當(dāng)游戲IP主題曲成為文化符號。

很難想象，現(xiàn)在幾乎還能天天刷到相關(guān)梗/內(nèi)容，三天兩頭就上個熱搜的《孤勇者》，是一首在去年11月初上線的歌。

一開始，它是《雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲，后來它是KTV必點曲目，再后來它成了致敬消防英雄、抗疫人員、緝毒警察的歌曲……前幾個月，它成了廣為傳唱的兒歌，最近它又因為“對暗號”的整活行為火了起來。有人說，這是「孤勇者2.0時代」來了。

對于游戲行業(yè)來說，這可能算是個極端案例——IP相關(guān)主題曲的營銷其實不少，但像《孤勇者》這樣究極出圈、傳唱度極廣、后勁極大，且近乎變成一個文化符號的，幾乎找不到第二個。甚至有很多人都已經(jīng)忘了或者壓根不知道，這是一首與游戲IP相關(guān)的歌曲。

因此，對于這首歌的討論也始終持續(xù)著——到底為什么它能做到這種程度？其他人又能從中學(xué)到什么？最近，葡萄君與騰訊游戲?qū)W堂《問爆游戲人》欄目組，采訪了來自騰訊游戲K6合作部負責(zé)《孤勇者》項目的PM貝貝，和她聊了聊《孤勇者》的發(fā)行歷程，以及與游戲音樂制作、發(fā)行相關(guān)的一系列話題。

01《雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲，應(yīng)該是什么樣的？

葡萄君：為什么要為《雙城之戰(zhàn)》制作一首中文主題曲？

貝貝：這首歌我們從2021年三四月時開始籌備，當(dāng)時《雙城之戰(zhàn)》用于全球化宣發(fā)的音樂內(nèi)容除了完整的片頭、片尾曲外，還有一張包含99段配樂的OST，基本上是電影級配置了，但它們基本都以英文為主要語言，風(fēng)格偏HIPPOP、搖滾和交響樂。

以我們對中國市場的了解，這些內(nèi)容對國內(nèi)受眾是有一定門檻的。所以經(jīng)過大團隊討論，我們一致覺得《雙城之戰(zhàn)》需要一首經(jīng)過本地化的中文主題曲。

葡萄君：當(dāng)時你們覺得這首歌應(yīng)當(dāng)是什么樣的？

貝貝：這個問題其實團隊內(nèi)部也經(jīng)過了很多的探討，最后大家一致認為：第一，它本身的音律要符合中國市場用戶的偏好性，要具備一定的傳唱度，音樂風(fēng)格上偏POP、流行，以大調(diào)為主，旋律要朗朗上口；第二，我們希望能匹配市場的頭部藝人，做出影響力的加成。

葡萄君：所以這首歌的目標(biāo)是影響力嗎 ？

貝貝：從項目本身的角度來說有兩個目標(biāo)。第一是幫助觀眾理解內(nèi)容。大家都知道《雙城之戰(zhàn)》的制作非常厲害，但最大的問題在于它是一個完全西方化的故事，與中國市場有天然的差異性。所以中文主題曲要讓廣大觀眾一聽就能聽懂作品要表達什么；

第二是在立意上做出差異化的表達。很多項目都在試圖用音樂讓游戲出圈，但在初期，這會更多地被理解和定義為市場行為。而站在IP內(nèi)容構(gòu)建的邏輯上，我們希望音樂的內(nèi)容表達不僅能滿足玩家對游戲的理解，也能滿足更廣大用戶對于每個人面臨的，這個時代人生選擇的理解和共鳴。

葡萄君：范圍這么廣的前提下，項目組要從哪里開始入手？

貝貝：首先《英雄聯(lián)盟》是一個體量很大的游戲，玩家的偏好會在一定程度上體現(xiàn)中國市場的獨特性。但我們剛剛也提到，在音樂IP構(gòu)建、IP資產(chǎn)積累上，《英雄聯(lián)盟》都做過《Rise》、K/DA這樣先鋒性的嘗試，玩家也戲稱拳頭是一家被游戲耽誤的音樂公司。

所以這批核心用戶，一定是我們首先關(guān)注和希望卷入的一批人。他們的特色就是同時符合中國市場偏流行的口味，同時也有一定的國際視野，對品質(zhì)有自己的要求。因此當(dāng)時我們在跟制作人、作曲老師溝通時，也在音色、編曲上給出了這個方向的參考。

