2008年8月8日晚，中國，北京，第29屆奧運會開幕式，張藝謀用中國博大而精粹的文化征服了40億觀眾的眼球，更震撼了全世界民眾的心靈。

開幕式以恢宏、自信、雍容的方式弘揚了悠遠(yuǎn)的中國文化，向世界呈上了耀目的國家名片。我從中感受到了中國概念的弘大生命力，也感受到了中國民族品牌勢將踏上世界品牌之巔的必然性。

?“中國概念”必將風(fēng)靡全球

世人給予了北京奧運會開幕式極高的美譽：“這是一臺氣勢恢弘的史詩般的杰作，具有很強的藝術(shù)震撼力和感染力，以史為經(jīng)，以璀璨的文化遺產(chǎn)為緯，高度濃縮地展現(xiàn)了中華民族的光榮與夢想，體現(xiàn)了中國風(fēng)格、中國氣派?！笨梢哉f，北京奧運令全世界的眼光聚焦于中國，中國概念、中國文化以無以倫比的魅力傾倒了全世界。而在商業(yè)世界里，當(dāng)我們把目光投射在世界級品牌身上時，我們可以發(fā)現(xiàn)，它們早在大打中國概念牌，如P&G、CELINE等等。無疑，世界名品的競技場對中國文化敞開了大門。這種對中國文化的推崇是榮耀，也是中國民族品牌順勢飛揚的絕佳時機。

有專家曾經(jīng)論述過，也許全球沒有任何一個市場像中國這樣，可以在短短20多年的時間里，走過西方發(fā)達(dá)國家差不多需要一個世紀(jì)才走過的歷程。在這里面，“概念”功不可沒。概念，是中國營銷者卓有成效的營銷實踐，已成為中國最有營銷力的傳播工具之一。但是，在中國化妝品領(lǐng)域，本土品牌卻沒能用“中國概念”開出眾多的美麗之花，我們更多看到的是歐美概念、日韓概念充斥市場之上。這不能不說是一種尷尬與遺憾。難道上下五千年的中國文化竟然無法承載起幾個中國品牌嗎？

其實不然，縱觀世界品牌史，我們發(fā)現(xiàn)：成功的品牌都離不開他們的本土文化，離不開他們的國家概念，就象香奈兒之于法國、可口可樂之于美國、資生堂之于日本。優(yōu)秀的品牌是對民族精神的物化，品牌建設(shè)過程即是對民族精神文化、風(fēng)格特質(zhì)的傳播和認(rèn)同過程。而經(jīng)過時間的積淀，一旦這個品牌成為一種文化的象征或者形成某種生活習(xí)慣的時候，這個品牌將占據(jù)人們的心智，它的傳播力、影響力和銷售力都是驚人的。

古希臘哲人曾說過“只有民族的才是世界的”。中國是世界上唯一一個擁有5000 年文明長河而不曾中斷的國家,悠久的歷史賦予了中華民族博大而豐富的文化遺產(chǎn)。要想讓中國的品牌真正贏得市場，就必須要更多地關(guān)注我們國家的獨到優(yōu)勢，重視“中國概念”。這將是中國化妝品在未來的競爭中勝出的唯一途徑，市場的最終格局一定屬于具備這種眼光和能力的品牌，時間，將為我們證明這一切。

把中國概念作為品牌靈魂，名門閨秀也許是中國化妝品中最早提出并執(zhí)著堅持的。名門閨秀是在1996年創(chuàng)立的，但早在1993年，我們就開始了準(zhǔn)備工作。當(dāng)時的中國正在告別簡樸、貧乏的生活，開始感受外面世界的精彩，女性對美麗容顏的渴望與追求日益強烈。海外的化妝品企業(yè)紛紛搶灘中國，中國化妝品市場群狼逐鹿，雅芳、歐萊雅等國際品牌長驅(qū)直入，本土品牌難以分庭抗禮。一個擁有五千年文明的大國，在自己的家園，在最具代表性的高端化妝品市場，竟然連一個真正意義的中國品牌都沒有?！半y道我們就不能有代表我們自己國家、自己民族、代表中國女性美的品牌嗎？”這一追問，促使我們對中國化妝品市場以及國外化妝品巨頭進(jìn)行長達(dá)三年的追蹤分析，最后決定選擇走一條中國化妝品沒有走過的高端品牌之路，立志打造屬于中國的“全球漢方駐顏文化領(lǐng)導(dǎo)品牌”。這就是“名門閨秀”。

