文/在前線 華仔

一直以來可穿戴設備都被認為是手機的“衍生品”，但如今這樣的關(guān)系正悄然發(fā)生改變。

昨天的元宵節(jié)過完，這個年也算真正過完了。疫情的放開讓這次新年的年味兒濃厚了不少，見面的親戚朋友多了，發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：可穿戴設備正在變得無處不在。從手環(huán)、手表，到眼鏡、護頸，再到各種運動用的輔助設備，大家都或多或少在用，而且見面也都會聊。

與之相對的，近期IDC發(fā)布了最新手機季度跟蹤報告，數(shù)據(jù)顯示2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7292萬臺，同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

以前的可穿戴設備被認為是手機的附屬品，可如今形勢逐漸逆轉(zhuǎn)，前者在種類、用途和市場上欣欣向榮，后者在觸頂及疫情等因素影響下下滑趨勢明顯。在前線老涼認為，可穿戴設備反哺手機的時刻已經(jīng)到來。

可穿戴設備契合運動與健康領(lǐng)域

有沒有發(fā)現(xiàn)，疫情讓運動和健康話題受到持續(xù)關(guān)注，也把可穿戴設備帶火了起來。越來越多的人通過智能手表、智能手環(huán)等設備監(jiān)測心率、血氧等體征參數(shù)。疫情放開后的第一個春節(jié)，走親訪友變得頻繁，而可穿戴設備也成為不少人選擇給老人購買的健康禮物。

老涼認為，可穿戴設備應用越來越廣，與自身的功能性、設計時尚化、價格親民等因素關(guān)系密切，還有一個重要原因是，與其背后手機廠商的推廣有很大關(guān)系。

最初的可穿戴設備，手環(huán)、手表、眼鏡等，大多是各大手機廠商推出來的生態(tài)化產(chǎn)品，目的是為了圍繞手機這一核心，完善智能生活生態(tài)圈。各大手機廠商為此付出了不少努力，這也促使可穿戴設備市場在早期能夠平穩(wěn)成長。

如今，可穿戴業(yè)務已經(jīng)成了不少公司的增長新引擎，但我們也應該看到，可穿戴設備還遠沒有達到繁榮的階段，產(chǎn)品功能也不是很強大，市場也還有巨大的潛力可挖。

手機下滑并非末日

在IDC的數(shù)據(jù)中，去年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)造了有史以來的最大降幅，也是中國智能手機市場時隔10年，出貨量再次回落到3億以下市場大盤的一種境地。

這樣的原因有很多，市場觸頂進入存量時代、手機性能過剩、疫情持續(xù)下消費者換機熱情降低……老涼表示，以我自身為例，我的手機已經(jīng)用了3年，但依舊流暢好用，估計還能再戰(zhàn)3年，目前也沒有升級的欲望。

手機下滑的外部因素明顯，但內(nèi)部因素也不容忽視，創(chuàng)新乏力仍占據(jù)主導?，F(xiàn)在的手機跟3年前沒有本質(zhì)上的變化，也無非是性能提升一些、充電速度快、樣子好看一點而已。

手機市場，已經(jīng)到了去數(shù)量、追質(zhì)量的時代了。

老涼認為，對比可穿戴設備和手機領(lǐng)域兩種發(fā)展趨勢，手機下滑非但不會拖可穿戴設備的后腿，還可能促使可穿戴設備進一步增長?，F(xiàn)在也到了可穿戴設備反哺手機的時刻，手機廠商基本都有可穿戴設備產(chǎn)品線，手機與這些設備融合，能夠打造出更加完整的智能穿戴生態(tài)。但是目前，手機廠商并沒有完全激活可穿戴設備的產(chǎn)品潛力和市場活力。

跨界、融合，激活市場新機遇

可穿戴設備發(fā)展到現(xiàn)在，種類逐漸豐富，但最火的產(chǎn)品無非是耳機、手表、手環(huán)、眼鏡幾種，爆款單一。另外，這也導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，強調(diào)性價比的功能太少，功能強大的又太貴。還有也是創(chuàng)新問題，多數(shù)品牌都做一樣的東西，只不過是外觀和app界面略有差別，特別是一些廠商跟著大廠后面吃紅利。

當然，也有一些可穿戴設備市場發(fā)展的新機會，比如現(xiàn)在最熱的部位是耳部、腕部、眼部，這些部位的產(chǎn)品太多，近乎紅海。不過這些部位的商業(yè)價值可以進一步深挖，產(chǎn)品創(chuàng)新度也有很大的提升空間，讓功能更進一步豐富，高端功能平民化等。

此外，可穿戴設備賽道應該進一步拓寬，開拓全新的佩戴部位，更高的價值會出現(xiàn)在頸部、心肺部、腰部等全新的部位上。

當然，可穿戴設備如今也有著跨界和融合的趨勢。比如一些車企，也會去做可穿戴設備，這一方面是應用生態(tài)和用戶需求，另一方面也可以豐富市場形態(tài)。畢竟車是人們的第三空間，要做智能化，單純做手機沒意思，如果更進一步做一些汽車、出行、健康等與車主、用戶相關(guān)的可穿戴設備，就會創(chuàng)造出更大的市場潛力。

與車主、乘客有關(guān)的可穿戴設備，有很大的拓展空間，比如有關(guān)車禍預警、車主腰部/膝部/頸部健康、遠程遙控、娛樂等眾多的功能，進而構(gòu)建全新的出行生態(tài)體驗。通過進一步挖掘和拓深與手機、智能家居、汽車出行等場景的聯(lián)動，形成更加獨特的可穿戴設備應用體驗和生態(tài)。

總結(jié)：手機與可穿戴設備關(guān)聯(lián)越來越密切，二者相互推動，手機下滑，應該在可穿戴設備上找到突破口。到目前來看，可穿戴設備還是被低估，市場潛力巨大?？纱┐髟O備、手機、汽車乃至更多領(lǐng)域，相互融合、跨界，便能夠打造更多的創(chuàng)新空間和市場前景。