“Q4了，大家湊合過（不，一起加油吧！”

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作者 / 輝夜

本文由?<?靠譜編輯部?>?編輯

2019年最后一個季度已經(jīng)開始，各平臺Q4動畫片單陸續(xù)公布。

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靠譜編輯部（ID：kpACGN）整理了各平臺2019年前三個季度上線的48部國產(chǎn)動畫和Q4即將開播17部的國產(chǎn)動畫，共65部作品。通過分析作品的類型、各平臺選片的喜好、觀眾評分、已經(jīng)小有成果的變現(xiàn)模式等多方面，試圖為大家呈現(xiàn)2019年整個國產(chǎn)動畫行業(yè)的作品走向。

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總的來說，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的行業(yè)動態(tài)有以下幾點：

1、IP改編和系列續(xù)作成主流，從0開始做原創(chuàng)更難了。

2、平臺方面強勢參與出品，B站喜好游改和泡面，騰訊視頻鐘情小說改和漫改，愛奇藝自制傾向小說改編。

3、從評分上看，泡面短片比較受歡迎。IP改編多數(shù)中規(guī)中矩，但也會產(chǎn)生兩極化，還原度不夠或制作有明顯bug的作品評分屢創(chuàng)歷史新低。

4、變現(xiàn)依然是動畫的難題，不過由于平臺的參投和IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，整個行業(yè)對于變現(xiàn)的問題不再過度焦慮了。授權(quán)、衍生、游戲等，各家的嘗試方向有所不同并初見成果。

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接下來靠譜編輯部（ID：kpACGN）列舉數(shù)據(jù)做詳細分析。

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//數(shù)據(jù)統(tǒng)計說明：

1、動畫作品統(tǒng)計非低幼向、非動態(tài)漫畫、非特攝國產(chǎn)動畫作品，多語言版本僅統(tǒng)計主推版本。

2、涉及全平臺，但芒果、優(yōu)酷、A站等在非低幼向動畫未布局獨播和聯(lián)合出品作品，所以不做重點分析。

3、出品方、制作方等根據(jù)作品Staff及公開信息整理。作品類型中泡面番為去OP/ED后，正片集均5分鐘以內(nèi)作品。

4、作品評分統(tǒng)計頁面展示分數(shù)，部分作品多季作品在同一專輯，故統(tǒng)計整個專輯評分。

類型：改編比例上升，系列續(xù)作穩(wěn)定產(chǎn)出

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在統(tǒng)計范圍內(nèi)的65部國產(chǎn)動畫作品中，Q1上線16部作品，Q2上線13部，Q3上線19部，Q4預(yù)計上線17部。

其中，46部作品為改編作品，19部作品為原創(chuàng)作品。改編作品占全部作品的七成以上，相較2018年有所上升。IP來源比較豐富，16部小說改編、17部漫畫改編、12部游戲改編和1部歌曲改編。

IP改編作品比例上升，一部分原因是平臺強勢介入創(chuàng)作，動畫公司接單平臺IP聯(lián)合開發(fā)情況增加。另一部分原因是行業(yè)低溫反噬原創(chuàng)公司，做原創(chuàng)動畫成本更高更難了。

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相應(yīng)的，無論是原創(chuàng)還是改編，積累了一定粉絲的IP續(xù)作都是動畫開發(fā)的不錯選擇。65部作品中，有33部作品為已經(jīng)上線過的國產(chǎn)動畫的續(xù)作。

備受關(guān)注的，比如Q4即將上線的《鎮(zhèn)魂街》第二季、《刺客伍六七》第二季、《一人之下》第三季等；在前三個季度已經(jīng)上線并取得不錯口碑的包括《凹凸世界》第三季、《請吃紅小豆吧！》第二季及外傳、《魔道祖師》羨云篇等。

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平臺：強勢主導(dǎo)內(nèi)容，各家喜好不同

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從2018年下半年開始，視頻平臺強勢介入國產(chǎn)動畫內(nèi)容。從最初的以投代購，逐漸發(fā)展為購入版權(quán)IP與動畫制作公司進行聯(lián)合開發(fā)。

