“產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)在必行?！?/p>

作者 / 時(shí)臣

本文由 < 靠譜編輯部 > 編輯

2023年，動(dòng)畫公司們最常提及的詞匯，不再是元宇宙、AIGC、虛擬偶像……而是更實(shí)在更實(shí)用的詞——動(dòng)畫工業(yè)化。這個(gè)詞對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)曾是遙不可及的，以前的動(dòng)畫行業(yè)資金人才不足產(chǎn)能也很低，尤其是在經(jīng)歷了私有化改革、動(dòng)畫補(bǔ)貼被取消、行業(yè)寒冬融資難等問(wèn)題后經(jīng)營(yíng)壓力較大，作品能順利制作已經(jīng)不易，更何況工業(yè)化量產(chǎn)。

幸運(yùn)的是，近幾年隨著行業(yè)波折后轉(zhuǎn)向正軌，相比花哨的搞概念抬估值，重視創(chuàng)作成為了業(yè)內(nèi)更關(guān)心的發(fā)展方向。經(jīng)歷了一部部周更年番作品、周二三更的高頻更新作品上線，動(dòng)畫工業(yè)化這個(gè)詞重新回到了從業(yè)者們的視野中。建立相對(duì)完善的企業(yè)制度和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制作流程，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)更新迭代，讓作品的創(chuàng)作和產(chǎn)出更穩(wěn)定更高效，這就是現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)畫追求的初級(jí)工業(yè)化體系。

那么，動(dòng)畫工業(yè)化體系到底有何必要性？建立工業(yè)化體系面臨著哪些挑戰(zhàn)？為何現(xiàn)階段的國(guó)漫市場(chǎng)小而美的動(dòng)畫反而更容易創(chuàng)造口碑奇跡呢？這篇文章讓我們共同來(lái)探討一下這些問(wèn)題。

為什么中國(guó)動(dòng)畫要建立工業(yè)化體系？

在經(jīng)歷了近十年零散、混亂、高成本的試錯(cuò)后，中國(guó)動(dòng)畫似乎找到了現(xiàn)階段的解法。用更長(zhǎng)線/高頻的更新，持續(xù)吸引用戶的注意，把資金和資源集中在頭部項(xiàng)目，打造S+項(xiàng)目，快速增加國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的整體內(nèi)容分鐘數(shù)儲(chǔ)備量，也就是現(xiàn)在各平臺(tái)都在力推的“年番動(dòng)畫”。

繼騰訊視頻上線《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》《吞噬星空》等、嗶哩嗶哩上線《凡人修仙傳》《山海際會(huì)》年番，今年暑期，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷也嘗試在年番動(dòng)畫上發(fā)力。再度覺(jué)醒的中國(guó)動(dòng)畫希望用年番打開(kāi)市場(chǎng)，穩(wěn)固自己在文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)的地位，而年番動(dòng)畫的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)工業(yè)化體系的建立。

在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)代初期，一部季播動(dòng)畫（10-13集）從立項(xiàng)到制作到上映，通常需要15-24個(gè)月的時(shí)間，這期間大量的不確定性使得很多項(xiàng)目中途腰斬或者再無(wú)續(xù)集，無(wú)法延續(xù)作品的熱度，更難打造所謂的IP，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)時(shí)聯(lián)動(dòng)效果幾乎沒(méi)有，嚴(yán)重限制了動(dòng)畫變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

提升制作效率，提高更新頻率，是行業(yè)走向正規(guī)化和規(guī)模化的結(jié)果，同樣也是中國(guó)動(dòng)畫目前面臨的挑戰(zhàn)。這涉及到建立制作流程體系、規(guī)范制作標(biāo)準(zhǔn)、提升技術(shù)實(shí)力、完善人才培養(yǎng)機(jī)制、搭建資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)庫(kù)，同樣也決定了作品的制作質(zhì)量和成本周期的把控。

目前，國(guó)內(nèi)頭部的動(dòng)畫公司，尤其是頭部3D動(dòng)畫制作企業(yè)已經(jīng)初步進(jìn)入了工業(yè)化生產(chǎn)體系，但由于一直以來(lái)多數(shù)公司不同導(dǎo)演帶不同項(xiàng)目的生產(chǎn)流程不統(tǒng)一，不同公司之間的技術(shù)工具和反饋標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，所以目前大多數(shù)中小動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)還處于工業(yè)化轉(zhuǎn)型的探索階段，或者間接成為了頭部公司流程中的某些環(huán)節(jié)，以外包的形式存續(xù)。

工業(yè)化體系的推動(dòng)，也更有利于行業(yè)內(nèi)的外包合作，有利于不同團(tuán)隊(duì)的同時(shí)制作和無(wú)縫銜接。工業(yè)化的核心是人，創(chuàng)意不能流水線，但動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)完全可以進(jìn)入流水線，這也大大降低了人員流動(dòng)對(duì)作品創(chuàng)作的影響所可能引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是現(xiàn)階段平臺(tái)和市場(chǎng)都偏愛(ài)的小說(shuō)改編動(dòng)畫更適合進(jìn)行流水線的開(kāi)發(fā)，也適合處于工業(yè)化過(guò)渡期的動(dòng)畫公司練兵。

