【藍科技綜述】世界杯開球在即，世界彩電行業(yè)格局被悄然改寫，這一步足以載入中國彩電業(yè)發(fā)展的史冊,更是中國彩電業(yè)全球化的里程碑，而改寫者就是2022年卡塔爾世界杯官方贊助商——海信。

11月15日，奧維睿沃（AVCRevo）發(fā)布2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)：海信電視1-10月全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。

這是海信今年一季度出貨額趕超索尼后，又一次超越LG，站在國內(nèi)彩電行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)18年“中國第一”的穩(wěn)健基石上，在世界彩電行業(yè)排名上再次前進一步。客觀來說，在全球經(jīng)濟不確定性增加的背景之下，以海信為代表的中國品牌不斷加速全球化擴張，并撼動日韓品牌在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢。

海信系電視引跑全球彩電賽道

疫情籠罩、國際局勢動蕩不安、全球經(jīng)濟震蕩，這導致2022年全球電視行業(yè)創(chuàng)下近10年的新低。

而中國電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊海信電視,堅定地踐行 “大頭在海外”的諾言。

奧維睿沃總經(jīng)理陳慧對媒體公開表示，海信等一線中國品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢，一方面穩(wěn)固國內(nèi)基本盤，另一方面在海外市場不斷擴張，通過持續(xù)的技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場擴容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，搶占了韓、日品牌的市場份額。

在全球電視產(chǎn)業(yè)集體陷入低迷時，海信電視以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，高端大屏引領(lǐng)行業(yè)走勢和品牌溢價能力的提升，以穩(wěn)健增長贏得了破局的戰(zhàn)略先機。

奧維睿沃全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自去年9月以來，海信電視在國內(nèi)銷量連續(xù)14個月增長，1-10月出貨量同比增長30%，出貨額占有率達25.19%，拉開第二名超8個點；今年3月以來，海信電視海外出貨量連續(xù)8個月增長，其中1-10月份海外出貨量同比增長13%。

實際上，據(jù)全球權(quán)威市場統(tǒng)計機構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)，今年第二季度，海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二，這是海信電視出貨量首次進入全球前二。這也是，以海信、東芝、VIDAA三個品牌組成的海信系，力壓勁敵，實現(xiàn)趕超。

在中國市場，海信電視將第二名遠遠甩在身后，在全球市場上超越LG成為全球第二，海信電視在國內(nèi)外兩個市場以雙線領(lǐng)跑、全面引領(lǐng)的背后，展現(xiàn)出海信以技術(shù)、品質(zhì)驅(qū)動穩(wěn)健發(fā)展的韌性，同時也代表彩電行業(yè)進一步洗牌，“馬太效應”再次上演，中國彩電品牌具備持續(xù)擴大優(yōu)勢的實力和能力。

為什么是海信讓世界矚目中國彩電品牌？

在眾多國產(chǎn)品牌中，為什么海信贏得了全球第二的關(guān)鍵位置？

一是高端大屏優(yōu)勢更加集中。盡管全球消費在萎縮，但是彩電行業(yè)高端化、大屏化的趨勢沒有改變。海信以技術(shù)和品牌牽引競爭，成為了趨勢的引領(lǐng)者，實現(xiàn)了對用戶層的精準定位與產(chǎn)品的合理布局。從55+、65+、75+到80+，海信在大屏電視市場的銷售量和銷售額全部高居行業(yè)第一位。

海信最新公布的雙十一戰(zhàn)報（10月20日-11月11日）數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，在線上全渠道，海信電視旗下各品牌電視憑借硬核實力全面開花，海信ULED電視銷量同比增長12倍，海信激光電視銷量同比增長120%，Vidda電視100英寸尺寸段全網(wǎng)總銷量排名第一，東芝火箭炮影院電視Z570系列成交量同比增長超740%。

二是海信電視全球化邁向深水區(qū)。高端大屏戰(zhàn)略是海信電視持續(xù)增長的必要條件。今年以來，海信研發(fā)的針對游戲、運動等場景開發(fā)的ULED超畫質(zhì)電視，在海外中高端電視銷量中同比提升60%。

在海外市場，海信布局墨西哥、南非、泰國等海外生產(chǎn)基地，以此支撐國際化版圖不斷加速擴張，驅(qū)動海信走向“大頭在海外”。這是海信電視以核心科技、全球化研發(fā)設計、制造、銷售布局的具體體現(xiàn)。

2021年,海信視像海外收入占比達 54.3%，出口業(yè)務規(guī)模已超越內(nèi)銷成為大頭。業(yè)內(nèi)人士預計2022年海信視像海外收入將進一步打開上行空間。

三是全球化體育營銷筑牢基礎。體育營銷為海信提升品牌影響力和提速國際化插上翅膀。從澳網(wǎng)公開賽，到2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯等全球頂級賽事，再到即將開球的2022年世界杯，海信走出了一條特色體育營銷之路，快速贏得了客戶信賴。

目前，海信電視在歐美、日本、南非、澳洲等海外市場優(yōu)勢明顯，這也是海信電視影響力和競爭力在海外持續(xù)領(lǐng)先的底層邏輯。

此外，海信全球高效協(xié)同的供應鏈體系也為其規(guī)?；?、高質(zhì)量發(fā)展提供重要支撐。

即將開始的2022年卡塔爾世界杯必然全球矚目，與此同時海信作為中國第一、全球第二的中國彩電品牌，必然將吸引億萬注意力。

這場4年舉辦一場的體育盛事，見證了海信在世界舞臺的一路崛起，也見證了世界彩電行業(yè)改寫者海信電視，正以技術(shù)驅(qū)動邁向全球化的深水區(qū)。