葡萄君：制作一首游戲相關(guān)的音樂會比制作影視曲目更難嗎？難在哪？

貝貝：相比影視，開發(fā)游戲IP主題曲的確更加困難。因為游戲強調(diào)可玩性，故事和世界觀大多較為薄弱。音樂人常常會收到一些核心詞匯——熱血、燃、永不放棄、勇往直前……但這些內(nèi)容本身缺乏具體支撐，說多了也會同質(zhì)化。

同時，有不少團隊為了做出品牌表達，往往會給詞曲老師一些非常具體的詞匯，比如用游戲里的名詞做植入。但這樣的一首歌聽起來會很像廣告曲，有人完全不了解這個游戲，看到這些表達就會很難產(chǎn)生鏈接和共鳴。

葡萄君：但這也算是項目組的合理需求，《孤勇者》是如何解決的？

貝貝：我們第一個達成的共識，就是所有需求都要更加具體。比如我們最近在做以永不放棄、熱血為方向的電競主題曲，就找出了OMG基地50血翻盤的片段。這場比賽中，OMG差一刀就會輸?shù)簦麄円廊粵]有放棄。這就是一個非常具體，且與《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的內(nèi)容；?

第二，很多傳統(tǒng)音樂行業(yè)的詞曲作者對游戲沒那么了解，那我們就去尋找一些普世價值的內(nèi)容，比如麥迪時刻、足球、網(wǎng)球……來達到翻譯和轉(zhuǎn)化的目的。

第三，傳統(tǒng)做法可能是需求方給詞曲作者下一個brief，他們做出對應(yīng)內(nèi)容。但這會缺少語言的轉(zhuǎn)化——我到底要從游戲當(dāng)中提煉出來哪些主題的立意表達？這些表達有沒有可能被擴散？因此我們創(chuàng)造所有內(nèi)容，都要結(jié)合游戲做出不同層次的表達。不只是游戲側(cè)的表達，而是有更深刻的，基于故事內(nèi)容的表達。

《雙城之戰(zhàn)》所探討的主旨非常深刻。比如當(dāng)我們面對大環(huán)境的變化、激烈的沖突時，會如何與自己、社會和解，如何去成長和尋找自己的答案，這些內(nèi)容都深深烙印在這部動畫整體的表達上。

所以在挖掘主題曲的立意時，我們就希望通過這樣一個符合當(dāng)下時代語境的表達，讓《雙城之戰(zhàn)》與現(xiàn)實社會中的沖突和轉(zhuǎn)化連接起來。

葡萄君：但是金克絲在《雙城之戰(zhàn)》中其實并沒有和這個世界和解，反而是往皮城射了一發(fā)超究極死神飛彈。這和你說的立意不矛盾嗎？

貝貝：我覺得和解是一個動態(tài)的過程而非結(jié)果，我們也不是糾結(jié)于和解這個行為，而是探討每個人面對變化時的選擇——有些人能選擇和解，有些人可能還在探索。就像“戰(zhàn)嗎？戰(zhàn)??！”這句歌詞所唱的，也是一個自我對話的過程。

另外，歌曲的立意表達也能一定程度說明不同市場對于內(nèi)容的偏向性。像是夢龍的《Enemy》就在表達上更加外放——他講的是我無所畏懼，根本不把你放在眼里。但我們中國人會更加內(nèi)斂，更往內(nèi)心深處去，這也是我們想做出差異化的方向——就像金克絲在內(nèi)心深處其實很在乎希爾斯、蔚等人，只是不會輕易表現(xiàn)出來。

葡萄君：具體到詞曲的創(chuàng)作上，項目組做了哪些嘗試？

貝貝：首先我們組織老師們把《雙城之戰(zhàn)》從頭到尾看完了，其次給到了一些核心的參考內(nèi)容。因為溝通充分，第一個版本就已經(jīng)比較靠近大家想要的方向了，后續(xù)則是做一些簡單的調(diào)整，比如融入一些與《雙城之戰(zhàn)》有鏈接的詞匯。像“破舊的玩偶”指代蔚掛在電線桿上的小玩偶，“面具”則指向艾克的面具。

在編曲的方向上，我們團隊討論了很長時間，整理出了10到20條最能表達出《英雄聯(lián)盟》特色的內(nèi)容、音色、編曲片段，比如K/DA里一些電子音樂的運用、具有中國特色的鼓等等，配合這些素材與編曲老師充分溝通，以幫助他們做出具有特色的音樂表達。

