臨近過節(jié)，大家都會(huì)莫名涌出一股想剁手的沖動(dòng)，聽說最近不少外國大牌紛紛推出了面向中國消費(fèi)者的牛年限定新款，成功引起了我的注意，結(jié)果上網(wǎng)一查（倒吸涼氣），好家伙，這些所謂的“中國風(fēng)”設(shè)計(jì)差點(diǎn)把我送走。

　　獨(dú)害怕不如眾害怕，于是今天，我們就來共同“欣賞”一下這些驚天地、氣死鬼神的外國名牌大作。

　　在各大牛年限定新款中，要說“年味兒”最重的，非Burberry莫屬。

　　能不重嗎？都把牛找來當(dāng)模特了。

　　各種新款從都到腳，從帽子到襪子一樣也沒放過，穿這么一身兒出去，密集的格子宛如行走的馬賽克，

　　自帶打碼效果：

　　其中，被網(wǎng)友吐槽得最狠的就是這款沙灘托特包。

　　塑料編織袋既視感！十塊錢倆，春運(yùn)必備，主題“回家”。

　　真的連劉雯的氣質(zhì)都差點(diǎn)壓不住。從這個(gè)包來看，我覺得中西方的審美并不相通。

　　再看他們家的帽子，更妙了，把牛頭和Burberry的縮寫B(tài)融為一體，直接賦予了這款設(shè)計(jì)新的寓意：牛B。

　　同樣富有“內(nèi)涵”的還有LV今年新出的牛儲(chǔ)蓄罐，造型是兩條牛腿劈叉，暗示牛叉。

　　好不容易設(shè)計(jì)一個(gè)形象怎能浪費(fèi)？同樣的造型他們還用在了方巾上，直接平鋪。

　　一眼看過去，要素過多。

　　我特意去看了一下價(jià)錢，瞬間放心了，還好我人傻錢少，騙不到我。

　　我們?cè)賮砜碊ior，讓人不自覺就想起了那句“左青龍右白虎，老牛在中間”。

　　你以為只是個(gè)牛，其實(shí)是在致敬星爺。你的藝術(shù)造詣還在第一層，Dior卻已經(jīng)想到第五層了。

不愧是Dior，吊！

　　好看的上衣百里挑一，丑陋的設(shè)計(jì)那是千篇一律，同樣的老牛C位，又在Givenchy這上演。

　　所以，審美會(huì)消失的對(duì)嗎？

　　再看帽子。

　　等會(huì)兒，這集我剛看過。

　　咋又是牛角？！還和Burberry來了一個(gè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)？

　　Coach，啥也不說了，童話般“致郁”，那片藍(lán)就仿佛是為了掩蓋破洞打的補(bǔ)丁，有一種媽媽和奶奶心靈手巧的修補(bǔ)感。

　　而相較于前幾個(gè)沒啥設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)，Moschino明顯走心了，換掉了原來標(biāo)志性的泰迪熊，專門設(shè)計(jì)了一個(gè)牛年logo。

　　只不過這個(gè)牛還是個(gè)非主牛，一點(diǎn)也不憨厚老實(shí)，反而有三分邪性，四分找打，外加三分賊眉牛眼。

　U1S1，比起去年他們的黃鼠狼“平替”米老鼠，還是進(jìn)步很多。

　　再看一眼新款手袋，又是牛角！?。。『现谶@些國外設(shè)計(jì)師的眼里，沒有牛角的設(shè)計(jì)仿佛一盤散沙。

　　Skechers的2021新款，后跟寫著“出入”、“平安”，鞋舌上還有副對(duì)聯(lián)，怕不是有中國風(fēng)有什么誤解，讓人直呼外行。

　　Tory Burch迷你斜挎牛包，做得太逼真了，可以直接拿出去放生了。

　　下面?。?！

　　重點(diǎn)來了！??！

　　巴黎世家！

　　還記不記得去年七夕他們那幾款被全網(wǎng)狂嘲的經(jīng)典之作——土味兒手包，宣傳片有種上個(gè)世紀(jì)低成本特效影樓風(fēng)，包上簡單粗暴印著幾個(gè)大字“你愛我”，“他愛我”，“我愛我”，整個(gè)一非主流文藝復(fù)興，爺青結(jié)！

　　再看這回最新的牛年新春系列：

　　看來還是被吐槽得不夠狠。

　　竟然直接把牛和B就這么連在一起了？！

　　設(shè)計(jì)理念：牛中有B，B中有牛。

再看這如此簡單直白的鑰匙環(huán)，2200一個(gè)。

　　最扯的是他們牛年的最新互動(dòng)廣告，一只金光閃閃會(huì)進(jìn)化的驢，啊不是，牛，配以5毛錢特效，整個(gè)一土豪消消樂，豪字不發(fā)音，這個(gè)怕不是澳門賭場的宣傳？

