有些人錯(cuò)誤地認(rèn)為寫電子雜志廣告語(yǔ)只是文字游戲，但事實(shí)并非如此。不是會(huì)碼字就能寫出好的廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)是營(yíng)銷中必不可少的，它們是企業(yè)獲取利潤(rùn)的手段和方法，它們通常由一個(gè)短語(yǔ)或幾個(gè)單詞組成，用于通過(guò)宣傳來(lái)提高企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度。

1、功能訴求模式

對(duì)于保健品，藥品和家用電器等產(chǎn)品類別，口號(hào)的功能吸引力通常是主要考慮因素。 由于這種類型的產(chǎn)品，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，功效和方便程度是最重要的。 換句話說(shuō)，企業(yè)的產(chǎn)品廣告說(shuō)得再怎么天花亂墜，如果實(shí)際效果不是這樣，很容易失去消費(fèi)者的信任，導(dǎo)致廣告效果適得其反。

這要求公司必須能夠在廣告過(guò)程中敏銳地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，其次，廣告必須能夠適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的期望和需求。

例如：對(duì)于一家制藥公司而言，藥材好藥才好，通過(guò)字面敘述表達(dá)該廠的原材料質(zhì)量過(guò)硬，產(chǎn)品的品質(zhì)自然不用說(shuō)，且在表述的過(guò)程中巧妙的利用了諧音重復(fù)闡述，加深了消費(fèi)者的記憶。

2、情感占位模式

情感占位，雖然沒有明確的產(chǎn)品類別劃分，但由于它與消費(fèi)者的心理感受有關(guān)，因此通常是企業(yè)想要獲得的。 這是因?yàn)樵陬愃飘a(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)者的思想之前，能與消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生一次觸動(dòng)是很容易令消費(fèi)者難忘的。

俗話說(shuō)，好的開始是成功的一半。 因此，如果公司的廣告第一次可以打動(dòng)消費(fèi)者的“心”，那就意味著廣告成功了一半。 鑒于中國(guó)傳統(tǒng)在元旦和節(jié)假日里送禮物和孝敬父母的傳統(tǒng)，腦白金一句今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮還送腦白金，就攪動(dòng)了億萬(wàn)國(guó)人的心。

3、銷售促進(jìn)模式

銷售促銷是幾乎所有產(chǎn)品廣告的主要目的，也是企業(yè)在廣告語(yǔ)構(gòu)思上最費(fèi)神費(fèi)心費(fèi)力的了。但是，是否費(fèi)盡心思我們的廣告宣傳就能如愿以償呢？想必很多的廣告?zhèn)鞑ナ遣顝?qiáng)人意的。

實(shí)際上，以促銷為目的的廣告?zhèn)鞑ケ仨氉龅竭@一點(diǎn)，它可以幫助消費(fèi)者共同實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，否則有可能欺騙消費(fèi)者。 良好的口號(hào)可以以最小的成本和最大的潛力傳播品牌的核心信息，從而幫助公司節(jié)省營(yíng)銷資源或擴(kuò)大廣告價(jià)值。

例如：瓜子二手車，沒有中間商賺差價(jià)，不僅清晰、直接地給出了品牌賦予受眾的價(jià)值感，還很容易讓受眾產(chǎn)生對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排斥。

4、名人嫁接模式

名人嫁接模式是許多時(shí)尚類品的主要廣告嫁接模式，但通常會(huì)擴(kuò)展到其他行業(yè)，只要與公司理念相關(guān) 名人這種模式相對(duì)較強(qiáng)，并且這種模式更受企業(yè)認(rèn)可。 這樣做是為了利用名人的現(xiàn)有社會(huì)聲譽(yù)，其次是名人的積極和良好的社會(huì)形象可以為公司產(chǎn)品帶來(lái)“光環(huán)效應(yīng)”。

例如：劉翔因在雅典奧運(yùn)會(huì)上成為亞洲飛行人而聞名國(guó)內(nèi)外。 從那以后，請(qǐng)其代言的企業(yè)可以說(shuō)是趨之若鶩，而唯有湖南白沙卷煙廠先拔頭籌，使鶴舞白沙我心飛翔的宣傳理念，在劉翔的代言下，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

名人嫁接模型的成功使用取決于能否在風(fēng)暴的風(fēng)口浪尖上盡快抓住名人效應(yīng)。

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