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五一假期，你“買買買”了嗎？

4月29日晚，2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節(jié)”正式啟動。一場聚焦消費新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗的盛會全面拉開帷幕。繼前一天關注“出行熱”之后，今日上海大調研“五一‘熱’視角”系列，關注正在涌動的“消費熱潮”。
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文?| ?謝良兵

“五一”小長假首日，4月29日晚，第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”與商務部“國際消費季”共同啟動，同步舉辦“國際消費中心城市論壇”。

此前連續(xù)舉辦了三屆的“五五購物節(jié)”，今年步入第四個年頭，已成為上海促消費活動的重頭戲，也成功打造了“全球新品首發(fā)季”“上海夜生活節(jié)”等一批標志性消費活動IP，不只是拉動了消費，擴大了內需，提振了消費信心，還為上海國際消費中心建設提供了巨大動力。“五一”小長假首日，4月29日晚，第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”與商務部“國際消費季”共同啟動，同步舉辦“國際消費中心城市論壇”。

此前連續(xù)舉辦了三屆的“五五購物節(jié)”，今年步入第四個年頭，已成為上海促消費活動的重頭戲，也成功打造了“全球新品首發(fā)季”“上海夜生活節(jié)”等一批標志性消費活動IP，不只是拉動了消費，擴大了內需，提振了消費信心，還為上海國際消費中心建設提供了巨大動力。

“五五購物節(jié)”已成滬上新節(jié)日

始于2020年5月5日的“五五購物節(jié)”，初衷是為提振消費信心，強力釋放消費需求。截至當年7月8日，首屆“五五購物節(jié)”實現(xiàn)線下實物消費總額2846億元，環(huán)比增長11.6%，線上零售額2551億元，同比增長23.5%?？梢哉f，作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費節(jié)慶活動，首次亮相就成果滿滿，有力帶動了疫情期間的人氣回升和市場復蘇。

2021年舉辦的第二屆“五五購物節(jié)”再次將覆蓋面擴大。除了本地平臺、商家、終端產品、消費人群的全覆蓋，還將時間跨度拉伸為4月預熱、5月高潮、6月延續(xù)。而在地域覆蓋上，首次加入了長三角一體化概念，與蘇州聯(lián)動，并首度啟動大規(guī)模數(shù)字人民幣的試點，且為國內首個異地聯(lián)動模式的試點測試。

受疫情影響，第三屆“五五購物節(jié)”延遲在2022年7月至9月期間舉辦。此次購物節(jié)結合5G、AR、元宇宙等最新科技，更注重打造數(shù)字營銷場景，展現(xiàn)數(shù)智驅動消費新生態(tài)，促進商業(yè)、文化、旅游、體育等消費線上線下融合聯(lián)動，形成“大消費”格局。此次購物節(jié)還首次推出了上海鄰里生活節(jié)，讓消費更顯溫暖。

經過三年的精心打造，如今的“五五購物節(jié)”已經成為滬上人民的固定新節(jié)日。“五五購物節(jié)”覆蓋美食、咖啡、汽車、運動、消費等領域，其內容之豐富，消費場景之多，優(yōu)惠力度之大，都開創(chuàng)了滬上消費的新歷史。這一美輪美奐的消費盛宴，讓滬上人民的美好生活中下半年有“雙十一”，上半年有“五五”。

3月23日，新天地太平湖，2023秋冬上海時裝周拉開序幕。

4月29日晚開啟的第四屆“五五購物節(jié)”，將統(tǒng)籌“國際消費季”“全球首發(fā)季”“全城打折季”，促進購物、文旅、美食、賽事、展覽五大領域聯(lián)動。同時，更是用迎春消費季、暑期消費季、金秋旅游購物季、擁抱進博首發(fā)季、網絡購物狂歡季、跨年迎新購物季等6大主題消費季活動將時間跨度拉伸為貫穿全年。今年的“五五購物節(jié)”以“潮起上海 樂享消費”為主題，著重體現(xiàn)三個“新”：一是發(fā)力新客群，聚焦外來消費和Z世代兩大客群，打造全球消費目的地；二是發(fā)力新供給，聚焦“首發(fā)+進口”，打造消費集聚大平臺；三是發(fā)力新場景，聚焦特色街區(qū)和夜間經濟，打造城市消費盛宴。

作為城市消費博覽會標桿的“五五購物節(jié)”，正在成為上海商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“競技場”“試驗田”和“風向標”。

產業(yè)新體系，消費支撐新未來

消費是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)，是一切生產活動的最終目的。但對于正在建設國際消費中心城市的上海而言，意義不止于此，既要有強大的消費能力，更要有優(yōu)質消費品的供給能力。在《上海市先進制造業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出的“3+6”產業(yè)體系中，時尚消費產業(yè)被首次列入支撐未來城市發(fā)展的六大重點產業(yè)之中。

在先進制造業(yè)的產業(yè)體系構建中，將消費當成重點產業(yè)發(fā)展，這在中國的城市中并不多見。這是上海審時度勢，將制造業(yè)向服務業(yè)延伸與融合的重要體現(xiàn)。

舉辦“五五購物節(jié)”，正是消費拉動經濟，促進產業(yè)升級的時局需要，同樣也是基于上海本身的經濟基礎和消費市場。數(shù)據(jù)顯示，2022年上海人均GDP已達18.04萬元，約為2.5萬美元，從國際經驗看，人均GDP從1萬美元到3萬美元區(qū)間內，是時尚消費發(fā)展的加速期。

