近幾年誕生了不少爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品，例如元氣森林氣泡水、花西子、拉面說，銷量都不俗。網(wǎng)紅產(chǎn)品的批量誕生不是全靠時運，這背后依仗著基礎(chǔ)設(shè)施的大力發(fā)展、供應鏈的完善、網(wǎng)絡信息傳播發(fā)達等因素。

以上說明，打造爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品的社會土壤已經(jīng)有了，那么從宣傳渠道看企業(yè)該如何成功打造爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品？

1、明確目標群體

宣傳投放要達到效果要洞悉什么樣的用戶在什么樣的場景下有什么樣的痛點，采用什么方式解決才能讓用戶產(chǎn)生興趣屬性，所以宣傳投放之前要詳細分析產(chǎn)品屬性、用戶特征。

2、注重投放渠道和目標用戶的匹配性

企業(yè)做宣傳投放時需要注意渠道的活躍用戶與目標用戶的重合度，如果“專業(yè)”不對口則達不到效果。

比如像母嬰類產(chǎn)品，目標人群年齡主要是寶媽群體，活躍時間比較寬泛，主要使用手機端，各類社交媒體就一定會選擇。

3、充分支配預算

雖然可以投放的平臺有很多，但是要充分考慮自己的預算，并且要進行相應的預算分配，不同渠道給予不同比例的預算。

但在如果整體預算都不高，果斷舍棄那些有數(shù)據(jù)但成本高的，即使它是熱門渠道，或者直接考慮那些試錯成本低的紅利渠道，這些渠道競爭少且成本低。

4、建立全鏈路宣傳體系

一般情況下，宣傳主要包含五個環(huán)節(jié)，分別是曝光、注意、興趣、購買、反饋，在整個鏈路過程中，節(jié)點不同，渠道也會不同。

大企業(yè)為了更好的宣傳效果會專門搭建全媒體矩陣，方便實現(xiàn)內(nèi)容多元化、拓寬受眾群體范圍、分散風險、協(xié)同宣傳，同時節(jié)約成本，即使企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務有轉(zhuǎn)移也能做到有效宣傳。

但其他企業(yè)未必有這樣充足的人力物力去打造矩陣，想要達到同樣的宣傳效果可以去找一個具有全媒體投放功能的媒介平臺，例如媒介盒子，擁有眾多一線媒體資源，全垂直領(lǐng)域覆蓋。

渠道投放只是打造爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品眾多環(huán)節(jié)中的一環(huán)而已，大家切不要認為只要投放做好了，產(chǎn)品就紅起來了。

有的產(chǎn)品紅了一兩年就落寞了，既然紅過那么就說明是有宣傳經(jīng)驗的，這多半就與產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新性有關(guān)了。餐飲很講究回頭客，其他行業(yè)產(chǎn)品也一樣。

因此，想要成功打造一款長久發(fā)展的爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品，一是要做好產(chǎn)品和創(chuàng)新，而是要玩轉(zhuǎn)新宣傳渠道和方式，跟上潮流變化。