我們對“名門閨秀”寄予厚望?！懊T閨秀”是個典型的中國名稱，這個名稱充滿著東方意蘊，有著中華民族的高貴與優(yōu)雅，帶給人無限美好的想象力，讓人心馳神往。十二年來，名門閨秀特立獨行，堅定不移地實踐著一個中國品牌攀登世界化妝品之巔的光榮與夢想，她以一如貫之的中國文化底蘊和東方魅力，向世人展現(xiàn)了一個中國品牌的氣概和信心。

時至今日，中國文化開始風(fēng)靡全球，在世界的舞臺上，中國已然站于中央。世界正在看中國，全球都在翹首期盼來自中國的偉大產(chǎn)品的誕生，世界商業(yè)史在等待著中國智慧和汗水的結(jié)晶。而我們應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)呈現(xiàn)中國品牌的力量和未來？我想，“中國概念”正是我們力量的源泉所在。

我們可以看到，通行于全球時尚市場的世界名品大多都是奢侈或者高端品牌。這并不是什么奇怪的現(xiàn)象，這恰恰說明了世界名品的品牌價值。有這樣一個事例，同一條流水線、同樣的面料、同樣的工藝，甚至是同一個工人在同一臺縫紉機上做出來的服裝，世界名牌可以賣到幾萬元甚至十幾萬元，而國內(nèi)的品牌服裝只能賣到三四千塊錢。由此可見，中國在世界市場上很多時候扮演的都是“制造”的角色，而不是“創(chuàng)造”。

另外，在大寶被收購的事件中，我們也可以感受到同樣的隱痛。大寶，這個1985年誕生、風(fēng)靡中國多年的大眾化妝品品牌，也曾經(jīng)承載著扛鼎民族品牌大旗的希冀。但最后卻依然逃不脫被收購的命運，收購方看重的是其在全國的超市和便利店建立的數(shù)千家專柜網(wǎng)絡(luò)，而大寶品牌本身的文化價值卻漸漸沒落。

像這樣的事例很多，在全球市場上，大眾類的品牌打響了中國品牌的知名度，但也僅僅是知名度而已。同樣在化妝品領(lǐng)域，打通俗文化牌也僅是國內(nèi)化妝品立足于中國制造上的上升點，但卻不是創(chuàng)造中國概念的制勝點?？梢钥隙ǖ氖?，通俗的大眾文化可以令中國品牌踏上世界品牌的舞臺，但卻無法令它長久地呆在那里。在國際巨頭的圍剿下，往往會被一擊即潰，現(xiàn)實就是這樣的殘酷。在我們創(chuàng)立名門閨秀時，國內(nèi)高端化妝品市場上，中國品牌是一片空白，這種嚴(yán)峻的形勢甚至順延至今。是國內(nèi)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)不夠高端嗎？不是，國內(nèi)品牌同樣可以有頂尖的品質(zhì)。真正的原因是，在諸強環(huán)伺的市場環(huán)境下，國內(nèi)企業(yè)缺乏正面挑戰(zhàn)的勇氣。