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騰訊視頻和B站毫無疑問是國產(chǎn)動畫行業(yè)最大的參投和播放平臺，愛奇藝則主要通過自制內(nèi)容持續(xù)進行著作品產(chǎn)出。從目前的數(shù)據(jù)來看，2019年騰訊視頻將上線36部國產(chǎn)動畫，B站將上線31部國產(chǎn)動畫，愛奇藝將上線18部國產(chǎn)動畫。

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整體上看，獨播依然是視頻平臺在投資作品時首先的訴求，但由于2018年10月B站曾于騰訊達成了“條件許可下互相開放片庫”的戰(zhàn)略合作，所以部分標(biāo)有獨播的作品，實際上線的平臺也比較模糊。

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不過，目前頭部作品如《狐妖小紅娘》《魔道祖師》等依然是獲取流量的保證，所以并不在互相開放的片庫范疇。

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前幾年VIP付費播放模式備受關(guān)注，也成為動畫變現(xiàn)模式的期待之一。不過隨著全網(wǎng)進入付費觀看時代，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了VIP搶先看的習(xí)慣。所以今年多數(shù)片子都是VIP付費模式上線，基本形成了穩(wěn)定的回收趨勢。

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不過靠譜編輯部（ID：kpACGN）了解到，從分成比例和流量體量來看，即使是頭部動畫作品在單平臺開播期，每個季度的收入也只能達到百萬級，距離cover制作成本還有很大距離。

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具體分析，各平臺的喜好略有不同。在bilibili播放31部作品中，共有9部游戲改編作品。包括網(wǎng)易游戲《陰陽師》的衍生動畫《百鬼幼兒園 第二季》、《沒出息的陰陽師一家》、《陰陽師·平安物語 第二季》三部，還有網(wǎng)易游戲《決戰(zhàn)平安京》、《夢幻西游》，米哈游《崩壞3》、云母組《少女前線》、西山居《劍網(wǎng)3》的游戲改編動畫。

另外，短小精悍的泡面番也是B站比較喜歡的類型。2019年共有15部泡面番在bilibili上線，涉及原創(chuàng)作品、漫改作品和游戲改編作品。比如，《凹凸學(xué)園》、《Gon的旱獺》第三季、《百鬼幼兒園》第二季等。

不過這些作品獨播較少，多是在愛奇藝、優(yōu)酷等同步上線，也會在短視頻平臺酌情分發(fā)。

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騰訊視頻獨播長番劇較多，尤其是3D動畫。背靠騰訊生態(tài)，擁有閱文的小說IP庫、騰訊動漫的漫畫IP庫和IEG的多部游戲，騰訊視頻的動畫類型也比較豐富。在2019年的36部作品，有11部為小說改編，12部為漫畫改編，3部游戲改編和10部原創(chuàng)作品。

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小說改編比較有代表性的是《魔道祖師 羨云篇》、《斗破蒼穹》第三季等，漫改作品比較有代表性的是《狐妖小紅娘 竹業(yè)篇》、《西行紀之集結(jié)篇》等，游戲改編包括《穿越火線：幽靈計劃》等，原創(chuàng)作品有《天行九歌》第二季、《雄兵連之諸天降臨》等。

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愛奇藝自制動畫以小說改編為主，愛奇藝動漫頻道上線的作品類型比較豐富，除自制動畫外，獨播作品不多。

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《邪王追妻》、《萬古仙穹》第三季、《大主宰》等小說改編作品都是今年愛奇藝自制的主推作品。

評分：泡面短篇受歡迎，IP改編雙刃劍

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靠譜編輯部（ID：kpACGN）也整理了騰訊視頻和B站播放的國產(chǎn)動畫作品評分分布。

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其中，B站評分呈現(xiàn)兩極化，24部已開分作品有14部在9.0分以上。短篇的泡面番尤其受到用戶的喜愛，《請吃紅小豆吧！外傳》、《Gon的旱獺 第三季》等10部泡面番評分過9分，僅有《漢化日記》、《凹凸世界 第三季》、《戰(zhàn)斗吧歌姬！第二季》、《靈籠》四部正番評分過9分。

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除了會給特別喜歡的作品打超高分以外，這屆年輕人對于不認可的作品也毫不留情。比如漫改動畫作品《拾又之國》，雖然導(dǎo)演之一是火影動畫導(dǎo)演伊達勇登，原作漫畫在《周刊少年JUMP》電子版“少年JUMP+”連載，但改編動畫在B站僅獲得了4.3分的評分。

