播抽成、付費(fèi)內(nèi)容抽成、電商推廣的利潤(rùn)畢竟只占一小部分。很遺憾,在過(guò)去1年中,B站不僅沒(méi)有盈利,反而虧損了75億美元,財(cái)報(bào)顯示,B站2022年的營(yíng)業(yè)成本為180億美元,其中就有91億美元分給了UP主。

近年來(lái),抖音、快手等短視頻平臺(tái)爆火,于是B站也加入了這個(gè)賽道,隨著B站短視頻內(nèi)容的增加,不可避免出現(xiàn)了一些播放量居高不下的三俗內(nèi)容,讓那些制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的UP主倍感無(wú)力,隨著視頻分成的降低,不少UP主宣布退出B站以示抗議。

然而就在近日,B站宣布將用播放時(shí)長(zhǎng)來(lái)替代播放次數(shù)。播放時(shí)長(zhǎng)是指用戶觀看視頻的總時(shí)長(zhǎng),能夠真實(shí)反映用戶對(duì)視頻的喜愛程度。相比之下,播放次數(shù)只能展現(xiàn)視頻被點(diǎn)擊的次數(shù),不能反映用戶是否真正觀看了視頻,更不能反映用戶觀看了多少時(shí)間。因此,播放時(shí)長(zhǎng)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量和影響力。B站CEO陳睿表示,這樣做的目的是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播,避免流量造假和標(biāo)題黨等現(xiàn)象的滋生,提升平臺(tái)的整體水平和口碑。據(jù)筆者所知,B站將是國(guó)內(nèi)首個(gè)以視頻播放總時(shí)長(zhǎng)為參考標(biāo)準(zhǔn)的視頻網(wǎng)站。

總體來(lái)講,B站此舉措利好長(zhǎng)視頻UP主,不過(guò)在眾多長(zhǎng)視頻中,也包含助眠類、音樂(lè)類這種重復(fù)播放頻次比較高的視頻,不知道B站有沒(méi)有優(yōu)化這類視頻的統(tǒng)計(jì)邏輯。當(dāng)然,也不僅限于這一種特殊情況,至于B站打算如何統(tǒng)計(jì),就讓我們拭目以待吧!




全國(guó)首創(chuàng)!B站計(jì)劃用播放時(shí)長(zhǎng)替代播放次數(shù),鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的評(píng)論 (共 條)

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