中國有著悠久的化妝品歷史以及得天獨厚的優(yōu)勢，早在盛唐時期，中國的漢方美顏術(shù)就已飄洋過海流傳到海外，這是一種極為厚重悠遠(yuǎn)的美容文化。這種文化足以支撐起我們踏上世界高端化妝品之路。正如當(dāng)初我們深信的一樣，中華五千年的駐顏文化智慧是人類寶貴的遺產(chǎn)，更是現(xiàn)在流行的天然健康護(hù)膚文化的精髓。只要我們用時尚的精神和現(xiàn)代科技來演繹歷史悠久的漢方駐顏文化，就可以創(chuàng)造出具有自己核心競爭力的中國品牌。名門閨秀傳承了國粹文化而生，也一直將打造高端“中國概念”的護(hù)膚品牌奉為宗旨。

在當(dāng)前國內(nèi)本土的化妝品企業(yè)中，高端的品牌、高檔的產(chǎn)品鳳毛麟角，以此相對應(yīng)的是真正體現(xiàn)一個行業(yè)水平、體現(xiàn)一個國家競爭力的都是高檔產(chǎn)品，都在高端市場。因為它代表著國家的水平，代表未來的發(fā)展方向，更代表著消費的潮流，是產(chǎn)業(yè)的真正根基所在。在這一點上，全世界都是如此。日本的前首相中曾根就曾說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉?！泵褡迤放撇粌H代表著國家產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)水平，更代表著國家的形象，承載著重構(gòu)民族自尊心和自信心的歷史責(zé)任。

我們絕不應(yīng)該沉醉在全球產(chǎn)品“Made in CHINA”的沾沾自喜中，中國品牌的真正崛起必須實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的飛躍。隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢。在當(dāng)前國內(nèi)化妝品市場中，是時候該中國出牌了。

品牌是一個國家的臉面，一個品牌就是一個夢想。名門閨秀的夢想是成為中國女性美的代言人，成為代表中國文化、體現(xiàn)東方魅力的全球漢方化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌。這是一個遠(yuǎn)大的抱負(fù)，這種開創(chuàng)“中國概念”、“中國創(chuàng)造”、“中國品牌”的夢想，凝聚著中華民族幾千年來的期盼和希望，我們定將竭盡全力，不辱使命。

堅持比選擇更重要

有這樣一句話：“選擇比努力更重要?！钡谖覀兌?，堅持卻比選擇更為重要。在十多年前，名門閨秀就選擇了中國概念，這個選擇是無怨無悔的。這十多年來走過的歷程，更多的是堅持的過程。既有收獲的喜悅，也有挫折的煎熬，而不變的是我們對理想的追求。

用中國概念打造品牌核心競爭力是一個漸進(jìn)的過程，需要長時間的努力和耐心。這么多年來，我們看到了太多中國品牌的敗局，比如奧妮的折戟，太陽神的沒落……前段時間有個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，說中國企業(yè)的平均壽命只有2.9年，比07年統(tǒng)計的3.4年又大幅縮短。這些事例告訴我們，一切急于證明的東西最終常常被證明是虛無的。

高屋建瓴，建設(shè)中國概念的高端品牌，更來不得半點急進(jìn)。大躍進(jìn)式的品牌建設(shè)，最終只會令創(chuàng)造“中國概念”的本土化妝品品牌成為鏡花水月。品牌，需要用多年的打磨來獲得市場的充分認(rèn)可。在世界美容領(lǐng)域中，東方國度的中國文化始終有著神秘和優(yōu)雅的色彩，具有悠久歷史的漢方中草藥以其獨到的修身養(yǎng)顏功效吸引著眾多消費者的青睞和追隨。這是個龐大無比的寶藏，這給予了名門閨秀更高的經(jīng)營層次，也隱喻著悠久的中國美容文化需要一個中國品牌來粹取與凝煉，需要一個中國品牌來發(fā)揚光大，這正是名門閨秀一直以來孜孜以求的品牌核心競爭力。

令我覺得欣喜的是，名門閨秀十多年來的堅守，十多年矢志不渝地對漢方養(yǎng)顏理論進(jìn)行的深入研究和實踐，為開創(chuàng)中華漢方化妝品的新紀(jì)元奉獻(xiàn)出了自己的力量。從珍珠御粉到幼顏膏，從創(chuàng)立之初的珍珠美白系列到如今的中國頂級宮廷漢方護(hù)膚品，每一產(chǎn)品都是漢方文化的精華凝粹，都凝聚著名門閨秀人的努力與堅韌。