　　其實(shí)說起來，外國品牌詮釋中國風(fēng)未遂早就不是第一次了。

　　就比如阿迪達(dá)斯在雞年推出過的一款幺雞麻將鞋，鞋上印著一只雞，后邊掛著一塊麻將。

　　狗年的主題則是“獒”，美丑先不提，見仁見智，只能說看著還算含蓄。

　　但Dior就很直接了，直接在紅包上印了一個(gè)“狗”字？？！！

　　傷害不高，但侮辱性極強(qiáng)。

　　收到這種紅包我甚至?xí)X得對(duì)方在罵我，Duck不必。

　　無獨(dú)有偶，18年Kenzo也是這么簡單粗暴。在雙肩包及手拿包內(nèi)，都縫一個(gè)“狗”作內(nèi)標(biāo)。

　　原來，小狗就是我自己。

　　同樣敷衍了事的還有15年Burberry出的這款圍巾，這種設(shè)計(jì)在某寶19.9包郵不能再多了。

　　直接加個(gè)“福”字可還行？

　　再次證明了他們的設(shè)計(jì)，就是沒有設(shè)計(jì)。

　　Vetements更絕，直接印了一個(gè)豬字。

　　就這？？

　　這設(shè)計(jì)俺也可以。

　　還有耐克的“發(fā)?！毙?，這一看就是對(duì)中國文化一知半解，發(fā)福在中國是發(fā)胖的意思，還特意賣弄一下弄了個(gè)倒福，暗示脂肪雖遲但到。

　　以及CK的雞年紅內(nèi)褲，誰說老外不懂中國文化？這都學(xué)會(huì)一語雙關(guān)了，知道雞在中文里有好幾個(gè)意思。

　　更扯的是這個(gè)Gucci豬年手包，上面是三只英國小豬，你好歹也弄個(gè)中國豬啊。

　　以及鼠年的米老鼠，這都和中國元素有什么關(guān)系？！

　　還有LV的狗年手包，用的竟然是原產(chǎn)地在日本的柴犬？

　　同樣是狗你還不如用這個(gè)，那我都算你了解中國文化。

　　堪稱大型崩壞現(xiàn)場的，還有Gucci的狗年和雞年限定：

　　大師，我悟了，原來在外國人心里，中國風(fēng)就是大紅大金加漢字，還不行就搬出刺繡和生肖動(dòng)物。

　　范思哲曾在2012年推出這款金光閃閃的手提包，約25000人民幣，可以，拎著直接登基。

　　再看看意大利高端奢侈品牌Salvatore Ferragamo：

　　就這種設(shè)計(jì)簡直就是太失敗了

　　而除了各種服飾包包，美妝也難逃一劫，其中最經(jīng)典的就是阿瑪尼歷年限定高光。

　　設(shè)計(jì)千篇一律，外包裝永遠(yuǎn)都是一個(gè)大福字，擺在一起跟盲盒似的。

　　而且不論大家怎么嘲，依舊不改，

　　這種堅(jiān)持，Salute！

　　具有傳奇地位的西班牙珠寶品牌卡瑞拉·卡瑞拉（Carrera y Carrera），在16年推出過生肖猴系列戒指。當(dāng)時(shí)價(jià)格6200英鎊，約等于55000人民幣。

　　看得人san值狂掉，猴猴那么可愛，為什么要作踐猴猴。

　　雅詩蘭黛猴年限定粉餅，嚇?biāo)纻€(gè)人，簡直是《西游記》在逃妖怪。

　　2014年愛馬仕的馬頭項(xiàng)鏈，不知道設(shè)計(jì)師是看什么提煉的靈感，古代刑具嗎？

　　四舍五入就是上吊繩，宣傳語：你這輩子有沒有為時(shí)尚拼過命？

　　不過說到底，為什么國外大牌都跟風(fēng)推出中國風(fēng)呢？

　　在以前，推出中國限定款的外國大牌還只是星星點(diǎn)點(diǎn)，但最近幾年，跟風(fēng)面向中國的品牌越來越多，甚至已經(jīng)變成了一種趨勢(shì)。

　　對(duì)此，其實(shí)道理你都懂，無非就是想通過討好中國購買群體來賺錢。

　　根據(jù)世界領(lǐng)先的全球管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告2019》顯示：

　　“2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。

???????????