不過(guò)，相比國(guó)際上先進(jìn)的影視工業(yè)化體系、或者國(guó)內(nèi)影視綜藝的工業(yè)化體系來(lái)說(shuō)，無(wú)論是電影還是劇集，中國(guó)動(dòng)畫對(duì)工業(yè)化的探討都還尚且集中于制作流程本身。實(shí)際上，工業(yè)化還可以延伸到項(xiàng)目的前期投資、宣傳推廣、品牌公關(guān)、渠道發(fā)行、衍生開(kāi)發(fā)等全鏈路的環(huán)節(jié)，也將帶動(dòng)一眾與之相關(guān)的上下游公司蓬勃發(fā)展，這是更值得期待的動(dòng)畫工業(yè)化，如此體系的完善也將代表著中國(guó)動(dòng)畫正式建立起成熟的商業(yè)模式。

為何小而美的動(dòng)畫，更容易創(chuàng)造口碑奇跡？

工業(yè)化體系的建立如此必要，但從現(xiàn)階段國(guó)漫市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，為什么小而美的動(dòng)畫作品，反而更容易創(chuàng)造口碑奇跡，而長(zhǎng)篇的年番、半年番，卻顯得更為慢熱和低調(diào)呢？

比如近幾年開(kāi)播的原創(chuàng)動(dòng)畫作品《伍六七》《請(qǐng)吃紅小豆吧！》《霧山五行》《中國(guó)奇譚》，或者更早時(shí)候開(kāi)播的《羅小黑戰(zhàn)記》，幾乎都是憑借自己獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格和還不錯(cuò)的故事一炮而紅。而除了《斗羅大陸》《斗破蒼穹》，各平臺(tái)的年番動(dòng)畫幾乎很少出現(xiàn)火出二次元圈的事件，即使是《凡人修仙傳》《完美世界》這種制作水準(zhǔn)真的不錯(cuò)，平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也很優(yōu)秀，同時(shí)還有固定用戶群體觀看的作品，依然很難掀起震動(dòng)產(chǎn)業(yè)的影響。

主要原因是，任何時(shí)候的用戶都期待看到與市場(chǎng)主流不太一樣的內(nèi)容，年番動(dòng)畫剛出現(xiàn)時(shí)也給了行業(yè)內(nèi)外不小的震撼，但現(xiàn)階段的動(dòng)畫市場(chǎng)主流內(nèi)容就是3D玄幻小說(shuō)改編動(dòng)畫，無(wú)論是作品數(shù)量、作品質(zhì)量還是作品時(shí)長(zhǎng)方面。同時(shí)，目前的國(guó)漫粉絲們依然愿意對(duì)“賣慘”“創(chuàng)業(yè)維艱”的制作團(tuán)隊(duì)表示同情理解和支持，愿意為其聲援，相比成熟的頭部制作公司，這些中國(guó)動(dòng)畫的星星之火更需要一個(gè)延續(xù)下去的動(dòng)力和理由。

這是產(chǎn)業(yè)過(guò)渡期必然出現(xiàn)的矛盾，但我們也能從中看到無(wú)數(shù)國(guó)漫用戶對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的熱愛(ài)與期待。創(chuàng)作和選擇的偏好因人而異，但中國(guó)動(dòng)畫的未來(lái)必然離不開(kāi)這兩類創(chuàng)作群體。建立工業(yè)化體系，需要強(qiáng)大的頭部公司引領(lǐng)，因?yàn)樗麄冇懈嗟娜瞬艃?chǔ)備、更雄厚的資金儲(chǔ)備、更完善的技術(shù)實(shí)力。而只有十幾個(gè)人甚至幾個(gè)人的“小作坊式”的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，即使作品走紅得到了資本或者平臺(tái)的輸血，但建立工業(yè)化體系對(duì)其制作團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演的管理能力都是一種考驗(yàn)，保持小而美的發(fā)展，創(chuàng)作與主流不一樣的個(gè)性化作品驚艷市場(chǎng)，也是其價(jià)值的體現(xiàn)。

此外，相比3D動(dòng)畫的工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，中國(guó)2D動(dòng)畫在進(jìn)行工業(yè)化推動(dòng)時(shí)有著更多挑戰(zhàn)，這也是為什么小而美的動(dòng)畫往往以2D為主，做出特色，也是國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫小團(tuán)隊(duì)們很好的選擇。不過(guò)，近年流行的AI繪畫等技術(shù)，能否為中國(guó)2D動(dòng)畫帶來(lái)工業(yè)革命呢？時(shí)間會(huì)給出答案。