比拼性能的主機(jī)大戰(zhàn)失敗后，任天堂不得不更換賽道，走起了創(chuàng)意和有趣的發(fā)展思路。憑借強(qiáng)大的技術(shù)人員儲(chǔ)備，差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓任天堂不僅在性能主機(jī)失敗的陰影走了出來(lái)，還得以保障在游戲市場(chǎng)的份額。

近年來(lái)任天堂憑借強(qiáng)大的游戲陣容和創(chuàng)意，銷(xiāo)量破千萬(wàn)的游戲一大堆，游戲各類(lèi)周邊賣(mài)到爆，公司的財(cái)報(bào)很好看。但是另一方面從任天堂近年發(fā)行的游戲來(lái)看，任天堂的創(chuàng)意游戲發(fā)展也遇到了創(chuàng)作瓶頸，很多創(chuàng)意都是借用同社游戲和前些年發(fā)布的游戲。一個(gè)游戲類(lèi)型只有那么多玩法，當(dāng)玩法開(kāi)掘完了就只能從一些細(xì)節(jié)入手了。多年創(chuàng)意戰(zhàn)略，好點(diǎn)子都用的差不多了，任天堂很多游戲都變成了組合體。

從任天堂主要的三個(gè)系列“紅、黃、綠”很容易就看到開(kāi)拓不足，創(chuàng)新有限的影子（塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息2未發(fā)售）?，F(xiàn)在的游戲就是做好劇情和增加難度，趣味性變低了。游戲大廠的工業(yè)化制作游戲已經(jīng)遇到了瓶頸，各個(gè)大廠也在布局創(chuàng)意戰(zhàn)略來(lái)填補(bǔ)工業(yè)化制作游戲的空間；獨(dú)立游戲的崛起，讓個(gè)人的想法也很容易在游戲中得到體現(xiàn)。這些游戲大廠的競(jìng)爭(zhēng)和獨(dú)立游戲的崛起，都在擠壓任天堂的創(chuàng)意戰(zhàn)略空間。任天堂近期游戲無(wú)一不是在嘗試突破原有定下來(lái)的模式，想要開(kāi)拓更大的游戲空間，但這也很容易與其他游戲類(lèi)型趨同。

任天堂想要轉(zhuǎn)型，但又何其艱難！任天堂能在主機(jī)大戰(zhàn)后還保持住今天在游戲界的地位，就是依靠的創(chuàng)意戰(zhàn)略。不再走創(chuàng)意戰(zhàn)略，那游戲玩法就不是“唯一的”，對(duì)路人游戲玩家而言，買(mǎi)不買(mǎi)任天堂的游戲都無(wú)所謂了。

科技發(fā)展讓游戲玩法突破就在眼前，但誰(shuí)又能明白到底什么時(shí)候突破呢？當(dāng)任天堂在當(dāng)前還很依賴(lài)硬件機(jī)型的玩法創(chuàng)意枯竭后，該如何辦呢？畢竟當(dāng)前任天堂游戲在過(guò)了爆發(fā)期后創(chuàng)意枯竭的苗頭已經(jīng)出來(lái)了。任天堂想要轉(zhuǎn)型，也開(kāi)始嘗試，但轉(zhuǎn)型失敗后任天堂就要面臨失敗后的損失了。任天堂離開(kāi)創(chuàng)意玩法賽道后，其他的游戲廠商和獨(dú)立游戲會(huì)快速填補(bǔ)進(jìn)任天堂的份額，任天堂想要再回來(lái)將是很困難的。任天堂的新主機(jī)一直沒(méi)有發(fā)售的消息，玩法自然也只能在NS主機(jī)上想辦法，任天堂也出了很多游戲。但沒(méi)有新的硬件支持，就算有創(chuàng)意也實(shí)現(xiàn)不了。

微軟和索尼的新主機(jī)已經(jīng)發(fā)售了一段時(shí)間，也有別的游戲廠商入局掌機(jī)市場(chǎng)，如今對(duì)任天堂而言是前有狼后有虎，很難冒險(xiǎn)去轉(zhuǎn)型。繼續(xù)走創(chuàng)意之路，對(duì)任天堂而言就是慢性失敗，走又很容易面臨其他游戲廠商主機(jī)和掌機(jī)的聯(lián)合圍剿。畢竟任天堂NS事情太過(guò)厲害了，雖然比不過(guò)FC家用機(jī)時(shí)代，但也分走了其他游戲廠商的大量用戶。

任天堂繼續(xù)出游戲，小部分新創(chuàng)意大部分原有的，創(chuàng)意也很多是讓玩家短時(shí)間內(nèi)覺(jué)得好玩，而不是像以前的那樣會(huì)玩很久很久很久。任天堂已經(jīng)到了必須思考轉(zhuǎn)型的時(shí)候，也必須轉(zhuǎn)型。不轉(zhuǎn)型任天堂很有可能就會(huì)面臨如上一次“主機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)”那樣的慘敗局面了！