　　2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。未來，預(yù)計(jì)至2025年這個(gè)比例將達(dá)到65%?！?/p>

　　很明顯，中國消費(fèi)者已經(jīng)成為了促進(jìn)全球奢侈品市場最最主要的動(dòng)力之一。

　　這么大塊蛋糕，誰不想來分一杯羹？

　　這種購買力甚至都可以影響某個(gè)牌子的未來發(fā)展。

　　疫情期間，國外眾多品牌受創(chuàng)。隨著中國疫情好轉(zhuǎn)、率先解封，人們的購買欲復(fù)蘇，很多品牌都把中國市場視為最大的希望。

　　疫情期間LVMH的CEO貝爾納·阿爾諾凈資產(chǎn)縮水超300億美元，成為全世界疫情期間虧得最慘的一個(gè)。阿爾諾表示，隨著中國奢侈品市場逐漸恢復(fù)，LVMH開始將全部增長希望寄于中國市場。Bloomberg News也報(bào)道稱：“奢侈品行業(yè)的命運(yùn)，以及阿爾諾的命運(yùn)，將很大程度上取決于中國”。

　　可以說，未來得中國市場者得天下。

　　但問題是，為啥明明是想討好中國消費(fèi)者，卻把東西設(shè)計(jì)得那么丑呢？

　　已經(jīng)2021年了，沒想到這些外國大牌對(duì)中國風(fēng)的理解依舊只停留在上亮金、大紅、大福字，以及生肖、刺繡、大尾巴龍上。

　　看看歷年作品，那些設(shè)計(jì)師們精準(zhǔn)地把握了中國地?cái)?、微商、批發(fā)市場以及精神小伙的品味，令人匪夷所思，這種對(duì)中國風(fēng)的畸形挪用是怎么做到全世界統(tǒng)一的？

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，能了解一個(gè)國家的渠道也越來越多，但這種對(duì)中國的狹隘刻板印象非但沒有改變，反而不斷固化。

　　而且這類印象也不只停留在時(shí)尚領(lǐng)域，在影視劇創(chuàng)作以及日常生活中也常常能見到對(duì)東方元素的濫用。

　　其實(shí)說到底，就是敷衍。

　　根本不懂中國文化，但又不肯花時(shí)間學(xué)習(xí)，只想著賺快錢，為了省事兒，這些外國大牌只把他們腦中那幾個(gè)單一的中國文化元素進(jìn)行復(fù)制粘貼和強(qiáng)行拼接。

　　可中國文化如此厚重豐富，很多更是只能意會(huì)，如果不能花大量時(shí)間去深入理解、研究，怎么可能做到運(yùn)用自如？

　　一個(gè)漢字、一種顏色，在中國文化中常常包含很多層寓意或禁忌。

　　我們喜歡紅色，但那是節(jié)日限定，為了喜慶，可不等于要時(shí)時(shí)刻刻穿在身上。

　　我們拍攝土味兒視頻，也只是自娛自樂、輕松調(diào)侃，而不是真的喜好。

　　但凡多花一?；ㄉ啄敲创蟮男乃?，也不至于翻車得那么嚴(yán)重。

　　而這些設(shè)計(jì)和近幾年逐漸形成某種潮流的“新丑風(fēng)”并沒啥關(guān)系。

　　無關(guān)創(chuàng)作自由，其實(shí)就是完全不了解，又想掙錢，姿態(tài)還要高高在上。

　　中國文化博大精深，很多東西連我們自己都還在探索學(xué)習(xí)，以為讀幾篇帶有主觀色彩的外聞報(bào)道、看過幾部有東方元素的電影就算了解中國，未免太傲慢了。

　　想要真正贏得中國消費(fèi)者的喜愛，讓人心甘情愿購買，最起碼也要擺正態(tài)度。

　　最后，

　　外國大牌對(duì)中國風(fēng)的妖魔化，同樣也涉及到我們自身的文化輸出問題。

　　如何在未來的日子修正這類刻板印象，

　　既涉及到中國設(shè)計(jì)師是否能在國際上取得話語權(quán)，用經(jīng)典作品讓老外see see 中國風(fēng)的正確打開方式，

　　還涉及到中國的影視作品以及文學(xué)創(chuàng)作是否能走向世界，讓極具美感的東方藝術(shù)被看見。

　　被動(dòng)往往等不來了解，只能等來誤解，主動(dòng)出擊才能致勝，這也是為什么近幾年我們無數(shù)次提到文化輸出的重要性。

　　而關(guān)于這點(diǎn)，我們要做的還有很多。

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