在這個成長的過程中，名門閨秀經(jīng)歷了時間的沉淀，以及深厚文化內(nèi)涵的浸染。名門閨秀的理想和追求需要我們有大量的投入，需要非凡的質(zhì)量，需要準(zhǔn)確的定位，需要更先進(jìn)的經(jīng)營理念，尤其需要對美麗、時尚以及對女性需求的深刻領(lǐng)悟和把握。除此之外，還要有一種精神、一種胸懷和一種心態(tài)，要著眼長遠(yuǎn)、放眼未來，堅守自己的信念，不為蠅頭小利所誘。放眼全球，今天領(lǐng)導(dǎo)市場的世界級品牌無不如此。而這一切恰恰就是很多中國企業(yè)所缺乏的或者不愿意努力的。要想讓世界了解“中國概念”，讓世界認(rèn)知“中國品牌”，需要更多的中國企業(yè)來共同堅守。

化妝品是朝陽產(chǎn)業(yè)，未來前景美好，潛力巨大，這一點眾所周知。但是，中國的化妝品市場競爭激烈，在很大程度上已演變成為無序的、惡性的競爭，打折、串貨以及假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊等等。這也讓化妝品經(jīng)營者深感無奈，壓力很大。要擺脫行業(yè)內(nèi)這種惡性競爭，就必須要擁有自己獨特的核心競爭優(yōu)勢，需要更為長遠(yuǎn)的努力和付出。名門閨秀誕生以來，我們一直用一種虔誠的心態(tài)面對企業(yè)未來的永續(xù)經(jīng)營。和那些年增長百分之幾百的企業(yè)比，我們發(fā)展很慢，但我們絕不會去投機，去為了獲得短期暴利而搞短期游戲。我們信奉的是腳踏實地、厚積薄發(fā)。我們要做的是百年品牌，而非一過天際的閃爍流星。

中國有一句古話：“欲速則不達(dá)”。用佛教的思想來解讀就是往往快就是慢，慢即是快。在這方面，幾乎所有的世界級品牌都為我們作出了榜樣。雖然他們前十多年大都默默無名，發(fā)展緩慢，但他們成竹在胸，因為他們明白：市場競爭不是看誰笑得早，而是看誰笑到最后，只要擁有了不可替代的核心競爭力，就一定是市場的最終勝利者。

十二年來，名門閨秀一點點集腋成裘，慢慢托起了民族和漢方概念的大旗，并開始延伸自己對于美麗、品牌的深入體驗。我們的基礎(chǔ)已慢慢夯實，“踩實了就跑”不僅是聯(lián)想董事局主席柳傳志的座右銘。也是名門閨秀的座右銘！我相信踩實后飛奔會比一路磕磕絆絆能更快到達(dá)目標(biāo)。可以預(yù)言的是，再過十年，一定會有很多具有“中國概念”的中國品牌不僅僅在自己的國土上所向披靡，更會走向世界，因為在21世紀(jì)，“世界的重心在東方，東方的重心在中國！”

近一個世紀(jì)以來，在全球化妝品市場迅猛發(fā)展的時候，在最具代表性的高端市場，沒有一個中國品牌能真正參與競爭。這里面有種種原因，但最重要的是，中國的品牌大多只會一味地復(fù)古，展現(xiàn)老祖宗的歷史，而沒有和當(dāng)代科技及時尚文化，和未來結(jié)合，這令在今天深受時尚文化影響的消費者難以接受。這是一個值得我們國內(nèi)化妝品企業(yè)家警醒的地方。