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而騰訊視頻的評分范圍比較集中，28部開分作品的評分均勻分布在7-9分之間。其中評分較高的基本都是業(yè)內(nèi)的爆款作品，比如玄機科技的《天行九歌》、繪夢制作的《狐妖小紅娘》系列、視美制作的《魔道祖師》系列。

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整體上來看，IP改編作品評分跨度較大，雖然能在開播初期吸引原作粉，避免冷啟動，但如果改編還原度不夠或者低于粉絲預(yù)期，口碑會有斷崖式的下跌。原創(chuàng)作品也有機會成為爆款，受到粉絲的一致好評，不過多數(shù)原創(chuàng)作品尤其是長篇在創(chuàng)作上難度不小，評分也比較中規(guī)中矩。

變現(xiàn)：風(fēng)險分擔(dān)后焦慮降低，多渠道嘗試進行中

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變現(xiàn)方面，一方面IP改編作品較多，多數(shù)是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)且有平臺參投；另一方面IP續(xù)作較多，即使是原創(chuàng)作品也展開了下游開發(fā)的初步嘗試，所以整個行業(yè)的變現(xiàn)焦慮沒有前兩年那么嚴重了。

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對于游戲改編作品，幾百萬的制作費作為品牌宣傳預(yù)算來說并不高，對回收的訴求不大。比如《陰陽師》游戲的多部衍生動畫、《崩壞3》、《穿越火線》等的衍生動畫等，都不會在動畫作品本身的變現(xiàn)上太過在意。

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漫改作品原漫畫都是各平臺的主推項目，背靠平臺資源，在付費和下游開發(fā)上都有比較豐富的嘗試。比如騰訊動漫的《狐妖小紅娘》、《一人之下》，都在今年拿到了游戲版號。

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衍生品也有持續(xù)的開發(fā)，據(jù)統(tǒng)計，《狐妖小紅娘》僅手辦品類已經(jīng)開發(fā)了十余個SKU，其中包括GSC這樣的日本手辦產(chǎn)業(yè)御三家，也包括ACtoys這樣的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)手辦廠商?！兑蝗酥隆费苌烦迸啤叭擞徐`”系列第二期已于近日開售。

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而動漫行業(yè)近年比較關(guān)注的IP+文旅，騰訊動漫也在這兩個IP上進行了多次嘗試。比如9月16日，騰訊動漫與杭州宏逸投資集團簽約，未來將圍繞《狐妖小紅娘》打造國內(nèi)第一個以國漫IP為核心開設(shè)的主題旅游景區(qū)。

此前，《狐妖小紅娘》也曾在杭州、廈門等地作為形象使者開展純愛主題活動?！兑蝗酥隆芬苍邶埢⑸绞サ匮捕Y，拍攝紀錄片；在青城山開展尋炁之旅。

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小說改編作品平臺參投較多，用戶基數(shù)較大，爆款幾率大，在品牌合作，衍生開發(fā)上通過平臺的商務(wù)資源也有所開拓。比如《魔道祖師》連續(xù)兩部與消費品可愛多達成戰(zhàn)略合作，《斗破蒼穹》從動畫上線至今已經(jīng)陸續(xù)上線了多款手游。

原創(chuàng)作品目前依然在做的，要么是作品市場表現(xiàn)比較好，衍生品、游戲等都有可期，比如《凹凸世界》、《天行九歌》等；要么是公司本身有比較完善的流程和創(chuàng)作能力，拿到了平臺的新一輪投資，比如獲得騰訊投資的超神影業(yè)制作的《雄兵連》系列、獲得b站投資的紅小豆動畫的《請吃紅小豆吧！》系列；要么是公司自身業(yè)務(wù)較豐富，有長期穩(wěn)定的現(xiàn)金流供血動畫開發(fā)，比如樂元素的《戰(zhàn)斗吧！歌姬》系列、十二棟文化的《Gon的旱獺》系列。

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從2019年國產(chǎn)動畫作品的整體反饋來看，行業(yè)正在向相對穩(wěn)定的趨勢發(fā)展。但產(chǎn)能依然不足，相比2017、2018年每年八九十部新番的上線量，有明顯的下降。接下來，優(yōu)質(zhì)動畫作品和有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的公司將持續(xù)成為行業(yè)的寵兒。