從五一到暑期再到十一，旅游高峰一個(gè)接著一個(gè)。通過媒體對(duì)在線旅游平臺(tái)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，十一期間，不論是經(jīng)濟(jì)型酒店還是豪華酒店，不少城市旅游景點(diǎn)附近的酒店價(jià)格普遍將上漲2-3倍以上，不少房型已經(jīng)售罄，顯示了十一旅游的火爆。

有人說，這是疫情后旅游業(yè)的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。要說跟疫情一點(diǎn)沒有關(guān)系，也不恰當(dāng)。但是，如果到了十一假期，仍然把旅游市場(chǎng)火爆說成是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，就有點(diǎn)牽強(qiáng)附會(huì)了。實(shí)際上，到了暑期旅游，就已經(jīng)沒有多少“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的含義，更多情況下，是廣大居民的消費(fèi)理念發(fā)生了比較大的變化，對(duì)歷史、文化等內(nèi)涵性旅游的需求增加，從而帶來許多具有較深文化內(nèi)涵的地區(qū)旅游人數(shù)大幅增加。

應(yīng)當(dāng)說，從今年以來、特別是暑期旅游、十一預(yù)訂預(yù)售的情況看，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇還是非?？斓?，已經(jīng)全面超過2019年水平。對(duì)旅游消費(fèi)，已經(jīng)不需要有太多擔(dān)心，旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也正在形成。關(guān)鍵要看，旅游消費(fèi)能否突破門票、賓館、飯店三大元素，在提高旅游綜合消費(fèi)水平、拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇方面發(fā)揮更大作用，產(chǎn)生更多效應(yīng)，并給其他領(lǐng)域的消費(fèi)產(chǎn)生更多啟示。

實(shí)際上，旅游消費(fèi)除門票、賓館、飯店之外，能夠激活的，且潛力巨大的，還有旅游紀(jì)念品開發(fā)、旅游購(gòu)物體驗(yàn)、旅游文化品位。這方面，境外旅游無疑比境內(nèi)旅游綜合效益要大得多。按照美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)游客在美國(guó)的人均消費(fèi)在6000美元以上，亦即40000元人民幣左右。相反，在國(guó)內(nèi)旅游，除了吃、住、行、門票外，購(gòu)物水平極低，其他消費(fèi)也很少。也就是說，旅游的綜合消費(fèi)能力還普遍較低。

雖然說境外旅游與境內(nèi)旅游者的經(jīng)濟(jì)條件存在一些差距，一些家庭經(jīng)濟(jì)條件一般的居民，能夠在境內(nèi)短距離旅游就已經(jīng)很滿足，自然，也就很難享受購(gòu)物的體驗(yàn)，也不大可能購(gòu)物。但是，這并不影響有條件居民的購(gòu)物和文化體驗(yàn)。關(guān)鍵是，我們的旅游景點(diǎn)以及景區(qū)所在城市，缺乏能夠讓游客感興趣的商品和文化產(chǎn)品，游客想體驗(yàn)購(gòu)物帶來的快樂也找不到切入點(diǎn)，想享受文化產(chǎn)品也沒有去處。

這就帶來一個(gè)問題，在開發(fā)旅游紀(jì)念品、提供游客購(gòu)物條件、吸引游客享受文化元素、提供能夠讓游客信任的商品等方面，地方都還沒有放到重要的議事日程，沒有出現(xiàn)明顯的進(jìn)步。更多地方，都在想方設(shè)法投入大量人力、物力和財(cái)力打造新的景點(diǎn)，而沒有投入足夠力量開發(fā)旅游紀(jì)念品、培育本地的商品品牌、開發(fā)城市的文化產(chǎn)品。今年暑期西安能夠旅游大火，就是因?yàn)椤堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》引爆的，淄博能夠火出圈，就是燒烤點(diǎn)燃的。其他地方能不能找到類似元素呢？能否也火一把呢。

同時(shí)，西安也好，淄博也罷，在購(gòu)物的體驗(yàn)方面，似乎也沒有什么動(dòng)作。游客到這些地方，除了看和吃，購(gòu)的方面還沒有什么表現(xiàn)。如果能夠再配上購(gòu)，那這些地方的旅游綜合消費(fèi)水平就會(huì)大大提升，旅游對(duì)消費(fèi)、對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用也會(huì)大大提升。

而從旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆、旅游消費(fèi)全面復(fù)蘇來看，對(duì)地方如何啟動(dòng)和激活消費(fèi)市場(chǎng)也是有很多啟示的。眼下，很多地方都把啟動(dòng)消費(fèi)放在旅游和房地產(chǎn)兩個(gè)方面。尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)的恢復(fù)，可謂是地方最關(guān)注、最用力、最上心的方面。但是，房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)，不是政府說了算，而是購(gòu)房者說了算。而且，吸引不到外地購(gòu)房者。政策再多，居民的心不動(dòng)，都是沒有什么明顯效果的。如果能夠把給予房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策，投射到其他領(lǐng)域，包括工業(yè)品市場(chǎng)、生活必需品市場(chǎng)，尤其是引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)、品牌培育等方面，可能效果會(huì)更好，可持續(xù)能力也會(huì)更強(qiáng)。激活消費(fèi)，不只是需要激活消費(fèi)者的需求欲望，也要激活生產(chǎn)者的創(chuàng)新動(dòng)力，只有兩者結(jié)合，才能取得最大的激活消費(fèi)效果。像西安、淄博等地把供給與需求緊緊結(jié)合起來了，旅游市場(chǎng)也就十分火爆了。如果生產(chǎn)與消費(fèi)之間也能如此，消費(fèi)市場(chǎng)是否就能有序恢復(fù)呢？