中華漢方——這個中華民族五千年文化沉淀的精華，已廣受全世界女性喜愛。如今，漢方所代表的綠色、安全、環(huán)保也已成為了全世界化妝品的潮流。諸多的國際品牌也開始大為倡導(dǎo)漢方理念。中國的化妝品企業(yè)要想超越競爭，掌握未來，最根本的就是要打造一個擁有自己獨特競爭力的品牌。名門閨秀在默默地積蓄著力量，十多年來一直在將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技，東方魅力和時尚潮流完美融合。我們成立亞洲漢方研究院，專門從事漢方的研發(fā)與精粹提取物在皮膚科學(xué)中的運用；設(shè)立魅力學(xué)院，專業(yè)教導(dǎo)更有東方美感、更具時尚氣息的東方魅力文化。而在名門閨秀的形象、產(chǎn)品、包裝上，我們更處處去體現(xiàn)經(jīng)典、時尚、品味、文化和東方之美。名門閨秀高貴而優(yōu)雅的魅力正在被越來越多的女性所鐘愛和推崇，成為她們身份、地位以及品味的象征。有一位國內(nèi)著名的行銷專家曾對我說：名門閨秀也許是中國化妝品最有份量的品牌。這話是贊譽，讓我欣慰的同時更多地去勉勵和鞭策自己，用智慧和汗水澆灌名門閨秀這朵 “中國概念”的美麗之花永遠(yuǎn)綻放。我們這一代人不能只滿足于短期利益，不能僅僅滿足于創(chuàng)造屬于自己的利益，更應(yīng)該創(chuàng)造出具有劃時代價值的東西的理想和行動，促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步和民族文明的傳承。

品牌是產(chǎn)品在消費者心中不可替代的情感和文化占位，真正的戰(zhàn)場是在消費者的心靈深處。只有穿透心靈的訴求，才能贏得目標(biāo)人群的芳心，才能建立讓消費者為之感動、敬慕和愛戴的品牌情結(jié)。對品牌價值的體現(xiàn)，我們可以用三個詞去概括：品質(zhì)、品位、品行。

產(chǎn)品等同于人品，沒有品質(zhì)一切都是負(fù)數(shù)，品質(zhì)的提升帶來的是價值的提升。我們認(rèn)為，傳統(tǒng)原料制成的化妝品并非都是漢方化妝品，基于漢方理論研究的產(chǎn)品才能稱為漢方化妝品。名門閨秀精心鉆研大量中華漢方養(yǎng)顏瑰寶，以“調(diào)養(yǎng)氣血、陰陽平衡”為駐顏理念，創(chuàng)造了獨具東方魅力的名門閨秀之美。自行研創(chuàng)的“漢方古法熬煉技術(shù)”與“A.D.S.智慧仿生技術(shù)”將東方駐顏文化與現(xiàn)代科技完美揉合。在品質(zhì)這一點上，內(nèi)外兼修的名門閨秀實現(xiàn)了由內(nèi)至外的完整美麗。剛剛獲得的“2008中國化妝品口碑傳播獎”對名門閨秀而言應(yīng)該是實至名歸。

品位指的是品牌獨具的魅力。人們都說，化妝品銷售的是夢想與希望。而名門閨秀帶給消費者的絕不僅僅是夢想和希望，我們追求的是夢想成真的喜悅與滿足。為此，名門閨秀對中國美學(xué)、西方美學(xué)以及當(dāng)代消費者的審美意識進(jìn)行了長期的跟蹤和研究，結(jié)合品牌自身的特點，打造了一個充滿東方魅力、獨一無二的品牌形象，她獨特的中國風(fēng)韻是其它品牌難以模仿的，這種雍容華貴的東方魅力已經(jīng)成為許多顧客快樂由心的尊寵享受。

品行是在業(yè)界的信譽與口碑，始終保持良好的品行，才能贏取天下。名門閨秀的合作伙伴大多有五年、八年，甚至十年以上的合作歷史，十多年來，不管遇到什么困難，合作伙伴們都和我們團(tuán)結(jié)一致，互相理解，互相支持。時間改變了很多東西，而不變的是我們自始至終都在緊密合作，一起成長。我們用自己的價值觀和行動贏得了同行和合作伙伴的信賴。

