市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告怎么寫？
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告怎么寫？
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，對(duì)市場(chǎng)的供應(yīng)與需求信息、購(gòu)銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查，經(jīng)過分析和研究后撰寫成書面報(bào)告。其目的在于協(xié)助企業(yè)了解和把握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。一份優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告能為企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供有效的指導(dǎo)，為企業(yè)的決策提供客觀的依據(jù)。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的文體特征比較復(fù)雜，但一般情況下您只需把握好湖南企發(fā)的小伙伴為您總結(jié)的以下兩點(diǎn)：
（一）針對(duì)性
市場(chǎng)調(diào)研從市場(chǎng)的實(shí)際情況出發(fā)，進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查。例如，若某產(chǎn)品市場(chǎng)銷售不佳，就必須調(diào)查產(chǎn)品質(zhì)量、銷售、服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況。調(diào)研的針對(duì)性越強(qiáng)，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的作用越明顯，價(jià)值也越高。
（二）時(shí)效性
市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，甚至瞬息萬變。作為反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，必須及時(shí)反饋市場(chǎng)變化的信息，應(yīng)及時(shí)作出相應(yīng)，才能對(duì)企業(yè)決策具有參考意義。滯后的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告缺乏指導(dǎo)性，也就失去了價(jià)值。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告與一般調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫作方式基本相同，只是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告更具新聞性，寫作方式更加靈活。一般只需包括湖南企發(fā)為您總結(jié)的以下幾個(gè)部分即可：
1.標(biāo)題
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題是報(bào)告的題目，通常有兩種構(gòu)成形式：
（1）公文式標(biāo)題，即由調(diào)研對(duì)象和內(nèi)容、文種組成，例如《對(duì)海爾電器國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)供求情況的調(diào)研》。
（2）文章式標(biāo)題，直接提出某一商品在市場(chǎng)上的問題，點(diǎn)明文章中心，例如《競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際陶瓷市場(chǎng)》；也可以直接提出問題，例如"電動(dòng)玩具為何如此熱銷"。實(shí)際中，這種類型的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告標(biāo)題多采用雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更具吸引力，更富有吸引力，例如"市場(chǎng)在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)研"等。
2.正文
正文包括前言、主體和結(jié)尾三個(gè)部分。
（1）前言
前言是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告正文的前置部分。要求對(duì)調(diào)研的對(duì)象、背景、原因、過程等進(jìn)行簡(jiǎn)要概括介紹，以說明緣起和相關(guān)基本情況。然后通過過渡語句承上啟下，引出主體部分。根據(jù)具體情況，有時(shí)也可以省略這一部分，以使寫作更加簡(jiǎn)潔。前言部分的文字要求簡(jiǎn)練。
（2）主體
這部分是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地描述調(diào)研的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理的分析判斷，并在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三個(gè)部分的內(nèi)容：
第一部分：情況介紹。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的情況介紹即介紹調(diào)研所獲得的客觀事實(shí)。前言部分的內(nèi)容要求詳實(shí)準(zhǔn)確，可以使用數(shù)字、圖表等具體情況加以說明。
第二部分：分析和判斷
對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析和判斷部分，它主要涉及對(duì)所收集到的基本信息進(jìn)行深入的分析研究，從不同方面揭示原因，并對(duì)市場(chǎng)前景做出評(píng)估，以預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。通過采用辯證的方法，對(duì)所收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的研究和推斷，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。在撰寫這一部分時(shí)，需要具備一定的推斷能力。
第三部分：策略建議
基于對(duì)調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，提出具體的策略建議和措施，供決策者參考。在撰寫策略建議部分時(shí)，需要著重考慮問題的針對(duì)性和可行性，確保所提出的建議和措施能夠切實(shí)解決當(dāng)前面臨的問題。
（3）結(jié)尾
在報(bào)告的結(jié)尾部分，可以通過總結(jié)重申報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容，加深讀者對(duì)報(bào)告的認(rèn)識(shí)和理解。如果在報(bào)告中已經(jīng)有前言部分，結(jié)尾也可以與前言相呼應(yīng)，使整篇報(bào)告在結(jié)構(gòu)上更為完整。然而，如果主體部分內(nèi)容已經(jīng)十分完備，結(jié)尾部分也可以不寫。
3.落款
在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后落款處，應(yīng)標(biāo)明作者的姓名和成文時(shí)間。如果在報(bào)告的標(biāo)題下已經(jīng)標(biāo)明作者的名字，那么在這里可以省略作者的署名，只需注明成文的年、月、日即可。
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