每年7、8月份，既是大學(xué)生畢業(yè)季，也是職場新人的入職季。因此在社交平臺熱榜上，與職場相關(guān)的話題頻頻登上熱搜。

近日，海信中央空調(diào)自發(fā)話題#職場新開局 萌新不冷場#收獲5.2億閱讀量，21.5萬互動量；自發(fā)衍生話題#畢業(yè)生因一張海報(bào)成功入職#登上了微博熱榜，在畢業(yè)生求職季的尾聲，帶來了10億的話題閱讀、32.1萬的互動量，并持續(xù)收割曝光。

相關(guān)熱門話題不僅得到了包括中國青年網(wǎng)、山西青年報(bào)、湖南民生網(wǎng)等媒體官博的發(fā)聲參與，還被權(quán)威營銷媒體數(shù)英網(wǎng)收錄為營銷案例，影響甚廣。

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)2023年2季度空調(diào)行業(yè)大盤數(shù)據(jù)，90后-00后已成為空調(diào)市場主流興趣群體，其中18-24歲用戶占比達(dá)到了45.15%。如何才能引發(fā)這部分年輕人的共鳴？僅從年輕人對空調(diào)產(chǎn)品的心理需求來考慮顯然不夠。要達(dá)到營銷內(nèi)容的普適性、擴(kuò)大營銷觸達(dá)人群，需要從這部分年輕人本身出發(fā)，探討其共性經(jīng)歷和困境痛點(diǎn)：很顯然，在中國的主流教育政策下，18-24歲是大部分年輕人選擇步入職場的年齡階段，職場新人正是這部分人群最普遍化的標(biāo)簽特征之一。

每個(gè)過來人都曾經(jīng)經(jīng)歷過職場新人期的尷尬，想要引起這部分人群的共鳴，從初入職場的痛點(diǎn)出發(fā)再好不過。由此，營銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)隨之確定：7-8月畢業(yè)季。更巧合的是，空調(diào)產(chǎn)品的營銷熱季也正在7-8月盛夏，天時(shí)地利人和。

“我們花了人生的一半時(shí)間在工作和事業(yè)上，職場話題是人生和成長中永遠(yuǎn)在TOP位置的主題之一”，從《歡樂頌》到《三十而已》，從“00后整頓職場”到“考公熱潮”，不管是在電視劇里，還是在現(xiàn)實(shí)生活中，職場話題總是在熱議榜上，自帶無限流量。

7月，海信中央空調(diào)發(fā)出了職場新人痛點(diǎn)線上征集的倡議，聯(lián)合青島科技大學(xué)在微博端主辦“職場疑問話題”活動；與此同時(shí)，還邀請到職場綜藝《令人心動的offer》第二季人氣選手王驍作為萌新答疑官，為全國初入職場的大學(xué)畢業(yè)生解答疑惑。

根據(jù)職場新人典型痛點(diǎn)，如不知道如何破冰、不知道該不該問問題等疑問，海信中央空調(diào)職場tips海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，投放全國200+城市、400+高鐵站點(diǎn)，達(dá)到線下空間營銷的充分覆蓋，并通過發(fā)起視頻打卡、話題打卡等有獎線上活動的方式，將線上線下聯(lián)動，調(diào)動年輕人參與積極性，持續(xù)擴(kuò)大聲量。

在線上傳播方面，通過公眾號、視頻號、微博等多平臺多形式，由品牌官方、青島科技大學(xué)官方、人氣嘉賓個(gè)人賬號端發(fā)起畢業(yè)季職場新人就業(yè)干貨內(nèi)容傳播，吸引了超30+媒體及達(dá)人自媒體的參與，更有大量畢業(yè)生成為自來水，熱門討論轉(zhuǎn)發(fā)量超過2.5萬，其中僅單條活動話題討論內(nèi)容就收獲超2.7k轉(zhuǎn)發(fā)及26.7k點(diǎn)贊量，衍生話題攀登微博要聞榜的同時(shí)，也登上了視頻熱榜第11位。

受國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，今年的就業(yè)形勢相對嚴(yán)峻，7月24日中共中央政治局會議提出以新戰(zhàn)略高度應(yīng)對新就業(yè)形勢，強(qiáng)調(diào)要加大民生保障力度，把穩(wěn)就業(yè)提高到戰(zhàn)略高度通盤考慮。而根據(jù)調(diào)研，約有超八成人會經(jīng)歷職場尷尬期，從職場尷尬期痛點(diǎn)入手、從實(shí)用角度為更多職場新人提供干貨建議，顯然有著深度的社會價(jià)值。

在人氣嘉賓王驍?shù)穆殘鰧?shí)用干貨視頻分享中，王驍針對職場新人們親自提出的各種抓耳撓腮的痛點(diǎn)，例如“面對瑣碎的工作，應(yīng)該持有什么態(tài)度”“不知道怎么跟自己的上級溝通，被批評不會匯報(bào)工作怎么辦”“一直都是簡單的工作，學(xué)不到新的東西該如何破局”等等，提出了中肯的建議和實(shí)操指導(dǎo)。在他的分享下，有剛畢業(yè)的職場新人發(fā)布評論“說的太及時(shí)了”“作為畢業(yè)生真的學(xué)到很多”……

在消費(fèi)者心智不斷成熟發(fā)展的當(dāng)下，只有充分尊重消費(fèi)者、擁抱變化，并積極承擔(dān)社會價(jià)值的品牌，才能在行業(yè)不斷加劇的競爭中收獲長遠(yuǎn)發(fā)展。

未來，海信中央空調(diào)將繼續(xù)順應(yīng)市場變化，憑借差異化營銷策略，為更多用戶帶來正面價(jià)值，積累長期的積極影響，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)造更加光明的未來。