近些年，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)風(fēng)云突變，耐克、阿迪達(dá)斯兩大巨頭在中國(guó)市場(chǎng)遭遇下滑，根據(jù)耐克發(fā)布的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收同比僅增加1%，營(yíng)收增速持續(xù)下滑。此時(shí)， 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌乘勢(shì)而上，HOTSUIT后秀更是靠一件暴汗服交出漂亮的“成績(jī)單”。

HOTSUIT后秀是暴汗服起家的高端小眾運(yùn)動(dòng)品牌，不僅開創(chuàng)了暴汗服這一品類，并在短短3年便做到世界第一，引領(lǐng)行業(yè)，遠(yuǎn)銷78國(guó)。HOTSUIT后秀如何在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)里嶄露頭角、逆勢(shì)增長(zhǎng)？

蓬勃發(fā)展的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，萬(wàn)億市場(chǎng)潛力可期

2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3871億元。根據(jù)國(guó)務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬(wàn)億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口數(shù)將達(dá)到5億人。運(yùn)動(dòng)暴汗成為一種積極的生活方式，而暴汗服作為運(yùn)動(dòng)服的一種市場(chǎng)巨大。

差異化戰(zhàn)略，聚焦暴汗服搶占消費(fèi)者心智成為品類代表

在2015年，暴汗服市場(chǎng)還是一片空白，彼時(shí)，各大運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)還在速干排汗。而在這一背景下，HOTSUIT后秀創(chuàng)始人卻看到了暴汗服這片藍(lán)海，創(chuàng)辦了HOTSUIT后秀這一國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，并為不易出汗體質(zhì)的運(yùn)動(dòng)愛好者設(shè)計(jì)研發(fā)了暴汗服，彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的空缺。

HOTSUIT后秀深耕暴汗服領(lǐng)域，圍繞暴汗服進(jìn)行戰(zhàn)略布局，根據(jù)不同使用場(chǎng)景研發(fā)了拳擊、舞蹈、動(dòng)感單車、輕質(zhì)四大暴汗服系列，還推出區(qū)域暴汗裝，包括針對(duì)手臂腰部的暴汗、暴汗腰部緊身褲等，推出的第四代透氣暴汗服更是大受好評(píng)，時(shí)至今日，HOTSUIT后秀已然成為消費(fèi)者心智中的“暴汗服品類代表”。

HOTSUIT后秀暴汗服出圈后，品牌不斷突破自我，進(jìn)行品類拓展，目前HOTSUIT后秀有三個(gè)系列，分別是運(yùn)動(dòng)暴汗、日常訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)生活三個(gè)系列，除了暴汗服，產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、Legging、速干T、訓(xùn)練褲、科技T恤、通勤褲、格粒絨、風(fēng)衣、夾克、羽絨服等。

40項(xiàng)專利打造品牌產(chǎn)品力，提高暴汗服舒適性和透氣性，打破行業(yè)痛點(diǎn)

暴汗服的痛點(diǎn)無異是如何在暴汗的同時(shí)又做到舒適透氣。為了讓暴汗服更透氣，更舒適，功能性更強(qiáng)，HOTSUIT后秀建立了自己的研發(fā)供應(yīng)鏈全球中心，涵蓋完整的開發(fā)、材料、版型、 實(shí)驗(yàn)測(cè)試、質(zhì)量管理、生產(chǎn)線、倉(cāng)儲(chǔ)服裝生產(chǎn)工藝。截止2023年HOTSUIT后秀及其關(guān)聯(lián)公司已公開的專利申請(qǐng)超過145件，單是暴汗服就擁有40項(xiàng)專利，后秀暴汗服的面料更是申請(qǐng)下了獨(dú)家發(fā)明專利，科技含量頗高。

巨大的研發(fā)投入也帶來了產(chǎn)品的質(zhì)量飛躍，在多項(xiàng)專利的加持下，HOTSUIT后秀已經(jīng)能夠很好的解決暴汗服不透氣的問題。根據(jù)HOTSUIT后秀的淘寶詳情頁(yè)介紹目前后秀暴汗服能做到0甲醛無異味，抑菌率高達(dá)99%，科學(xué)升溫遠(yuǎn)紅外性能94%，目前熱銷的904第四代和第五代暴汗服透濕指數(shù)2000/M2/24H，是保鮮膜的50倍，是其他品牌所達(dá)不到的高度，對(duì)皮膚更加友好。

超價(jià)值滿足消費(fèi)者的需求，提供情緒價(jià)值，引領(lǐng)高端運(yùn)動(dòng)生活方式

在物質(zhì)豐盈的當(dāng)下，消費(fèi)者已經(jīng)完成了從關(guān)注功能價(jià)值、性價(jià)比到關(guān)注情緒價(jià)值、品牌符號(hào)性的情感價(jià)值，尤其是Z世代，他們更重視商品帶來的共鳴，以及是否能幫助他們完成自我表達(dá)。

HOTSUIT后秀的品牌情感性價(jià)值，在于它銷售的不僅是運(yùn)動(dòng)裝備，還是一種高端運(yùn)動(dòng)生活方式。網(wǎng)友對(duì)后秀暴汗服的評(píng)價(jià)“運(yùn)動(dòng)暴汗很解壓，健身也更有動(dòng)力了。作為時(shí)下大熱的運(yùn)動(dòng)IP“多暴汗多巴胺”的打造者，HOTSUIT后秀在全國(guó)巡回暴汗派對(duì)，通過不同城市的巡回，讓更多暴汗玩家加入這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)革命，分享多巴胺，分享汗水。HOTSUIT后秀在產(chǎn)品滿足穿著剛需的同時(shí)，也能恰逢其時(shí)地提供情緒價(jià)值。

如今，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回歸理性，當(dāng)周期變化加速，可以跑贏時(shí)間的新消費(fèi)品牌并不多。在此背景下，乘著全民健身風(fēng)口逆襲突圍的HOTSUIT后秀，能否憑借自身長(zhǎng)期價(jià)值成為下一個(gè)偉大的品牌，我們拭目以待。