近日，央視以“手機(jī)爭霸”為主題談到智能手機(jī)市場，全球行業(yè)迎來大洗牌，小米成為最大黑馬！報(bào)道中提到，全球智能手機(jī)市場第三季度前四大廠商新排名分別為三星、華為、小米、蘋果，其中小米表現(xiàn)最為亮眼，是前四品牌中唯一逆勢大漲的手機(jī)廠商……

央視點(diǎn)名表揚(yáng)，對于小米可謂高光時刻，小米趁熱打鐵公布第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表，再次交出滿意答卷，總收入和凈利潤都創(chuàng)下單季歷史最高。小米為什么表現(xiàn)這么好？簡單的理解可以分為三個方面：蘋果慢了一步、華為壓力不斷、小米正在變強(qiáng)。

蘋果慢了一步

iPhone12系列沒有按習(xí)慣在9月份發(fā)布，錯過第三季度最后尾巴，成為有史以來蘋果銷量最低的第三季度。對于消費(fèi)者來說，蘋果新機(jī)發(fā)布前的一個月大多持觀望態(tài)度，害怕入手舊機(jī)錯過新品，害怕新機(jī)發(fā)布舊機(jī)降價(jià)，害怕沒能趕上新黑科技等，iPhone11銷量下降也在情理之中。

蘋果自然也明白這一點(diǎn)，庫克回應(yīng)第三季度大中華區(qū)營收下降提問時，無奈表示“中國用戶都在等新iPhone”，從而導(dǎo)致整體營收下降28%。蘋果新機(jī)遲遲不至，銷量不斷下滑，跌出全球出貨量前三很正常，況且有剛需的用戶一部分也流向小米，從而導(dǎo)致小米手機(jī)銷量略有提升。

華為壓力不斷

因?yàn)閕Phone12發(fā)布較晚，導(dǎo)致流向小米的用戶非常少，宏觀角度可以忽略不計(jì)，真正流向小米的主要群體是華為用戶。華為遭受壓力不斷，芯片業(yè)務(wù)完全被“斷供”，好不容易在第二季度超越三星，短暫成為全球出貨量最高品牌后極速下降，預(yù)計(jì)第四季度銷量仍舊會呈斷崖式下跌。

華為手機(jī)出貨減少形成巨大市場缺口，高端市場被蘋果、三星兩家品牌搶占，中低端需求主要流向小米、OPPO、vivo三個品牌。在第三季度財(cái)務(wù)會議上，小米副總裁王翔直言不諱的表示“我們當(dāng)然也會關(guān)注市場情況，關(guān)注友商，關(guān)注整個市場變化……我們基本上做了一切應(yīng)該做的準(zhǔn)備，我們還有非常多領(lǐng)域沒有覆蓋，我們對未來非常有信心……”。

小米正在變強(qiáng)

上面兩個都是客觀因素，提振銷量最好的辦法就是拿產(chǎn)品說話，手機(jī)無法吸引用戶，友商遭遇怎樣變化都無濟(jì)于事。小米近兩年有兩件大事，首先是將子品牌Redmi獨(dú)立，其次是制定數(shù)字系列高端計(jì)劃，這兩個策略都非常成功，讓小米的市場布局更加清晰。

Redmi專注中低端市場，K系列、Note系列市場反響良好，尤其在海外地區(qū)Note8系列甚至成為全球銷量最好的單品之一。小米專注高端定位，小米10系列銷量極佳，高端手機(jī)（3000元以上）全球出貨量已經(jīng)突破800萬臺，高端市場基本站穩(wěn)腳跟。

正是因?yàn)檫@么多主觀、客觀因素相疊加，所以小米才成為第三季度黑馬，至于明年成績?nèi)绾危€要看小米自己的表現(xiàn)。如果今年Redmi Note9系列、K40延續(xù)輝煌，明年小米11系列保持銷量，小米必然穩(wěn)居全球銷量前三，OPPO、vivo兩個品牌要想超越小米，恐怕還需要繼續(xù)努力。

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