葡萄君：關(guān)于這首歌，唐恬老師（詞作者）有分享過什么感受嗎？

貝貝：老師提到，很多歌都在寫那些大聲宣告張揚態(tài)度的人。但她更想寫的，是為了捍衛(wèi)自己的棱角甘心付出代價的人，是明知勝算渺茫卻仍要拼死一戰(zhàn)的人，是不講漂亮的態(tài)度、不為了勇敢而勇敢的英雄。他們可能平平無奇，但卻抬頭走夜路、心中有殿堂。

02 究極出圈的《孤勇者》，團隊到底做了什么？

葡萄君：為什么會邀請陳奕迅來唱這首歌？

貝貝：剛剛也提到，首先團隊大家達成的共識是希望對標(biāo)夢龍的咖位，所以基本定位是華語樂壇頂流的天王或天后；其次在內(nèi)容上，我們又希望它往內(nèi)心深處走，這就讓我們的選擇更偏向細膩、走心的表達者；最后由于用戶對品質(zhì)的要求，藝人的唱功也必須過硬。

把這幾個條件列出來之后，人選其實就不多了。而陳奕迅真的太匹配我們對于這首歌的定位了，所以團隊花了非常多時間溝通，也請他在錄制之前看完了片子。過程中他被《雙城之戰(zhàn)》深深打動，所以我覺得這也算是一個雙向選擇。

另外，我們市場和品牌的同事們，也在預(yù)熱海報中精心地提煉了關(guān)于Eason的一些特殊元素，作為一個Love letter給到Eason的粉絲，這在粉絲的核心圈層中受到了非常大的好評，讓他們覺得《英雄聯(lián)盟》真的有心了。

葡萄君：在這個項目中作為PM來看，發(fā)行時會涉及多大規(guī)模的協(xié)作，有多復(fù)雜？

貝貝：《孤勇者》不是一個獨立的項目，而是在游戲大背景的背書之下，結(jié)合《雙城之戰(zhàn)》這部動畫劇集發(fā)行的音樂作品。所以首先不光是騰訊游戲內(nèi)的品牌、社區(qū)、《英雄聯(lián)盟手游》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》團隊，也包含騰訊視頻、TME等等團隊，也都加入到了初期曝光中；?

其次，在這個復(fù)雜的體系之下，如何調(diào)度既有的生態(tài)能力非常重要。像是在這首歌8號發(fā)行之后馬上就出了EDG奪冠的版本，這個版本其實就是我們與賽事相關(guān)的同事聯(lián)動完成的，其他平臺也陸續(xù)有很多二創(chuàng)作品獲得了關(guān)注。

葡萄君：這個項目的協(xié)作有哪些經(jīng)驗可以供其他團隊參考？

貝貝：有幾點非常重要，第一是大團隊的目標(biāo)要高度一致，知道要朝著什么方向努力；第二是前期分工時定位就要非常明確，這樣到了后期才能在各自的領(lǐng)域里充分發(fā)力；第三是要敏捷迭代，迅速拉通信息，針對一些具體的熱點、運營事件做出反饋。

葡萄君：這首歌發(fā)行工作大體上可以分為幾個階段？

貝貝：三個。第一階段是預(yù)熱期，整合生態(tài)資源集中推送給核心用戶。去年11月我們生態(tài)里的節(jié)點非常密集，在這個部分我們做了許多彩蛋，包括一些互動視頻、海報；

第二階段是集中發(fā)酵期，結(jié)合整個騰訊系資源、我們生產(chǎn)的核心資源，智能媒體、音樂平臺的價值，以及藝人側(cè)、短視頻平臺的資源做一波爆發(fā)。當(dāng)時有個有趣的故事：EDG奪冠之后，Meiko發(fā)了一條微博，說他早上起來要聽一萬遍《孤勇者》，旋律太好聽了，但是聽著聽著就emo了。

我們當(dāng)時捕捉到這個熱點之后，就聯(lián)系電競團隊敏捷反饋，在很短時間內(nèi)做出了一個EDG的剪輯版本。因為這一階段是面向泛娛樂受眾的內(nèi)容鋪陳，所以除了賽事混剪、歌手翻唱等內(nèi)容之外，我們也做了一些更外圍的正能量內(nèi)容，像是歌曲發(fā)行第二天——11月9號全國消防日，我們聯(lián)合品牌、社區(qū)團隊做了與消防相關(guān)的短視頻；