去年發(fā)布的《上海市時尚消費品產業(yè)高質量發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》提到，到2025年，上海要實現(xiàn)產業(yè)規(guī)模超5200億，年均增速5%。要確立引領時尚、定義潮流的“時尚之都”地位，打造具有示范引領作用的時尚消費品萬億級消費市場，使上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創(chuàng)新策源地、消費引領地。

根據(jù)這一行動計劃，在細分領域上，上海市聚焦服飾尚品、化妝美品、精致食品、運動優(yōu)品、智能用品、生活佳品、工藝精品、數(shù)字潮品等八個重點領域；在發(fā)展路徑上，主要圍繞“數(shù)字創(chuàng)新升級推進、載體場景優(yōu)化升級、時尚生態(tài)體系建設”三個方面開展工作。

可以發(fā)現(xiàn)，“五五購物節(jié)”的各項活動設計也基于此。購物節(jié)的12個標桿活動包括：上海全球新品首發(fā)季、上海夜生活節(jié)、樂游上海藝術季、上海綠色消費季、上海汽車品質消費嘉年華、上海進口嗨購節(jié)、上海數(shù)字生活節(jié)、上?？Х任幕堋⑸虾Ｖ圃旒哑穮R、上海環(huán)球美食節(jié)、上海鉆石珠寶文化節(jié)、上海體育消費節(jié)。

上海的16個區(qū)也在打造“一區(qū)一主題”活動。各自將挖掘各區(qū)新品首發(fā)、潮流地標、旅游度假、自然生態(tài)、產業(yè)基地等各類特色資源，如奉賢區(qū)聚焦“相約美谷，悠賢生活”開展美麗健康產業(yè)國潮新品首發(fā)活動；金山區(qū)聚焦“金彩紛呈，悅動灣區(qū)”開展商旅文體農消費聯(lián)動，打響“金山味道”“金山如畫”“金山生活”品牌等。

當下，上海消費市場持續(xù)保持企穩(wěn)回暖態(tài)勢，為“五五購物節(jié)”做了充分預熱。根據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室監(jiān)測顯示，3月，上海全市線下消費總額為2617億元，同比去年增長6.9%，環(huán)比增長10.8%；線上消費總額為1361億元，同比去年增長17.4%。其中線上實物行業(yè)零售額達到1130億元，同比去年增長6.7%。

國際消費中心城市建設，上海領跑

眼下，通過建設國際消費中心城市來推動城市升級，已然成為不少城市發(fā)展的目標，尤其是對于一二線重點城市，這是它們的新賽道。不只是上海、北京和深圳，武漢、杭州、成都、南京等強二線城市都在積極爭取創(chuàng)建。拓展新消費方式，制造新消費產品，打造新消費場景，上海一直處于領跑位置。在當前雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，城市競爭力一方面體現(xiàn)在供給側即制造產業(yè)端，另一方面則體現(xiàn)在需求側即消費者市場端。北京今年首次開啟所謂24小時不夜城的建設；類似山東淄博這樣的三四線城市，則在需求側消費市場端打造“燒烤”這種差異化的特色和競爭力，以激活當?shù)氐恼w經濟。上海長期以來都是中國的經濟第一城和消費第一城。建設國際消費中心城市，上海無疑是佼佼者。世邦魏理仕發(fā)布的《2022建設國際消費中心城市致勝策略》，將上海、北京列為“準國際消費中心城市”，認為其已基本可以比肩紐約、倫敦、東京等國際社會普遍公認的國際消費中心城市，形成消費市場的全球影響力。打造時尚消費之都，離不開強大的消費實力支撐。2022年，全國31個省市區(qū)中，人均消費支出最高的省市依然是上海，達46045元。當然，如果以城市來排名，2022年人均消費排名最高的是杭州（46640元），略高出上海。這也說明上海傳統(tǒng)消費零售模式在疫情中受到明顯沖擊，作為電商之都的杭州反而受影響更小。在這樣的背景下，上海更應借助“五五購物節(jié)”等消費活動，搶抓數(shù)字時尚先機，多舉措賦能國際消費中心城市建設。尤其是在Z世代消費者逐漸成為消費主力的今天，文化自信、“悅己”需求、“自我意識”表達和數(shù)字化購物方式，正是上海重點打造時尚消費產業(yè)和建設國際消費中心的新機遇?！丁笆奈濉睍r期提升上海國際貿易中心能級規(guī)劃》明確，“十四五”時期，上海將以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新消費需求，持續(xù)增強對國內外消費的吸引力、集聚力、資源配置力和創(chuàng)新引領力，著力建設線上線下深度融合、內貿外貿相互鏈接、具有全球影響力的國際消費中心城市。具體措施包括：創(chuàng)新高端消費供給，建設多層級商業(yè)地標，引領服務消費升級，推動消費數(shù)字化轉型，打響“上海購物”品牌，推動生活服務升級。其中提及，要提升“五五購物節(jié)”的輻射力和影響力，推動消費內容、消費模式和消費場景全面創(chuàng)新升級。消費不是簡單的經濟行為，而是一種生活方式。建設國際消費中心城市，不只是求高大上，更要接地氣，而“五五購物節(jié)”就是這樣一個既高大上又接地氣的消費平臺，它正在成為上海的一張城市新名片。（作者系標準排名城市研究院院長）