2021年對于娛樂圈來說可謂是驚濤駭浪、一片“瓜田”。從年初到年末，吃瓜群眾紛紛表示“今年的瓜吃撐了”。除卻網(wǎng)友的調(diào)侃之語，2021年其實是驚濤拍岸的“清朗之年”，一個個偶像的坍塌讓全行業(yè)不再迷信流量，也不再迷失于資本的喧囂。那么，當資本退潮，流量失效，2021年的文娛圈為我們留下了什么？

l?完成業(yè)績對賭協(xié)議，傳遞娛樂走出完美上升曲線

然而，近來多個大型視頻平臺業(yè)績遭遇瓶頸、戰(zhàn)略陷入動蕩，資本市場上也受到冷遇，似乎昭示著行業(yè)的寒冬仍未完全過去。

近年來，因為資本的火熱，“對賭”2個字格外引人注目?！皩€”的準確說法是“業(yè)績對賭協(xié)議”，設立的初衷是在收購方和被收購方信息不對稱的情況下，能更好地通過并購之后的業(yè)績表現(xiàn)來保護收購方，從而增強資本市場，尤其是影視行業(yè)資本市場的兼并收購安全性，并提高被收購方的責任感和業(yè)績的延續(xù)性。它并不像聽起來的那么負面，而是一種資本市場健康發(fā)展的產(chǎn)物，并被國家監(jiān)管所提倡。

不過，在大盤疲軟的后疫情時代，影視綜行業(yè)對賭協(xié)議的完成度也在經(jīng)受前所未有的嚴峻考驗。

鏡像娛樂曾在2021年5月底梳理了2014年至今的20個業(yè)績對賭協(xié)議案例，其中僅有8起完成。

在近年來少有的能完成業(yè)績對賭協(xié)議的公司當中，霍爾果斯厚海文化傳媒有限公司（下文簡稱“厚?！保┑陌咐档梦覀儗W習和思考。

2018年5月，傳遞娛樂有限公司（下文簡稱“傳遞娛樂”，股票代碼01326.HK）公告稱，對厚海100%并購，交易對價為4.5億元。在那個“影視寒冬”，這樣的成功案例可謂鳳毛麟角，所以該消息一經(jīng)發(fā)布便吸引了各方的關(guān)注。

完成并購和業(yè)績對賭協(xié)議后，傳遞娛樂總裁趙文竹在對外的發(fā)聲中不斷提到，公司一如既往深耕好內(nèi)容，堅持“好故事 找厚?！?，同時劇綜兩大業(yè)務板塊同步發(fā)展打造“劇綜全能”。

“2019騰訊視頻V視界大會”上，《斛珠夫人》官宣由楊冪主演；2019年，精品綜藝《喜歡你我也是》第一季登陸愛奇藝；2020年，《理想之城》開機，《棋魂》成為國劇黑馬。這些項目均出自厚海之手。

不過，業(yè)績對賭協(xié)議雖然能夠規(guī)范被并購方行為，但它還是存在缺陷，因為往往只是在協(xié)議簽訂后，即生效后的短時間內(nèi)，才會產(chǎn)生約束作用。于是我們看到，成功后業(yè)績大幅下滑的公司也不在少數(shù)。

從這一點上講，傳遞娛樂在兼并收購后依然可以做到“持續(xù)發(fā)力”， 在厚海對賭期結(jié)束后仍然陸續(xù)推出《理想之城》 《萌探探探案》等S級作品，這種對投資人對市場負責的團隊，顯然具有行業(yè)標桿意義。

一方面，收購行為解決了厚海在資金上的后顧之憂，賦予其嘗試更大量級、更大難度項目的底氣，讓創(chuàng)作團隊能夠潛心打磨，不再受逼仄的項目周期所脅；也有效避免了易發(fā)的提前透支業(yè)績、資源，甚至發(fā)生利益輸送的問題，成為一個正面而積極的案例。

另一方面，在“后對賭時代”，傳遞娛樂的收購行為也成功打通了平臺、制作公司、經(jīng)紀公司、營銷團隊等產(chǎn)業(yè)上下游資源，通過整合資源參與到項目全程當中，并逐漸在業(yè)界樹立起內(nèi)容標桿，真正地實現(xiàn)了“資源整合”與“強強聯(lián)合”。

如果說，這次成功在三年前還只是厚海的一個里程碑，那么到今年，厚海也真正成為了傳遞娛樂內(nèi)容生產(chǎn)中一支不容替代的生力軍。

據(jù)公司發(fā)布的2021年度財報，母公司扭虧幅度巨大，在疫情時代的影視寒冬中，領(lǐng)先行業(yè)望到了盈利的第一縷曙光。

這個成績的背后，《理想之城》《萌探探探案》等平臺S級項目功不可沒。

《萌探探探案》從籌備到上線只用了幾個月的時間，《理想之城》在1年內(nèi)完成了拍攝和播出，對比近年的影視娛樂行業(yè)節(jié)奏顯得尤其難得。更令人嘆服的是，這兩個項目都被播放平臺定為S級。

l?傳遞娛樂是“好運”公司？本質(zhì)還是內(nèi)容為王

乍一看，幸運女神好像一直站在傳遞娛樂一邊。也有不少網(wǎng)友稱傳遞娛樂是“好運公司”。但實際上，項目的順利推進體現(xiàn)的是公司公司戰(zhàn)略與時俱進，公司團隊專業(yè)穩(wěn)定，更重要的是，從“好故事找厚海”到現(xiàn)在，傳遞娛樂一直牢牢把控著自己對于好內(nèi)容的堅持。

作為上市公司，傳遞娛樂從最開始的“金字塔”快速發(fā)展戰(zhàn)略到“扇形結(jié)構(gòu)”穩(wěn)扎穩(wěn)打戰(zhàn)略，再到近期要推出“科技屬性內(nèi)容公司”的可持續(xù)性戰(zhàn)略。其投資眼光犀利、具有前瞻性的優(yōu)勢亦體現(xiàn)于此。持續(xù)的保持作品數(shù)量，部部都保持作品高品質(zhì)，印證了其穩(wěn)定性、專注度以及對時代脈搏的把控能力。

除了劇綜制作，傳遞娛樂簽約演員也在多部大戲中嶄露頭角。楊超越和周澄奧已經(jīng)分別在《理想之城》《愛很美味》中亮相，簽約知名編劇束煥及蘇彪也在2021年分別操刀古裝喜劇《德云瓦舍》和電影《洗白白》的劇本。這些作品均為網(wǎng)絡上熱議度極高或者是口碑極佳的品質(zhì)之作。另外，劇集《抱住錦鯉相公》《黑土無言》《非正常死亡》《千萬與春住》《刀鋒上的救贖》《半城風月》，以及綜藝節(jié)目《喜歡你我也是3》《城市中的桃花源》《解憂照相館》等項目都在計劃中。

在2021年年末，我們除了能看到這一年傳遞娛樂的碩果累累，更應該看到的是在當下這個時代下，好內(nèi)容依舊是王道，只有做好內(nèi)容，才能贏得“好運”的眷顧，也能贏得觀眾的認可，這套傳遞娛樂的文娛作業(yè)方法論值得我們?nèi)W習和參考。