好的品牌是需要有人格魅力的。要想肩負(fù)“中國概念”的旗幟，中國企業(yè)還需要長久的堅持和卓越的執(zhí)行。在未來的化妝品競爭中，決定勝負(fù)的武器已不再是價格，而是“中國概念”中所深蘊的品牌力量。

國貨當(dāng)自強

8月24日，北京奧運的百年夢想落下輝煌的帷幕，中國以51金雄踞世界體育之林，世界再次見證了中國澎湃的力量。面對全世界，中國毫不局促，中國充滿自信。

中國讓世界著迷，中國經(jīng)濟(jì)的增長也讓世界矚目。據(jù)國內(nèi)專業(yè)研究機構(gòu)對中國化妝品市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：中國化妝品市場份額每年的年增長率達(dá)23.8%，而同期國民經(jīng)濟(jì)總值增長只有9%左右，隨著生活水平的提高，使用化妝品者越來越多，而目前中國人均化妝品消費水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平，是典型的朝陽產(chǎn)業(yè)，全球最大的市場正在中國形成。預(yù)計今年底，中國化妝品市場的規(guī)模將達(dá)1000多億元。

中國的化妝品市場正如火如荼地崛起，但直到今天，可以說還尚未真正出現(xiàn)一個能代表中國文化，代表中國女性精神風(fēng)貌的中國本土的高端品牌。與此同時，經(jīng)過2008年的洗禮，中國人民的民族意識更加強烈，愛國熱情空前高漲，“長城永不倒，國貨當(dāng)自強！”的聲音不絕于耳。再加上一些國際品牌不斷有違禁物質(zhì)的查出……令更多的中國消費者將目光重投本土品牌，中式“漢方美容”依靠天然的本草植物護(hù)膚，受到越來越多的消費者推崇。今天的中國，無論從國家還是消費者的角度都呼喚著能出現(xiàn)我們自己的、能代表國家、代表民族、代表中國女性美的品牌，這是歷史的必然，是大勢所趨，人心所向。

然而，一個優(yōu)秀的品牌，一個能在市場上處于領(lǐng)先地位，被消費者廣為接受并追求的品牌，絕非一朝一夕輕易得來，她需要清晰的戰(zhàn)略，遠(yuǎn)大的目標(biāo)，深厚的文化底蘊；她需要美好的形象和卓著的產(chǎn)品品質(zhì)；她更需要掌握消費者的心智，滿足她們心理和生理的需求。一個多月前曾有一位從事網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的國內(nèi)知名企業(yè)家找到我，他說他是從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上順藤摸瓜地找過來的。在他通過調(diào)查網(wǎng)絡(luò)上中國消費者對化妝品使用的反饋信息時，發(fā)現(xiàn)名門閨秀的美譽度居然出奇的高，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過很多國際品牌。他對名門閨秀充滿興趣，也希冀名門閨秀用自己的核心競爭優(yōu)勢開創(chuàng)出屬于中國品牌的化妝品藍(lán)海。

未來的大門已經(jīng)打開，全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。對于堅持“中國概念”的中國民族品牌未來的關(guān)注，實際上也已經(jīng)形成一種趨勢。在機會大門已敞開的際遇下，中國概念的本土品牌更應(yīng)避免走歷史的彎路，應(yīng)盡最大的努力奮起直追，更加積極主動地出擊市場，加快發(fā)展和占領(lǐng)市場的步伐。

中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展需要更多中國品牌的自強。“勝人者力，自勝者強”，中國改革開放的總設(shè)計師鄧小平先生說過：“沒有自己的民族工業(yè)，沒有自己的拳頭產(chǎn)品，這個國家就沒有前途?！苯裉斓闹袊欢ú粫钾?fù)這位世紀(jì)老人的話。

讓我們拭目以待。