第三階段是長尾發(fā)酵期，當(dāng)時我們討論了很多——怎樣才能真的跟更廣泛的受眾，而非《英雄聯(lián)盟》《雙城之戰(zhàn)》的受眾產(chǎn)生鏈接，并且讓他們也能理解、代入這首歌曲？我們得出的方向是“與我有關(guān)”。

因此，我們開始挖掘一些可能與觀眾有關(guān)的正能量內(nèi)容。當(dāng)時我們跟唐老師聊天，她提到了自己也是陳奕迅粉絲的經(jīng)歷，我們就覺得可以通過她這種堅持不懈、靠自己的能力拼搏，最終與偶像合作的故事去建立跟大眾的聯(lián)系。

葡萄君：這首歌現(xiàn)在在小學(xué)生群體中都廣受歡迎，為什么會這么出圈？

貝貝：這確實是整個團隊都沒有想到的一件事。但我覺得從開始到現(xiàn)在的發(fā)酵，這件事還是有很多必然的因素在。當(dāng)時我們在社交媒體上看到一些話題：#原來孤勇者是首兒歌#、#陳奕迅都不知道唱的是兒歌#……

那天我們在微博上看到這個詞條時，大家還在想這是哪里來的，點進去了看，才發(fā)現(xiàn)確實有一些小朋友在演唱《孤勇者》。所以我們也和陳奕迅團隊進行了溝通，所以大家后來才會看到陳奕迅的那條微博——“聽說我出了首兒歌？”

另外，“與我有關(guān)”這個方向的實際效果也非常好。相關(guān)內(nèi)容有不少如共青團中央、人民日報的賬號轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，也有一些媒體和綜藝節(jié)目使用。這說明大家在這樣一個大的時代語境和情緒之下，確實受到了這首歌的鼓勵，也get到了其中的精神。這也是《孤勇者》能觸及廣大社區(qū)和大眾層面的重要因素。

葡萄君：項目于團隊如何評價內(nèi)容出圈的價值？

貝貝：在IP資產(chǎn)積累和IP長遠價值方面，歌曲是一個非常好的鏈接點。相比于其它的內(nèi)容形態(tài)，歌曲的門檻相對較低，能讓受眾更容易的感受到鼓勵，在情感上建立更好的鏈接和認知。當(dāng)未來再圍繞這些音樂內(nèi)容去做延展和新內(nèi)容的時候，會產(chǎn)生更好的轉(zhuǎn)化效果。

另外，作為做內(nèi)容的人，這些反饋也會讓我們未來持續(xù)投入的方向更加明確，讓我們知道每個團隊要以什么樣的格局和胸懷去做事。

03 游戲+音樂的未來，路在何方？

葡萄君：現(xiàn)在確實有一些擅長做內(nèi)容的公司在成立自己的音樂品牌，會不會是一件有點奢侈的事？游戲公司未來在這一塊兒會如何發(fā)展？

貝貝：在游戲中，大家對音樂的重視度是越來越高的，比如拳頭這樣的公司會為音樂做極大的投入，其實就是在把它當(dāng)作整個游戲IP化的一個方向看待。

首先不管音樂還是游戲，本質(zhì)上都是內(nèi)容的表達形式。從這個角度看，它們在未來有可能更好地融合。其次，現(xiàn)在傳統(tǒng)音樂其實也面臨著一些形態(tài)飛速變化的境況。通過游戲來觸達更多人，達到一加一大于二的效果，對音樂公司來講也是很有價值的。

至于是否奢侈，現(xiàn)在確實是一些頭部項目在做這些內(nèi)容，這是一個不能回避的問題。但另一方面，市場怎么看待這些內(nèi)容也很重要。隨著國內(nèi)文化市場的發(fā)展，我們的審美也提升了很多?，F(xiàn)在的年輕人喜歡的東西會更加多元，更期待高品質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)。

我們也能看到，國內(nèi)一些游戲公司已經(jīng)開始過渡到布局IP的狀態(tài)，實際上就是在思考往公共娛樂方向裂變的可能性。所以比起更加現(xiàn)實的成本問題，更加長遠的初衷應(yīng)當(dāng)是IP價值，是我們未來到底要走一條什么樣的路。《孤勇者》這件事情也給我們帶來了一些思考，其實IP的影響力或者IP資產(chǎn)的價值是可以很長遠的，就是圍繞著《孤勇者》這一首歌，我們其實是有很多很多的可能性。