【專題】抖音電商平臺(tái)母嬰行業(yè)營銷白皮書報(bào)告PDF合集分享（附原數(shù)據(jù)表）
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報(bào)告合集顯示，由于新生兒出生率下降，母嬰行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代。在這一背景下，抖音電商成為越來越多消費(fèi)者的選擇，尤其是24-40歲的三四線城市女性。這一消費(fèi)群體更傾向于在線上購買，給母嬰行業(yè)的線上銷售帶來了巨大的機(jī)遇。閱讀原文，獲取專題報(bào)告合集全文，解鎖文末78份母嬰行業(yè)相關(guān)報(bào)告。
報(bào)告合集還揭示了行業(yè)用戶的興趣和關(guān)注點(diǎn)。孕期記錄和嬰幼教育是行業(yè)用戶最喜歡的內(nèi)容，而且對(duì)于二胎的關(guān)注程度高于三胎。孕晚期是用戶最為關(guān)注的階段。了解這些消費(fèi)者的偏好和需求將有助于企業(yè)更加精準(zhǔn)地進(jìn)行營銷和產(chǎn)品開發(fā)。
報(bào)告合集同時(shí)描述了母嬰行業(yè)的消費(fèi)者畫像，可以分為務(wù)實(shí)經(jīng)驗(yàn)型、精致品控型、品牌忠誠型、悅己享樂型、環(huán)保健康型和安全保障型等六類。不同類型的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和價(jià)值觀有所差異，因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同類型的消費(fèi)者進(jìn)行差異化的市場定位和營銷策略。
盡管目前母嬰行業(yè)主要以嬰童市場為主導(dǎo)，報(bào)告合集指出媽媽市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在互?lián)網(wǎng)時(shí)代，媽媽們對(duì)于育兒知識(shí)和產(chǎn)品的需求不斷增長，為企業(yè)提供了更廣闊的市場空間。報(bào)告合集還將母嬰品牌劃分為傳統(tǒng)老牌和新消費(fèi)品牌兩類。這兩類品牌在營銷方式上略有不同，但都致力于實(shí)現(xiàn)全方位品質(zhì)升級(jí)、個(gè)性化育兒觀念、多元渠道和線上線下融合發(fā)展。新消費(fèi)品牌的崛起顯示出母嬰行業(yè)正朝著更多元化和創(chuàng)新化的方向發(fā)展。
抖音電商平臺(tái)上母嬰行業(yè)的黃金時(shí)期職場女性消費(fèi)者偏好人群畫像的特點(diǎn)
根據(jù)2023年上半年的數(shù)據(jù)，抖音電商平臺(tái)母嬰行業(yè)的興趣人群畫像主要集中在24-40歲的三四線城市的女性。這部分群體正處于職場、家庭和生育的黃金時(shí)期，一般具有中等或高等的教育程度。她們的收入相對(duì)穩(wěn)定但不高，承擔(dān)著較重的家庭責(zé)任。
在購物行為方面，這些消費(fèi)者更傾向于理性購物，注重產(chǎn)品的性價(jià)比。她們喜歡在抖音電商平臺(tái)上進(jìn)行購物，因其便捷的購物體驗(yàn)和豐富多樣的商品選擇。此外，她們也喜歡通過觀看短視頻和使用社交網(wǎng)絡(luò)來獲取信息和娛樂。
綜上所述，這部分興趣人群具有明確的特征，即24-40歲的三四線城市女性，正處于職場、家庭和生育的黃金時(shí)期。她們的購物偏向理性，喜歡在抖音電商平臺(tái)上購物，并通過短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)獲取信息和娛樂。了解這些消費(fèi)者的特點(diǎn)和偏好，將有助于母嬰行業(yè)的品牌和營銷者更準(zhǔn)確地滿足她們的需求。
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